安徽省农产品电子商务发展问题及对策探究

本文属于安徽财经大学经济学院2017年度大学生科研创新基金项目；项目编号：ACJJXYZD017002，指导老师：王支华

摘 要：为了解决农业发展的问题，提高农业发展的效率和质量，农产品电子商务的提出和实施是农产品未来发展的一条必经之路，本文将分析安徽省农产品电子商务的现状，以及存在的问题，最后提出相应的解决措施。

关键词：安徽省；农产品电子商务；问题及对策

一、农产品电子商务的内涵

电子商务顾名思义就是使用电子如互联网，等网络技术手段来发展商务活动，电子商务凭借其自身的极大便利性，一经推出，便得到极大的推广和发展。电子商务的发展越来被运用到生活的各个方便，也提高了我们生活的品质，农业作为我们的立国之本，将农产品与电子商务有效的结合在一起，以电子商务为依托和手段，带动农业的发展，成为电子商务发展的一个蓝海领域。

二、安徽省农产品电子商务发展现状

安徽省位于中部，受季风气候影响，以及地理位置因素，一直都是农业大省。尤其是改革开放后，安徽省抓住机遇，顺势而上，经济发展迅猛，这也促进了安徽省的农业经济的发展，而农产品做为安徽省农业经济的核心和支柱，自然也得到了较快的发展，但是由于安徽省毕竟属于中部地区，交通以及网络信息的发展还存在着不足，比如安徽省有很多地方都有地方特色的农产品，怀远的石榴、黄山茶叶、砀山的梨、巢湖银鱼等都是安徽省极具特色和优势的农产品但是由于交通和信息的阻塞，经常会出现供给方和需求方的信息不对称。

虽然农产品电子商务的发展让这些问题得到了一些解决，安徽省正在逐步的迈向农产品电子商务的道路上，这条道路是光明的，但是由于农产品配送系统的不完善、农产品本身较难保存、农民网络受众面积小等各方面因素的限制，安徽省农产品电子商务发展的道路是曲折的。而未来安徽省农产品的发展道路也会与这些问题是否会得到有效的解决有极大的关系。如果问题会的得到解决，那么未来安徽省农产品电子商务的前景必然一片光敏，但是要是这些问题没有得到有效解决，那其也会成为安徽省农产品发展最大的阻碍。甚时影响安徽省未来的农业经济的高效发展。

三、安徽省农产品电子商务发展存在的问题

1.安徽省物流基础设施不完善

物流基础设施体系是否完善是关系到农产品电子商务发展的关键因素，近年来，在经济发展的推动力作用下，安徽省的农产品基础物流设施建设得到一定的发展，农产品物流体系正在逐步建立的过程中，但是基础设施建设仍然并不完善，并且由于农村地区自身经济环境的限制，物流体系对信息技术，交通环境的要求之高，这些有待解决的问题将会成为安徽省农产物流体系建设过程中存在的巨大的挑战。

农产品物流成本与服装及其他类产品物流成本相比较本身就比较高，同时由于农产品物流成本之高，导致农产品电商很难下调农产品的价格，而如今，在其他电子商务行业不断实施优惠的价格策略下，农产品电子商务却无法在价格战中占据优势，甚至处于亏损状态。加上大部分农产品自身属性就属于生鲜类，难以长时间保存，冷链物流体系不完善，导致消费者由于担心不新鲜等质量问题，而较少的在电商平台购买农产品，这样也导致了农产品在电商平台的销量无法上升。

2.农产品品牌建设不强

品牌是一个产品的灵魂所在，如为大家所熟知的褚橙来说，其借以“中国橙王”褚时健一生的传奇故事，不断扩大品牌效应，可所谓将品牌效应发挥的淋漓尽致，当然最后也在营销上取得了巨大的成功。从“褚橙”成果的过程中，我们不难看出不仅是旅游景区，明星，商店，连农产品的成功的是离不开品牌效应的建立。但是，我们从目前安徽农产品电子商务发展的过程中看到从产品生产经营者的发展策略中并没有看到其对建立安徽省农产品的品牌效应有何重视，这显然是生产经营者没有意识到对于建立农产品品牌效应的重大意义。农民由于缺乏对于现代电商平台市场的了解，导致其甚至并不知道品牌营销的概念。

3.家庭式生产，生产规模小

由于受中国自古以来小农经济的影响，即使现在大部分农村青壮年劳动力都离家外出务工，但是仍然并没有在很大程度上改变农村一家一户的家庭式生产的现状。农产品生产规模小，且分散，这也导致大部分农户没有办法单独建立自己的农产品电子商务网站，形成产-供-销一体化，我们知道生产规模的扩大，会引起经济效益的提高。但是从目前安徽省农产品电子商务的生产规模看来，并没有形成规模效益。

4.电子商务网站客户评价系统不完善

虽然我们都知道网购给我们的生活带来了极大的便利，而由于网上购物大大降低了商品的流通成本，导致网上商品的价格低于实体店的价格，这也让我们的购物更加优惠。但是这也让网购存在信息不对称，大量假货，产品质量极差、售后服务无法保证的问题，这些问题极大的损害了消费者的权益，同时也消磨和打击了消费者的购物信心。

尽管为了保障消费者的权益，各个电商平台都出现了信用评价的制度，但是由于卖家为了保障自己的信用度，不仅会有“好评返现”的手段，甚至存在大量刷单现象，“刷单”“刷信誉”在现代社会甚至成为了一种职业。现在看来，这不仅是电商发展的障碍，也是農产品电子商务发展的障碍，由于平台的不安全，导致本身就“脆弱”的农产品电子商务发展更是艰难。

四、安徽省农产品电子商务发展的发展对策和建议

1.加快完善农产品物流服务体系

物流的地位在农产品电子商务发展中不言而喻，完善农产品物流基础设施，这不仅对农产品电子商务具有重要意义，也是安徽省农业现代化的推动力。为此我们必须要建立现代化的农产品物流服务体系，以科技为依托，采用先进的冷藏管理技术，在流通中大力推广冷藏技术，采用冷藏车，同时大力发展冷链物流，作为企业要努力向政府申请技术和资金支持。引进专业人才，建立自己的物流团队，减少生产、运输成本，从而提高农产品物流体系的专业化，高度化，集约化水平。

2.加强农产品品牌建设

随着消费水平的提高，消费者网上购物不仅注重价格，质量。此外，现在越来越重视产品的品牌。因为在琳琅满目的商品面前，为了节约时间，同时也避免选择困难，消费者选择让品牌作为决策的依据的情况越来越多。所以提高农产品品牌效应是决定安徽省农产品电子商务发展高度的关键。为此，不管是生产者、经营者、企业甚至是政府都应该帮助安徽省的农产品加强品牌建设，可以通过商标、历史人物、商品特质等方面加强宣传，打造安徽省农产品的品牌，延长产业链，提高农产品的附加值。同时，农产品品牌建设更是离不开科技的助力，要走“科技兴农”的可持续发展道路，在农业生产加工过程中，广泛运用现代科技，如先进的种植、养殖技术，信息技术和信贷加工技术。要积极发展和培育技术含量高的品牌产品。

3.创建农村专业生产合作社

创建专业生产合作社，旨在发挥联动优势，形成规模效应。由于安徽省农业生产规模小且分散，加入生产合作社的农民，即成为了会员，政府会为其农业生产提供技术支持，机器支持，机械化、专业化的生产。一体化服务从播种、耕作到收割，不仅节约了劳动力，也加强了集约化生产，将会极大地提高农产品生产力水平。不仅会提高安徽省农产品电子商务的质量，同时也会带动安徽省农民走向共同富裕的道路。

4.完善信用评价机制

目前，电子商务平台售后网购信用评价体系的问题。政府方面可以加强相关法律法规的建设，加强对运营商、卖家的监管和打击力度。不仅要从道德上对其进行约束，更要从立法层面进行规制。另一方面，电子商务运营平台更加要加强自我约束，完善信用评价机制。如将网购一律采用实名评价机制，这样会提高信用评价的真实和可靠程度。对卖家而言，要转变之前店铺的信用评价方式，不仅是通过消费者的打分，还要建立同类店铺之间的互相监督机制。卖家的信誉度参数还应该加入促销活动频率，活动力度等因素，从而是最终的得分更加准确。

五、小结

时代是在不断的进步的，技术更是日新月异，电子商务以后必将是安徽农产品发展的必经之路。电子商务不仅降低了农产品从生产到流通再到销售的成本，也满足了消费者对“物美价廉”商品的追求。但是从目前的现状来看，安徽省农产品电子商务的发展还存在着许多的不足和障碍，为此政府、生产者、经营者要加快完善农产品物流服务体系、加强农产品品牌建设、加强农产品品牌建设、完善信用评价机制，从而推动安徽省农产品电子商务走向更加光明的未来。

参考文献：

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[2]施先亮.我國农产品物流发展趋势与对策[J].中国流通经济，2015，（07）：25-29.

[3]李隽波，陈薇.农产品电子商务发展中的问题与创新对策[J].商业时代，2014，（34）：89-90.

作者简介：李金玲（1996- ），女，汉，安徽马鞍山人，安徽财经大学经济学院，2014级本科生，经济学专业