BEST BRAND在中国

欧洲最大的独立传播服务机构Serviceplan联合国际知名市场研究机构GfK共同创办的“最佳品牌”颁奖在中国迎来了新的一届。2016“最佳品牌”（Best Brands）中国地区品牌颁奖礼于2016年12月1日在上海南外滩水舍酒店成功举办。

“最佳品牌”（BestBrands）是一项源于德国的品牌颁奖活动，始于2004年，每年该奖项都授予年度最有实力的品牌。经过十余年的发展，该奖项已经成为品牌类的“奥斯卡”大奖，并扩展至欧洲的其他地区。与其他市场类品牌颁奖不同，“最佳品牌”的获奖品牌并非由主办方指定的评审团评选出，而是源于消费者对品牌的认知。“最佳品牌”综合性地分析品牌的市场价值，从情感和行为两个维度进行分析，获得透明和直观的结论，这也是行业内第一个此类型的奖项。

2014年，“最佳品牌”首度落户中国，今年是该奖项在中国地区举办的第三届，主题是“预见中国”（Next China），讨论那些在中国直面未来挑战的品牌面临的紧迫问题。

如今，中国消费者日趋经验丰富，成熟和高要求。对品牌来说，“好时期”已经过去，中国消费者不再在任何消费品上任意盲从挥霍。中国消费者比其他任何国家的消费者都更重视品牌，因此，品牌更需要遵守承诺。针对消费者与品牌的关系，他们不同情品牌的失败，他们具有忠实品牌的理由，他们不盲从品牌故事。中国消费者比以往任何时候都更追求优质的品牌和产品，而且这样的需求也并不仅限于海外品牌范畴。

Serviceplan中国（卅六策）的合伙人Marc Finsterlin表示：“对所有的廣告人和广告机构来说，无论是因为中国作为一个经济体如此庞大，还是中国社会和中国消费者所具有的不断改变的巨大活力，中国都是一个充满挑战的国度。特别是进入了滴滴和天猫的时代，那些由新科技驱动和市场游戏规则的变化带来的突破，使得传统的沟通方式和销售渠道都逐渐被淘汰，急需快速的市场应对方式。在世界上，没有哪个国家像中国这样，消费者对数字科技领域的变化和接受如此之快。”

在中国，如果品牌公司希望未来能在中国市场扮演重要角色，就必须了解中国消费者的数字化生活方式，并相应地调整其市场策略。今年“最佳品牌”中国地区的品牌调研主要覆盖了一线、二线和三线城市的代表人群，进行了消费者提问和网络调查。综合国内市场发展最快的几个方面，评选出“最佳产品品牌”“最佳情感联系品牌”“最佳突破性成长品牌”“数字经济时代最佳品牌”四大类奖项。