旅游DIY模式研究

刘洪剑+谢晓洁

【摘要】21 世纪的今天，生产力不断飙升、物质资源极大丰富。传统意义上的物质生活已经满足不了人们不断膨胀的需求本论文论述了旅游DIY的基本情况及其发展现状，结合一些国内的旅游业的发展状况。具体分析和介绍定制服务的特性和其未来发展趋势，最后指出旅游DIY模式市场需求及前景预测。

【关键词】旅游 DIY 模式

一、旅游DIY的基本情况

旅游DIY全称：Do It Yourself？ DIY；中文译为“自己动手做”。DIY代表了一种精神，即自己去做，自己体验，挑战自我，享受其中的快乐。而DIY旅游线路顾名思义就是根据自己的需求制定一条旅行路线，由旅行社协助完成这场旅行。

DIY，这种兴起于欧美、流行于国内的活动逐渐扩散到各个领域，价格比较网旅游频道曾主办过“阳光旅游DIY”互动活动，使得广大市民的旅游梦想有机会得以实现，达到“玩自己的旅游创意，走自己的旅游行程”。现在市面上的旅游产品都是由旅游企业设计推出，其中难免有不尽如人意的地方。DIY旅游的目的就是收集广大市民的旅游创意，用游客自己的旅游经验和感觉来设计一条旅游线路，真正做到“自己的行程自己做主。

国内旅游是个巨大的潜力市场，在国内推出旅游DIY服务的很少，传统旅游市场已经难以满足人们的旅游需求，旅游DIY是时代所需。 旅游DIY是流行、潮流、新兴旅游的代名词 。 现在旅游很大程度上是80后90后的旅游，他们年轻时尚有活力，他们追求个性追求自我价值的实现，因此他们对旅游DIY情有独钟。

二、旅游DIY的重要性

旅游DIY私人定制，它的私密性和不可替代性都具有良好的发展前景和巨大的潜力，定制不仅是一种旅游行业的营销模式，更是当今我们在旅游出行上的一个解决方式，也许它不能较大范围的普及，或者说取代旅行社旅行团，它仍然存在着许许多多的问题，但是却可以不拘泥于单一的模式，不断加强改进，日后成为旅游行业不断散发活力的宣传方式。行业的改善和提高，帶来的直观变化就是经理效益，由于定制旅游路线的中高端地位，费用也较高，同时带来的收益也相当可观，因此，它是具有可行性的重要的行业发展方向。

三、旅游DIY的创新内容

（一）旅游DIY填补市场空白。在搜索引擎上找旅游DIY，国内第一旅游DIY网站——价格比较网旅游率先推出旅游DIY系统，开创游客自主设计旅游线路的时代，并成为旅游新方式。

（二）旅游DIY倡导把游客的利益放在第一位，保护游客的基本权益。比如在我们的项目策划中，可以这样做：新婚夫妇蜜月旅行。打破以往蜜月旅行都是走马观花式。我们将对顾客进行细致的调查和策划。为他们设置如大连金石滩海边婚礼重温，以婚礼现场的气氛增进顾客的旅行愉悦感受。安排他们拥抱蹦极，深海潜水，利用较为激烈的户外运动方式来增加顾客想体验的旅行感受。并且在住宿安排上，为这种类型的顾客定制主题酒店，结合个人需求，可体现恋爱到结婚过程，利用多种让形式达到定制的目的。

（三）亮点就是受众群体广泛。让大家都能消费得起这种服务，无论你是任何年龄，什么职业和收入，都同样占有旅游消费群体的一定份额，但由于生活经费的限制，享受私人定制的服务似乎有些困难，我们为他们提供了分期付款的方式，以首次百分之七十的付款进行策划，之后按出行的总费用为他们定制出行路线，如在大学生群体中，以大连学生为例，在春夏花期时，为他们定制赏花观海游，同时包括去威海，旅顺口区这样具有历史事件的地方。

（四）让游客体会游览地的文化内涵，人文关怀，体会内在的文化沉淀和魅力。在定制旅游线路游览中，不仅仅是拍照留念，更多的是感受它其中的历史气息。我们的定制理念是基于旅游突显的弊端而开创的面对更多群体，更能加深旅游文化传播，提升旅游人文素养的一项研究项目

四、旅游DIY模式市场需求及前景预测

（一）市场需求我们创建的旅游DIY策划空间，能否得到市场及消费者的完全认同，是我们创业前期面临的主要商业风险。

对此，我们经过翔实的市场调研和需求分析，我们认为：

1、由于当前旅游私人定制策划市场处于初期阶段，许多地区并没有针对性的私人定制产品，因此旅游私人定制市场有巨大的发展潜力；

2、作为一种逐渐兴起的旅游创意策划产业之一，旅游定制策划产业的建立与发展是我国旅游地发展的必然之举；

3、现代高科技手段的不断发展，为旅游策划产品的展示提供了极佳的运营平台。

针对市场风险，我们也将在未来的经营发展中，不断分析旅游私人定制市场，不断创新，树立市场化运作意识，加强人才培养力度，建立和谐的人力资源管理机制，因地制宜，形成特色，创建品牌。

（二）前景预测

1.市场规模：市场规模不断扩大，在旅游消费市场当中占有一定的比重。在未来的旅游市场当中，增长规模也将不断扩大，成为新兴的旅游出行方式。

2.行业竞争：主要的竞争对手是各大旅游网站，旅游网站通过对顾客信息的检索，以及用户的出行信息提供，形成自助游的旅游线路。对私人定制策划是强有力的竞争，将在客源和成本上形成竞争。

3.未来市场销售预测：现在传统的旅游所提供的产品和服务已经很难满足所有旅游者的需求，因此，旅游者需求和旅游企业提供的产品之间形成了巨大的空隙，给私人定制旅游的出现提供了一个很大机会。选择自己喜欢的旅游目的地。然后旅游策划师根据客户的要求，定制一个专门的旅游线路。此外，旅游地的新闻资讯、出游常识、景点介绍及交通住宿方面的信息，都为旅游者提供了他们最想要了解的内容。因此未来这一方式将在旅游业大大普及。

旅游DIY是一种将旅行带入到每个人生活中的旅游项目，目前商业模式尚未完全成熟，研究重点偏向于根据不同顾客的需求定制旅行计划，但涵盖群体，特别是对于具有较大经济以及社会地位的顾客的出行计划不甚明朗。总之，旅游私人订制商业前景巨大，市场风险存在不稳定性，通过具体的订制计划和旅行活动对旅游行业做一个创新和提升。通过打造创新性的旅游演服务增强旅游吸引力，从而带动旅游者消费。还要不断完善、提升细致专项的服务，实现企业的商业运营。

参考文献：

[1]戴凡.旅游持续发展行动战略 旅游学刊， 1994， （04）.

[2]田道勇.浅谈旅游可持续发展 人文地理， 1996， （02）.