系列报道如何提升新闻舆论“四力”

蔡志勇　　何运林

在当前政治新生态、经济新常态、媒体新业态、舆论新格局的大背景下，地市党报做好新闻舆论工作，更加需要抓好主题报道创新，着力提高新闻舆论“四力”。

习近平总书记在“2·19”讲话中强调，党的新闻舆论工作要从党的工作全局出发把握定位，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

2016年上半年，黄冈日报社围绕贯彻落实习近平总书记“2·19”重要讲话精神，认清大势，把握大局，做大宣传，浓墨重彩地推出了“新常态 新作为 新跨越——竞进有为的黄冈答卷”主题宣传报道，成为地方党报创新主题宣传的一大亮点。

2016年3月22日至4月29日，黄冈日报在头版推出了“竞进有为的黄冈答卷”专栏，先后刊发了10篇通讯：《敢教黄冈通天下——探访我市交通跨越发展之路》《竞进赶超新作为——黄冈工业经济跨越发展路径观察》《由大到强的嬗变——“双强双兴”引领下的农业强市实践》《“兴城”引领新城路——我市加快推进新型城镇化发展探寻》《让绿水青山变金山银山——我市创新推进旅游发展十年观察》《文化蝶变兴黄冈——看我市如何擦亮文化品牌》《治水兴水润万民——我市推进现代水利建设十年轨迹》《以民为本谋福祉——我市着力保障和改善民生实践观察》《创新澎湃新动能——深化市校合作实施创新驱动的“黄冈经验”探秘》《千里大别绿映红——绿色发展的黄冈实践》。

这组系列通讯，深入报道了近十年来黄冈交通、工业、农业、城建、旅游、文化、水利、民生、创新（市校合作）、绿色发展十大重点工作的突出成就，全面记录了黄冈践行“五大发展理念”的生动实践，整体展现了黄冈近十年经济社会发展的巨大变化。报道具有很强的政治引导力、社会影响力和工作指导力，是创新新闻宣传的一次生动实践和有益尝试，在社会引起强烈反响和广泛好评。

湖北省委宣传部新闻阅评2016年第17期以“主题宣传的创新实践”为题，对“竞进有为的黄冈答卷”主题报道进行评析，肯定“这组报道视角新、手法新、传播新，有着鲜明的创新追求，探索了市州党报做好主题宣传的新路子”。阅评员认为：“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”学习贯彻习近平总书记“2·19”重要讲话精神，坚定不移推行新闻宣传创新，才能做好党报的主题宣传。黄冈日报的实践，就是一个成功的例证。

2016年5月16日，湖北省新闻工作者协会、黄冈市委宣传部在黄州联合召开“竞进有为的黄冈答卷”与主题报道研讨会，对报道予以高度评价。该组报道获湖北省市州报2016年度新闻奖通讯类系列报道一等奖。

策划选题：注重引导力

主题报道是指新闻媒体围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动及相关社会热点，而专门组织的具有一定规模的重点报道。主题报道作为党报新闻宣传的重要组成部分，是党报围绕中心、服务大局的重要体现。

搞好主题报道，推进报道创新，策划选题是前提。这就要求策划的主题必须是政府重视、群众关心，对现实生活有强烈的指导作用，有较强的贴近性和可读性。

黄冈市委切实担负起意识形态工作主体责任，增强主动性、掌握主动权，打好舆论宣传主动仗。市委书记刘雪荣经常亲自设置报道议题，指导报道工作，担起“第一担当”，当好“第一旗手”和“第一策划人”。

2016年2月16日，刘雪荣召集黄冈市委宣传部、市委办、黄冈日报社等单位部门主要领导，要求黄冈日报把黄冈近10年下力气最大、发展变化最快、成就感最强的交通、工业、农业、城建等十大重点工作作为报道重点来抓，努力实现从零敲碎打向整体推出转变，从浅尝辄止向深入报道转变，从被动报道到主动策划转变。以此作为贯彻落实习总书记“2·19”重要讲话精神，检验黄冈日报新闻队伍战斗力的一次重要新闻实践。

从这次报道策划的议题看，选题重大，站位高，抓住了黄冈最重要工作，展示了最大亮点，总结了最成功经念。体现了地方党报围绕中心，服务大局的出发点、根本点，体现了坚持以人民为中心的工作导向的落脚点，分量和影响自然更大。在这组报道中，从议题设计、组织实施到最终审稿，都是市委特别是市委主要领导直接操刀。三峡日报高级记者范长敏在“竞进有为的黄冈答卷”与主题报道研讨会上认为：报道中有中央的战略，有省委的厚望，有市委的抉择，并透过对黄冈十个领域深化改革、转型发展的精彩描述，让受众从中得到更多的“获得感”。因此，报道站位很高，引导有力。

报道内容：增强公信力

随着新媒体的迅猛发展，信息传播更加便捷，带来人们阅读习惯的改变，更加需要我们改进文风，提高新闻作品的亲和力、感染力和公信力，才能采写出更多被人民群众喜闻乐见的作品，使我们的新闻作品具有泥土的芬芳。

为搞好这次主题报道，黄冈日报社党委高度重视，组织精干力量，成立报道专班。社党委多次召开专题会议，反复商讨报道方案，明确报道要求，精心组织，周密安排，强力推进。

报社领导带着记者跑遍了市直十大行业。报社党委成员分头带队深入各部门各单位采访，提供全方位服务。

2月底，在刘雪荣赴京参加全国两会前，报社以最快速度将第一批稿件呈送给他。刘雪荣在稿件上批注，指出稿件存在的3个突出问题：采访不够深入，当事人、见证人没说话；重點不突出，面面俱到；新闻性、故事性不强。

报社再次集中会商，重新组织采访。参与报道记者不畏艰难，转作风，俯下身，沉下心，进机关，下县市，进车间，入农家，采访关键人，了解重要事，夜以继日采访写作。写稿中，记者注重挖掘细节，讲好人物故事，用事实说话，避免就事论事，空洞说教，读来可亲可信。在新闻实践中，记者锤炼了作风，锻炼了意志，提升了能力。

这次重大主题报道是黄冈日报新闻工作者落实习总书记转作风改文风“努力推出有思想、有温度、有品质的作品”要求的生动实践。作品凝聚了集体智慧和心血，彰显了党报人忠实履行习近平总书记提出的新闻舆论工作“48字职责使命”的职业情怀。

创新传播：扩大影响力

黄冈日报这组主题报道全方位、多视角、高站位呈现过去十年黄冈竞进有为的生动实践，成为展示黄冈、宣传黄冈、推介黄冈的宏篇“史记”。黄冈市委书记、市人大常委会主任刘雪荣说，这10篇报道，对黄冈前10年的工作进行系统总结，对我们今后指导“十三五”建设，具有十分重要的意义。

好作品还要有好传播，好传播才有好影响力。黄冈日报推出这组主题报道后，致力于全媒体、全方位传播，做到“两全”其美，有效扩大了新闻舆论的传播力和影响力。

1.全媒体扩大覆盖面。

习近平总书记指出，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。黄冈日报在头版推出主题报道时，大力推进传播方式创新。如从传播需要出发，创新形式。

针对读者快餐式阅读习惯，每篇通讯前编写短小精悍的内容提要，精心制作导读式标题，便于阅读。从传播载体出发，立体推送。这组专题报道，黄冈日报社实行旗下三报（黄冈日报、鄂东晚报、黄冈手机报）三网（黄冈新闻网、鄂东都市网、黄冈家园网）两微信（掌上黄冈、红楚传媒）等媒体，同步推送，多条稿件点击量逾万次。众多网友在荆楚网、搜狐、今日头条、360新闻网等网站上，对专题报道点赞多多。从传播影响出发，多方呈现。这组专题报道得到黄冈市委宣传部积极支持，主动向外推送稿件。报道被新华社、湖北日报及国内一些大型主流网站等转发，走出黄冈，走向全国，影响力进一步扩大。

2.全方位拓展影响力。

除通过全媒体传播外，报社还不失时机、不遗余力地扩大报道的影响力。如借助省新闻工作者协会在黄州召开“竞进有为的黄冈答卷”与主题报道研讨会，请领导专家学者对报道予以“问诊”，帮助总结经念，找出不足，指导工作。报社还应在外工作的黄冈籍人士之请，专门将这组主题报道结集成册，分头寄送，满足其阅读、留存之需。

黄冈市和武穴市委“两学一做”学习教育协调小组办公室将10篇报道集纳成册，作为党员干部“兩学一做”学习教育资料。黄冈市委党校将其纳入学习教材。黄冈市委办公室专门召开学习主题报道会，每个人写学习体会。省内部分市州报还专门取经，就提升党媒主题宣传水平进行探讨。

（蔡志勇 ：黄冈日报社社长；何运林：黄冈日报社副总编辑）