融媒时代需要怎样的两会报道

余宽宏　　张剑

解码湖北日报网2017全国两会报道关键词

[摘要]一年一度的全国“两会”不仅是代表、委员共商国是的盛会，也是各家媒体相互竞技的大舞台。地方网络媒体要想在这场新闻大战中脱颖而出，必须找准自身定位，充分运用网络优势，让两会报道全方位“动”起来，“活”起来。

[关键词]H5 网络直播 移动传播 媒体融合 网红

2017全国两会期间，湖北日报网前后方共投入98人，刊发新闻报道1500多篇，综合浏览量1.15亿。H5、网络直播、短视频、脱口秀、湖北大鼓MV、动漫、大数据新闻，七种兵器、十八般武艺齐上阵……湖北日报网做的大容量、全方位、多形式、多视角的报道，受到各界好评。

“小屏”挑大梁，受众追捧“指尖上”的炫彩

第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，其中手机网民占比达95.1%。面对移动互联网作为当前网络传播主渠道的现状，能否占领手机这个移动传播阵地，打入受众朋友圈，成为能否正确引导舆论、获得较好传播效果的关键所在。

湖北日报网编委会讨论认为，要高度重视手机受众的存在感参与感获得感。会前，湖北日报网通过舆情大数据系统，对受众需求进行了精准分析，进而抽调精兵强将组成创意策划小组，紧密围绕移动传播做文章，确立了移动优先战略，创新移动新闻产品，打造移动传播矩阵。推出了各种脑洞大开的新媒体创意产品，以春风化雨的方式实现“政能量”的传播。

其中最“火”的要数3月12日推出的创意产品《湖北大鼓：撸起袖子加油干》。该产品把总书记讲话精神，全国两会的重要内容，湖北的发展规划，以口语化形式、配上湖北大鼓的腔调表现出来。湖北大鼓是最具湖北特色的曲艺形式之一，深受群众喜爱。湖北日报网特别邀请湖北大鼓省级非遗传承人付群刚老师参与创作，歌词通俗易懂，琅琅上口，一经推出刷爆朋友圈。

两会期间，像这样创意十足，为广大网友量身定做的新闻产品，湖北日报网还有不少。《与国共进，我为中国点赞！》《嗨！湖北老乡，家乡邀你来打分了！》《秘语！长江精灵请你向两会传递心声》《三万亿俱乐部在聊啥，快来看》《我与代表委员联名签》等作品中，亲切的网络语言、丰富的表情包让原本“高大上”的时政内容变得更接地气。

为了打破微信公众号发布频次限制，湖北日报网技术团队日夜攻关，上线的“两会湖北”小程序，无需安装，让网友通过微信就可以浏览两会信息。

两会期间，湖北日报网、湖北日报客户端及湖北日报网微博、微信等接连推出“H5”作品11个、“全景两会”资料库4个、录制视频节目“张口说两会”8期、“云动图”1个、漫画23幅、网络直播10场、短视频35条，湖北大鼓MV1个。《传媒》杂志微信公众号刊发长篇文章，点赞“湖北日报网H5手机互动作品，刷爆了网友的朋友圈”。

从相加到相融，报网端微融合生产成常态

2017年1月5日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆出席推进媒体深度融合工作座谈会，强调要深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神，堅定不移推进传统媒体和新兴媒体深度融合，尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一，不断提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力。

湖北日报社党委、编委会把此次全国两会报道变成了工作推进的“演兵场”，社长邹贤启对此高度重视，多次在京召开媒体融合报道专题策划会，要求务必推出一批现象级的融媒体作品。前方成立了湖北日报全媒体指挥中心，确定了湖北日报传媒集团副总编辑韩少林为总指挥、总签发人，实现由中心“大脑”统一指挥、调度，“策采编审发”一体化生产。如此，“一个步调、一把尺子，一个关口”，拉起了一道安全生产、创意生产的警戒线和标准线。

会期，每日出版的《湖北日报》上，前方来稿记者署名前加上了“全媒体记者”的字样，版面中也悄然增设了“融媒360”栏目，扫码看视频、H5手机互动微专题、新闻漫画等新媒体内容频频登上党报。

采访中，前方报道组文字、摄影和网络记者打通使用，向报社全媒体提供新闻作品。湖北日报网的记者更携手湖北日报、楚天都市报的文字记者，站在人民大会堂外、部长通道旁、代表委员的驻地房间、人大湖北代表团开放日现场，拿起手机通过斗鱼直播会议盛况和履职行动，10多场网络直播引来近600万网友围观点赞。人大会开幕当天，两路全媒体记者近3个小时的直播就吸引网友180万人。次日，湖北日报刊发周呈思的直播内容报道。一个内容、两种呈现，构成了立体传播效果。

融合生产为提升传播能力，打开了一扇奇幻之门。有了前后一体化生产的强大后盾，两会期间湖北日报网所属的多个媒体平台，以及其他媒体平台账号专注于聚合式专题报道、网络化改造、即时性信息推送，共发布稿件1500多篇，综合浏览量过亿。

从网下到网上，名编名记“网红”传递正能量

刘奇葆要求，“打通传统媒体和新媒体人才使用通道，推动名记者、名编辑、名评论员、名主持人到新媒体平台上去施展拳脚，开办原创栏目，培育品牌公号，成为传播正能量的‘网红”。

湖北日报社总编辑助理、湖北日报网总编辑张先国“撸起袖子加油干”，在前方驻地搭建起的简陋演播间里，围绕政府工作报告、两会热点话题和重点议案提案，以及习总书记提出的五大发展理念的湖北实践，录制8期评论类视频原创节目，通过专题视频、拆条发布、微信分享、动漫转换等多种形式在网、端、微立体传播。至3月15日17时，每期节目平均点击和分享量均突破10万+大关，《装上创新驱动器，我们都是新新人类》达到20万以上。

新媒体时代，要想在争夺眼球大战中胜出，需要时刻保持技术敏感。对于今年火爆的短视频，湖北日报网在这次全国两会的报道中进行了大胆尝试。两会期间，共推出了35条现场视频，代表们的驻地里面啥样？代表委员们怎么准备建议和提案？新闻部主任孙永军通过以他名字开设的专栏《永军探会》以短视频形式采访代表委员、报道会间花絮，“信义兄弟的农民工本色”“大别山牧羊女盏灯”等12条小切口的小视频让人感到真实、暖心。

另一条4分多钟的微视频《党报“网红”彭妹妹的两会时间》，详细记录了湖北日报常年跑时政口的记者彭小萍在京采访的片段，引爆了参加两会报道记者们的朋友圈。

借船出海，聚合传播确保传播效果最大化

湖北日报网作为党网，其特殊的政治使命决定了它要追求传播效果和舆论引导效果的最大化。为了达成这一目标，两会期间，湖北日报网在内容推广和渠道分发上采取了非常规手段。

首先是利用好自身平台，统筹湖北日报网、湖北日报客户端、湖北手机报、湖北日报数字阅报栏、湖北日报网双微、大楚网等新媒体平台做好拳头产品及重点内容的推送工作。

其次是督促湖北日报网的员工们在朋友圈积极转载分享本网生产的作品，形成了“人人都是传播者”的局面。

最后是借船出海，利用中央媒体和商业媒体等第三方平台对好的稿件和产品进行推荐，传播全国两会湖北好声音。以《撸起袖子加油干》为例，该作品一经推出便受热捧，新华社副社长、新华社两会报道组组长刘思扬在自己微信中分享了该作品，并安排新华社媒体平台进行推送，新华网、网易网等跟进推荐，综合点击量超过100万。两会期间，湖北日报网官方微博发布相关微博300条，浏览量580多万，网友参与讨论2300条；微信发布重点稿件25条；在今日头条、企鹅号、一点资讯等第三方平台推广两会稿件167篇次，进一步扩大了两会报道的影响力。

两会年年开，报道年年做。但2017全国两会报道对湖北日报网来说尤为重要，它是湖北日报网以传播新理念、新形式、新姿态，开拓报道新局面的一次有益尝试。下一步，我们将认真总结“两会”报道经验，把这些融合创新的成果运用到今后的报道中去，更好地讲述中国故事、湖北故事。（湖北日报网）