重磅消息发布后的舆情特征

黄沛

4月1日，中共中央、国务院决定设立国家级新区——雄安新区的消息，瞬间就传遍了清明假期前夕的舆论场，在整个假期也是热度居高不下，与雄安新区有关的一切风吹草动几乎都能瞬间刷屏。然而，正如一自媒体文标题所言，“你看到的是炒房，别人看到的是民族复兴”，这一重磅消息过后的舆论场，在不长的时间里便从浮躁骚动趋于安稳理性，舆情特征的如此变化恰恰说明了这一“千年大计”的立足长远。

一、舆情总体态势

雄安新区位于京津冀地区核心腹地，由河北省保定市所辖雄县、容城、安新3县组成。

2017年4月1日 ，中共中央、国务院决定在此设立国家级新区。这是以习近平同志为核心的党中央作出的一项重大的历史性战略选择，是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区，是千年大计、国家大事。

设立雄安新区，对于集中疏解北京非首都功能，探索人口经济密集地区优化开发新模式，调整优化京津冀城市布局和空间结构，培育创新驱动发展新引擎，具有重大现实意义和深远历史意义。

根据湖北日报网（荆楚网）大数据舆情监测系统，从“雄安”相关舆情走势图可以看出，这一舆情在清明假期期间和之后的特征有所不同，清明假期时，舆情在这一重磅消息出台后迅速高涨，并且持续居高不下，舆情的维持主要是依靠各方的猜测和解读，尽管正面舆情压倒负面舆情，但以质疑和焦虑为主要成分的负面舆情也占不小比例；而在假期后，官方发声对于雄安新区的定位进一步阐明，正面舆情迅速增多，在形成新一轮舆情高峰的同时，拉大了与负面舆情的差距，整体舆情更偏正面，并走向平息。从整体情绪也可以看出，正面和中立情绪一起占到了83.2%，假期后的舆论引导功不可没。

二、重磅消息过后的舆论场表现

设立雄安新区的消息，无疑犹如惊蛰的一声惊雷，震撼了整个舆论场。与之相关的各个群体，也随之行动起来，或主动或被动、或直接或间接地成为了舆论场的活跃成分。值得注意的是，其中有些群体起初无疑是按照长期以来形成的惯性来反应，一度导致了舆论场的浮躁氛围，但很快，各个群体便发现了这次重磅消息后的“组合拳”不同寻常。

1.炒房客：浮躁心态被充分展现。

设立雄安新区的重磅消息过后，在舆论场上表现最抢眼的便是全国各地“疯”涌而至的炒房客们。这个群体无疑是根据既往经验做出行动的，有些是炒房老手，更有一些是受多年来的炒房氛围影响而不愿“再次错过机会”的生力军。但很快，正如“侠客岛”所言，他们“撞上了墙”，“瞬间抄底、快进快出的炒房逻辑，撞上了另一种完全不同的思路和模式”。需要指出的是，这些炒房客都是“行动派”，他们没有也不愿在网络舆论场上积极发声，但媒体报道特别是初期关于雄安新区的媒体报道，准确地捕捉了他们在消息落地后的浮躁和喧嚣，使得他们成为初期舆论场上十分刺目的存在，间接地成为了舆论场主体，引发了诸多关于他们的话题，也一度极大地影响了其他群体对于这一舆情的观感。

2.“键盘侠”：年轻网民的话语狂欢。

这一轮雄安新区舆情，“键盘侠”们无疑又经历了一次话语狂欢。拥有丰厚资本的炒房客，无论怎样拥堵了进入雄县、安新、容城乃至霸州、文安等周边县市的道路，无论怎样充斥着这一地区的各个楼盘，在庞大的中国，依然是少数存在，数量更多的是网上“键盘侠”们。相对于炒房客群体，他们平均年龄更为年轻，不少因为各种原因没能成为调侃中的“接盘侠”，但这并不妨碍他们积极地参与这一历史性事件。他们的声音在各大新闻和自媒体平台的跟评中得到了充分体现。一方面对于炒房客的躁动进行着无情的调侃和谴责，另一方面则对于新区的设立表达了基于自身立场的关切，在初期显现出较为强烈的质疑和焦虑心态，但随着相关权威发声和举措的不断推出，“键盘侠”们的心态逐渐平和，讨论话题也从情绪性的发泄转变为实际的内容，最为消极的态度也是“先不管成功与否，想像空间是巨大的”，而诸如“党想让它成功，它就不能失败”“破既得利益困局”“这是全球发展和治理的新境界”等评论则代表了更为积极的心态。

3.主流媒体：信息传递的主渠道。

有媒体人指出，相比于普通意义上的突发新闻，如“天津大爆炸”、温州动车事故，雄安新区成立这条重磅消息的特殊性在于：记者第一时间进入现场也未必能够获取最重要的事实，核心信息都来自官方权威发声，所谓“跑得再快也没有什么用”。因此，本轮舆情中，一方面，主流媒体作为官方自媒体之外最为倚重的发声口径，成为了相关信息传递的主要渠道，另一方面，主流媒体的表现呈现出较为明显的两个阶段：初期出于“抢新闻”，大量报道炒房者的躁动，媒体报道本身也显得较为躁动，出现了许多“观点先行”的文章，随后，4日晚到5日白天，《人民日报》和新华社相继发布了两篇重磅社论，其中，《人民日报》锐评《别让炒房矮化了雄安新区的千年大计》，直接驳斥了迁都、副首都等言论，痛批炒房群体。这两篇文章也直接影响了不少媒体的报道走向，围绕着雄安新区的真实定位，主流媒体的报道逐渐回归理性和专业化，逐渐展现出既有优势。

4.第三方解读：答疑解惑的压舱石。

除了国内媒体自身的发声和解读，也出现了大量对于相关官员和有关专家的解读的呈现，进一步起到了答疑解惑的效果，为稳定舆情作出了应有的贡献。这些解读有些是在清明假期发出，更多的是在清明假期之后发出，如《北京晚报》的《专家解读：中央为什么设立雄安新区？》、《华西都市报》的《专家解读雄安新区：除了4项功能 都可以转移出去》等，重点阐述了“在一张白纸上画出最美的画卷”“优势丝毫不亚于深圳和浦東”“除了4项功能，都可以转移出去”等主题，破除了对于雄安新区的犹疑心理，对于厘正网民认识起到了很大效果。同时，《南方都市报》的《港台舆论解读雄安新区：有助解决房地产大都市病》，集中转述了香港、台湾媒体的解读，作为另一种第三方解读，凸显了雄安新区的两大任务——破解房地产困局、化解大都市病，同样也起到了很好的效果。

5.自媒体平台：灵活多样的观察视角。

自媒体平台尽管不能提供官方权威发声，但也提供了丰富多样的观察视角，总体上也态度积极，提升了舆论场正能量的活跃度。如“侠客岛”的《去雄安炒房？死了这条心吧》，明确指出“决策层当然不希望雄安新区继续走卖地、卖房拉动GDP的老路”，点出了雄安新区绝不会重复过去的城市发展模式，“央行观察”则认为此举体现了“为天下苍生计”的精神，而“导弹熊”的《雄安新区为什么要用“千年大计”的宏大叙事？》一文，则从中国传统历史地理学眼光解读“疏解非首都职能”这个提法。更有好事网友在自媒体平台发布自制的动图，从风水角度解读这一举措（发布者和读者当然都没有对里面的“风水解读”当真），表达了对于雄安蓝图的愿景。

三、从躁动到平稳：那些决定舆情特征的力量

1.权威发声信息明确。

无论是《人民日报》的《雄安新区是解决“大城市病”关键一招》，还是各方紧锣密鼓的一系列短评，抑或是通告过后持续推出的解读和评论文章，都向外界多角度阐释了选择雄安的原因和意义，昭告了“千年大计”的历史性意义。特别是在初期炒房席卷舆论场的情况下，这些权威发声和解读，进一步破除了一些人不切实际的错误幻想，明确了雄安新区不同于以往的建设模式和功能定位，起到了消除噪声、压制骚动的良好舆论引导作用。

2.线下举措果断坚决。

许多人感叹，和雄安新区相比，北京的限购简直是小巫见大巫，此言恰如其分。不仅安新、容城、雄县三县严格贯彻“房子是用来住的，不是用来炒的”精神，迅速依法对土地、建设、房地产交易等进行管控，随后，雄安新区周边的文安县、霸州市、沧州的任丘市、保定满城区、徐水区、清苑区、定兴县、白沟、河北文安新城纷纷出台限购新政，调整住房限购和差别化住房信贷政策，进一步加强房地产市场调控。目前，“环雄安限购圈”基本形成。这些线下举措十分果决，打了一场针对炒房客的反击战，用实际行动引领了舆论场从躁动走向沉淀。

3.媒体引导理性专业。

在限购政策一项项推出的同时，官媒以及官方自媒体平台的评论也配合而出。4月2日，保定市公安局官方微博发布消息，刑事拘留非法占用农用地嫌疑人，次日，澎湃新闻推送头条文章《雄安，不是投机客的天堂》，到了清明假期之后，此类文章更是接二连三，充分起到了引导舆论的作用。可以看出，传统媒体和官方微信提前策划、深度调查、及时评论、引领舆论的能力日益突出，能够迅速帮助受众了解真相，起到了极强的把控、设置和引导新闻热点的作用。

4.网民热情充分激发。

从北京、天津、河北、山西、河南等地蜂拥而至的抢房者，在雄縣成为国家级新区后的24小时里，将这个县城的房价从每平方米四五千元抢到两万以上。面对疯狂的炒房行为，多数网民表示不满，“当年建立深圳特区，多少人撸起袖子大干一场！今天建立雄安新区，大家想到的却是炒房”，这一讥讽被广泛传播，网民普遍希望当地通过办实业、搞科研、搞创新的方式，真正实现经济发展及飞跃。随后，对于炒楼行为的坚决遏止，以及各方解读中关于新区住房模式创新的内容，使得以年轻阶层为主的网民热情被充分激发了起来。特别是对于当地今后的房产模式，相关讨论十分热烈，出现了类似“怎么感觉新加坡政府组屋的模式要来了，这一定是个大试点”的言论。正面的网民热情被激发之后，舆情回归平稳也就顺理成章了。

四、舆情点评

雄安新区在官方通稿里被称为“千年大计”，这一用词引发了各种解读。事实上，正是在一千多年前的公元959年，后周世宗柴荣，作为公认为结束中唐以来200多年动荡局面的决定性人物，将北伐过程中夺回的瓦桥关和益津关分别设立为雄州和霸州两城，寓意“雄霸天下，再造一统”，尽管他本人随即英年早逝，壮志未酬，雄、霸二州也不幸多次沦为宋、辽两政权南北对峙的战争前沿，国家分裂，人民不幸，但他设立的地名却顽强地一直延续了下来。

往事越千年，古老的雄、霸二州之地（即今天的雄县和其东边的县级霸州市）伴随着雄安新区的设立，无疑迎来了千年未有的发展机遇，多年来被认为发展落后的冀中平原也必将展现出全新的面貌，这片诞生了杨家将传说的热土将带给人们全新的春天故事。这种信心，绝不是来自于全国各地疯狂涌入的炒房客们，而恰恰来自于对这种初期浮躁和喧嚣所采取的一系列果断、迅捷的有效措施，来自于舆论场上所传递出来的明确、坚定的权威信息。

重磅消息过后，尘埃开始落定，新的发展格局初现雏形，正是“目前雄安控制范围内，三县锁区，已经遏制了资本炒作的力量，接下去，毫无疑问，就是一张蓝图干到底的雄安大计了”。

（湖北日报网）