音乐广播主题宣传活动得失谈

周迪

[摘要]本文以音乐广播举行这类活动的必要性为出发点，重点分析了开展这类活动主持人及工作人员从采编播到后期线上线下宣传的收获，同时介绍对于音乐广播本身，开展主题宣传活动所能带来的经济效益与社会效益。本文也对开展主题宣传活动所需要舍弃的内容进行介绍，对于开展这类活动的难点进行分析。从而为音乐广播继续开展主题宣传活动提供一定参考价值，为传统广播电台发展提供新的思路。

[关键词]音乐广播 主题宣传 必要性 发展

一、什么是主题宣传活动

主题宣传活动，顾名思义，就是在一定的主题之下所展开的，具有宣传效益、能达到宣传目的的系列活动。各行各业各领域均有自己的主题宣传活动，敬老院有关爱老人的主题宣传活动，消防部门有消防主题日宣传活动等等，而音乐广播也在其新时代的发展之路中，加入了主题宣传活动。

二、音乐广播举办主题宣传活动的必要性

1.丰富节目形态，提高收听率与影响力。

随着时代的发展，新媒体时代的到来，传统电台的节目形态也在不断地调整改善，与时俱进。音乐广播的节目形态大体分为两大类，常规直播节目和线性专题节目。常规直播节目为听众通过车载收音机，网络收听平台等接收端收听到的主持人在直播间直播状态下所呈现的节目，线性节目一般以专题为主，在同一专题之下，通过精心制作的，短小精悍的录播节目来呈现。两种节目形态融汇贯通，给听众带来多样化的听觉感受。主题宣传活动作为一个大的板块，参与主题宣传活动的主持人可以给直播节目带来现场连线的同时，也可以以精悍的线性节目排入播出单当中。对于音乐广播节目而言，主题宣传活动无疑丰富了节目形态，给人强烈的听觉震撼。

其次，主题宣传活动均经过完善的策划，精心的采集与制作，在节目呈现上，无疑是高标准严要求，这在一定程度上对主题宣传活动的质量也提出了要求。同时，主持人亲临一线，跋涉千里将素材带回，对节目质量也有自己的要求。主題宣传活动的开展，能为音乐广播提升节目质量带来源源不断的动力。

当节目样态丰富，节目质量以高水准的形式呈现时，为音乐广播节目收听率的提升提供了可能。节目中动人的故事，从未见过的风景，与音乐有关的情节等等，总有一个触点能走进听众的内心。

传统电台的影响力体现在方方面面，主题宣传活动的后期呈现样态多样，每一种形式都在无形之间提升了电台影响力。无论是精品节目的呈现，还是作品展览会的举行，都为提升音乐广播影响力添上了浓墨重彩的一笔。

2.提升主持人的采编播技能，增长见识。

音乐广播电台主持人的采编播技能往往在完成自己所负责的节目中来锻炼。一期节目的提前准备包括信息的采集与编辑，音乐的选择，最后以直播或录播的形式播出。这种大型主题宣传活动，能让主持人走出直播间，进行大量信息的采集，在编辑中不断筛选，取其精华去其糟粕，播出时随着节目内容的定位来调整播出状态。整个过程提升了主持人采编播技能，让主持人具备走出直播间，完成大型主题报道的能力。

采访的过程是与人接触的过程，同时也是与不同文化碰撞的过程。在采访时会遇到拥有不一样人生故事的受访对象，也会遇到完全不一样的风俗文化风土人情。在碰撞中产生火花，无形间增长了音乐广播主持人的见识。

3.文化的传播。

文化的传播是一个大的主题和方向，但是细化到主题宣传活动中来，开展主题宣传活动，在一定程度上，可以将丰富的文化形态增添更多的传播方式。在开展主题宣传活动的道路上，会遇到即将消失或是后继无人的传统文化，对这类文化的宣传与传播，为它的继续延续提供了一种可能。

三、音乐广播举办主题宣传活动的得与失

1.主持人采编播业务技能的提升与收获。

作为一名音乐广播节目主持人，除了对音乐的理解具有专业性、独到性之外，还应该全方面掌握处理各种信息的能力。音乐广播主题宣传活动带领主持人走出直播间，了解社会、文化的丰富性，采编播的每个环节，对节目主持人来说都有巨大的收获。

以笔者参与的湖北广播电视台音乐广播部2016年主题宣传活动“乐乡传奇”为例，此次“乐乡传奇”以探寻音乐之乡的故事为出发点，将主持人结对分散到不同线路，做不同角度、不同内容的大型主题报道。我和我的同事被分到湖南组，在湖南广阔的土地上探寻音乐之乡的奥秘。出发之前，我们将报道范围缩小到湖南湘西苗族音乐，以及以湘西苗歌为中心的几位非遗文化传承人的故事。首先与湘西文广局非遗科取得联系，在发出邀请函之后，他们用朴实的语言和满满的热情回复了我们。因为有湘西文广局工作人员的指引与帮助，我们十分顺利的找到了受访对象。有趣的是，受访对象与他们早已成为朋友。第一位受访对象是湖南湘西非遗文化传承人陈千钧，73岁的老人住在拥有8美元吸一口空气的半山腰上，和其他独居老人的孤独落寞不同，眼前的那位老人，皮肤细腻声音洪亮，唱起苗歌来可以三天三夜不停歇。虽然已是古稀之年，每周依然能坐好几个小时的车程去山外演出，说起已经离开的老伴，他告诉我们想念老伴的时候，就会用唱歌来寄托思念。这种朴实与乐观感染了我们，让我们第一次真切的感受到，年龄真的可以不写在脸上，拥有自己真正热爱的事情的人，是多么的幸福。这种收获在直播间里隔着电波很难感受到，当我们身临其境的时候才发现，在湖南湘西美丽的土地上，孕育了这样一群饱满的灵魂。

在湘西文广局非遗科工作人员的介绍之下，我们又采访了另外几位非遗文化传承人，每个人都有自己闪闪发亮的动人故事。在对大量的文字、图片、音频视频采访资料进行整理后，我们收获到了很多意想不到的细节。比如，湖南凤凰小城的名人龙仙娥，被著名音乐家谭盾发现之后，早已走向上海音乐周的舞台，青歌赛的舞台乃至世界舞台。但是她在采访音频里所流露的一句话，依然表现出她朴实简单的初心。她说，被谭盾老师赏识至今都像做梦一样，没想到来自乡间的音乐能受到那么多城市人的喜欢。在节目制作出来之前，编辑的过程中，总是不断有新的惊喜和动人的细节让我们发现，并深深为之触动。

节目制作录音时，我的播音状态会不自觉地因为内容的改变而调整。直播节目时，我的定位是轻松活泼的风格，以活力四射的新鲜感在早晨用音乐叫醒听众的耳朵。但是在录播这篇大型主题报道时，我会被清脆悦耳的苗歌带动，被美丽寂静的湘西风景感染，而让自己变成一个安静的倾听者。在这个过程中，也发现了自己的另一面，以及自己在播音工作上所能展现出的另一种可能，让自己变得全能起来。一直活泼，偶尔知性，与湘西苗歌的对话当中遇见另一个自己。

2.主题宣传节目播出价值的体现。

音乐广播主题宣传活动在节目制作审核完毕之后，会进行上线播出。这种不一样的播出节目样态，会丰富听众的耳朵。一方面，音乐让人身临其境，满足电波那头每一双猎奇的耳朵。同时，围绕在音乐间的那些动人故事，也能够让繁忙快节奏的都市，在某个闲适的午后或者安静的夜晚，慢慢停下来，静静感受，获得新的收获。

从商业价值来看，好的节目自然会吸引商家关注，以湖北广播电视台音乐广播部2015年主题宣传活动“丝路欢歌”为例，娃娃哈集团最终以冠名播出的形式，加入到了大型主题报道活动当中。音乐广播给企业带来经济效益的同时，也为自己增加了创收。

社会效益方面，一场主题宣传活动的开展，除了将节目进行线上播出之外，也会同时进行线下活动。2015年，“丝路欢歌”主题宣传活动在各大场馆举行展览，吸引了大批粉丝、听众前往现场。采访途中的照片、图文、纪念品，都在展览馆中陈列，各种分享活动也在台内人员与听众之间大量进行。这些宝贵的经历与体验，都以最直观的形式，被传递出去。同时，还吸引了一批播音主持工作爱好者一同参与进来，和楚天音乐广播参与到了大型主题报道中的主持人一起，搭档主持和分享，进一步拉近了主持人与听众间的距离。

最后，每一条线路，每一段故事都有一个最集中的汇总方式。出一本书籍，对走过的路途是一种回望，对大量宝贵的图片与文字资料也是一种总结。对于音乐广播节目主持人来说，并不是每个人都有机会、时间与精力去出版一本书籍，团体的荣誉与总结在书籍中呈现，是一件美好幸福的事情。将每年的主题宣传活动出版成书，珍贵的经历被永久保留的同时，也以最传统的方式，把这些动人的瞬间给传递出去了。

3.大量时间与精力的投入。

参与一场主题宣传活动，对于音乐广播节目主持人来说，呈现出来同样是一期节目，但大型主题报道需要付出更多的时间。从前期的联络到中期的采访后期的制作再播出，这意味着成倍的工作量与精力的付出。要舍弃大量休息的时间投入到值得付出的事件当中来，需要音乐广播节目主持人拥有决心、毅力，以及强大的时间观念。以湖北广播电视台音乐广播部主题宣传活动为例，单条线路的主持人出发采访时间一般为一周，回来对素材的整理与搜集，到节目的播出，展览活动的参与，书籍的出版一般会持续数月到半年时间，远远比直播间的一期节目所付出的时间与心血要多。

4.节目呈现上对采访素材的舍弃。

纷繁复杂的素材可以有多种用途，但是一期完整精致的节目绝不意味着素材的堆砌，它往往是對大量素材进行梳理与分类之后，对应主题与节目发展需要而精心挑选出来的。部分素材必须舍弃，得与失之间得有一个完美的平衡点，在这个平衡点之下，去设计并制作节目，做到精致有力。以湖北广播电视台音乐广播部2016年主题宣传活动“乐乡传奇”为例，湖南组的采访中本来有两条主线，在对湘西民间苗族音乐进行探访之后，我和同事来到长沙流行音乐的传播平台湖南卫视，对当时、当地的流行音乐进行初步的了解与探访，搜集到的素材已足够单独形成一期完整的节目。但是在后期制作的时候，我们决定以最具代表性最独特的苗家音乐为主，紧扣“乐乡传奇”主题，将长沙部分流行音乐的素材全部舍弃。最终，形成以湖南湘西苗族音乐为主线，围绕非遗文化传承人故事展开的报道。节目的精彩与否，一定程度上需要我们对与主题无关的素材做出大胆的舍弃。

四、音乐广播开展主题宣传活动的难点

1.前期联络。

音乐广播在进行主题宣传活动时，出发采访的主持人在前期联络中可能会遇到各种各样的阻碍，太过偏远的地区无法联系到当地文广局负责任，亦或是采访地文广局、宣传部因为各自的原因并不能接受邀请函，让采访无法进行。这个时候，主持人必须做好充分的心理准备，有些预想的采访可能无法如愿进行。

另外，已经联系好的受访者，在约定的时间内可能未能到达约定地点，这时主持人除了有充足的耐心之外，还应该准备备选计划与方案。例如在参与湖北广播电视台音乐广播部2016主题宣传活动时，湘西之行有四位受访对象被约在不同的时间和地点进行采访，错过了与陈千均老人在县城的碰面时间后，考虑到他年事已高，我们驱车前往他的居住地，翻山越岭体验另一种风景，采集到最原始的素材。所以这意味着，在做采访计划时，时间要预留充足，不能把行程安排到紧张地无法喘息，要有一定可支配自由时间。这一点，在采访对象龙仙娥因为演出时间延长，所以无法按约定时间接受采访上也是通用的。

2.应急处理。

在采访的过程中，即使在准备充分的情况下，也可能出现采访机坏掉，无法继续录制，抑或是电池没电，在深山中资源匮乏，无法第一时间找到所缺少的设备。这就需要主持人在出发前做好各种应急准备，充足的电池、充电宝，万能的手机，或者两部采访机等等。

3.宣传方式的多样化。

现有的宣传方式除了线上的节目播出，还有线下分享会活动的开展。线下活动的影响力依然有限，属于小范围的传播。能吸引一部分固定人群，却很难形成一呼百应的宣传效果。这就对主持人以及参与到主题宣传活动工作当中的所有工作人员都提出了更高的要求，多样化的宣传方式，以及把每一个宣传项目都以最认真精细的态度去完成，去实践，才是未来的发展方向。

五、展望与未来

音乐广播主题宣传活动的开展，对主持人和整个音乐广播来说，收获与付出是成正比的，得到与失去之间也有一定的平衡点。总体上来看，得到多于失去，但这也对未来音乐广播主题宣传活动的举办提出了更高的要求。将收获转换成不断前行的动力，在新媒体不断发展的时代里，传统广播的蜕变转型之路依然任重道远。在得到中前行，在失去中反思，为音乐广播全新发展之路，提出更多的可能。

（武汉理工大学）