努比亚：用实力诠释中国品牌崛起

努比亚：用实力诠释中国品牌崛起

付国武

努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司高级副总裁

当前中国市场消费正在从大众产品向高端消费品升级，普遍受过高等教育的中产阶级将以不可阻挡的趋势成为主流人群，他们有个性，有追求，向往品质生活，这对于中国品牌来讲是机会也是挑战。此背景之下，中国的手机行业也面临着新一轮变化。努比亚手机作为国产手机厂商中最年轻的企业，成立 5 年以来一直坚持做有价值的品牌并志在成为一个国际品牌，“中国品牌日”的成立，对加速全球布局的努比亚来讲恰逢其时。

在首届中国品牌发展论坛上，努比亚技术有限公司高级副总裁、品牌服务总经理付国武分享了努比亚的创新发展之道。

注重专利研发

技术与专利是努比亚走向世界的有力支撑，品牌成立以来的 5 年中，努比亚一直专注于在摄影领域的技术钻研和NeoVision影像引擎的软件研发。为此努比亚成立了专业的影像研究所，专门研究如何让手机实现单反的拍照效果，其专业的摄影团队在不同天气情况下，甚至各种极端条件下对新的手机摄影功能不断探索并改进。

不懈努力之下，努比亚研发出“独立测光”“独立对焦”“独立白平衡”等多项重大专利技术，颠覆性地在手机上实现了“电子光圈”、“星轨相机”等全新功能。 5 月 2 日，央视《手机的故事——光影》节目提到的一幅在 2014 年被北京天文馆馆藏的手机摄影作品——《瞬间 永恒》，就是中国摄影家协会会员、努比亚品牌创始人里强用努比亚手机在西藏达孜县(东经91.39 北纬29.63)所拍摄。

5 年从 0 到 6000 项专利的积累，努比亚讲好了一个中国品牌的故事。目前，努比亚在拍照、通信、外观、交互等方面的专利积累数量已超过 6000 项。2016 年底，国家知识产权局公布的发明专利申请受理量排名前十位的国内企业中，努比亚凭借 2912 件发明专利申请量排名第九，是前十名中最年轻的企业。

加速国际化布局

“中国品牌日”的设立，说明中国企业有能力也有底气建立享誉国际的国产品牌，这象征着中国品牌建设的崛起，也与身处发展洪流中的努比亚一直以来的国际品牌战略不谋而合。

努比亚从品牌建立伊始就致力于成为一个国际化品牌，不仅在专利积累方面稳扎稳打，同时也一直坚持以用户为中心，打造极致的用户体验，用专业且简单有趣的手机摄影功能让用户随手拍出好照片。2016 年恰逢体育大年，努比亚在与国际巨星C罗的通力合作之下，产品受到越来越多国家和地区的认可，其国际品牌影响力也迅速扩大，秉承“一带一路”战略精神，不仅在欧洲市场深耕，同时在东南亚、拉美等新兴国际市场开疆拓土。

品牌力日渐强大的努比亚也屡屡获奖，为自身拓展国际市场铺路。如P&E华龙奖， Good Design Award 优良设计奖、红星奖、金点设计奖等具有影响力的奖项，都曾被努比亚收入囊中。

5 年时间里，“手机摄影专家”努比亚的成长史充分体现出“中国智造”的实力，处于加速国际化布局中的努比亚的品牌建设还一直在路上。相信努比亚凭借其扎实的专利基础以及强大的智造实力，势必会成为走向国际的中国品牌中的佼佼者。