打造世界级品牌要练好“内功”

打造世界级品牌要练好“内功”

“中国品牌日”尘埃落定，国务院鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传，讲好中国品牌故事。

这当然是中国品牌建设的一个难得的历史机遇。

但我们很担忧的一个问题是，借由“中国品牌日”的契机，越来越多的自主品牌，正在寄希望于单纯地增加广告曝光来打造自身品牌，而没有认真思考和仔细规划，如何以“中国品牌日”为新的起点，来进一步加强自身的品牌建设。

“中国品牌日”绝不是天上掉馅饼，任何品牌都能从中受益，而是“自助者天助之”，让有竞争力、有行动力、有想象力的本土品牌“好风凭借力，送我上青云”。

冲击世界级品牌，国家政策层面的鼓励品牌公益宣传，只是企业品牌建设的“外力”，企业自身还需要持之以恒做好品牌建设的“内功”才行。企业应不断推出让消费者惊喜的产品，不断攻关行业领先的关键技术，转换思维在市场竞争中利用品牌整合资源来推动品牌建设，紧跟当前最先进的品牌传播和市场营销理念，只有做到这些，企业才是真正领会了品牌建设的内涵，才能够真正达成品牌建设的目标，“中国品牌日”也才能够真正的发挥推动品牌建设的作用。