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浅析现阶段地图文化产业存在的问题及对策

2017-06-05王俊孙鹏

资源导刊(信息化测绘) 2017年5期
关键词:使用者发展

王俊 孙鹏

(河南省地图院,河南 郑州 450008)

浅析现阶段地图文化产业存在的问题及对策

王俊 孙鹏

(河南省地图院,河南 郑州 450008)

在当今社会,信息化和全球化已成为主流,文化产业和地理信息产业已进入大发展时代。关于地图的文化和产业,已经成为文化产业和地理信息产业的重要组成部分,并迎来前所未有的发展机遇。推动地图文化产业的发展和繁荣,为社会经济发展提供及时可靠的地图保障,为人民群众生活、学习和工作提供实用周到的地图服务,是我们地图工作者的责任,也是地图事业发展的需要,更是身为地图工作者的骄傲。

地图;地图文化;地图市场

1 前言

“地图,自古以来就是记载和传递知识的工具,是认知世界的工具,也是认知世界的结果,地图与文字一样,还是大脑的一种重要的思维方法。这就使地图成为规划运筹的依据,经济发展的标志,历史进程的印证,科学发展的档案,文化水平的代表。人类走到哪里,地图就应该跟到哪里。”[1]

地图,有着几乎和世界文化同样悠久的历史,同时又充满生机和活力。从政府决策到经济建设,从知识传播到行政管理,从交通旅游到日常生活,从移动互联到电子商务以及智慧地球、智慧中国、智慧城市等,没有哪个可以离开地图的。地图不再是普普通通的商品,已成为重要的文化产品,渗透到人民生活、学习和工作的方方面面。

2 现阶段地图文化产业发展的机遇

地图(文化)产业既是文化产业 ,也是地理信息产业的重要组成部分。测绘地理信息是经济和社会活动的重要基础,是全面提高信息化水平的重要条件,是加快转变经济发展方式的重要支撑,是战略性新兴产业的重要内容,是维护国家安全利益的重要保障,在国民经济和社会发展中有着举足轻重的地位和作用。如中国经济圈示意图(图1)。

地图聚集了丰富的地理信息,是测绘地理信息成果的最直观反映,也是测绘地理信息工作服务社会最广泛的产品。

随着国家经济、社会总体发展水平提高,政府部门、企事业单位和公众对地理信息的需求迅猛增长。从国家应急保障服务到百姓衣食住行,涉及定位及围绕定位的相关地理信息已成为社会急需的重要信息。地图需求呈现多元化、个性化、信息化的特征。

图1 中国经济圈示意图

卫星定位技术、遥感技术、信息技术以及云计算、物联网等高新技术应用不断深化,推动不断产生新的地理信息服务。地理信息产业已成为国际公认的战略性新兴产业,各国都在积极开辟地理信息市场并抢占产业的制高点。新技术的发展对于地图文化产品的创意设计、生产技术、产品形态、传播方式等都具有极大的促进作用,为地图文化产品的创新提供了广阔的发展空间。

3 现阶段地图(文化)发展存在的问题与探索途径

3.1 存在的问题

随着地图的作用和价值越来越得到政府、企业和社会各界的重视,地图应用和服务的广度和深度不断拓展,地图数量不断增加,质量不断提高,特别是新媒体地图市场迅速发展,地图市场在不断壮大和繁荣。但是发展过程中还存在一些问题和面临的困境,主要表现为:

(1)在数字化的浪潮中,现在我们地图人更多关心的是技术过程,忽视了地图的文化性、艺术性甚至实用性这一终极追求。地图的文化性与艺术性历经长期的历史积淀,是历史与当下的融合。地图的文化性与艺术性不仅影响着一个时期的地图设计、生产、应用的全过程,而且影响和决定着地图之后的发展前景。今后地图的发展方向、发展模式、发展水平,在某种程度上都受到由其所包含的地图文化特质和艺术特性所决定。

(2)地图市场准入与监管仍待规范。市场无序竞争严重,导致地图产品利润微薄。

(3)传统的专业制图部门对新媒体地图市场产品开发力度不足,在市场条件下,这一块被从事IT业的人切走,比如2015年来手机地图使用人群的迅速增长,见图2。

图2 2015年中国手机用户市场规模趋势图

使得传统地图产品在市场上的社会影响力渐弱,导致其重要性和地位明显下降。如今更多的地图使用者,在其有使用地图的需求时,首先选择的是谷歌地图、百度地图、高德地图等电子地图;而开车出行的大众(或出租车司机)也更多依赖的是车载导航(地图)。如大众熟知的车载导航地图(图3、图4)。大众对传统地图(地图集或挂图)有着这样的描述:图内包含的信息量冗余部分过多;层次表示不清晰;更新内容的周期过长(时效性差)。大多数使用者对这三点都持有相同的观点。近年来,专业制图部门把大部分精力放在政府项目上,无暇顾及甚至暂时放弃了地图编制出版工作,从而导致新颖实用的传统地图产品渐渐远离老百姓的生活。地理信息成果更多地停留在满足政府和专业应用的层面上,对大众化地理信息需求的挖掘和开发力度不够,导致由地理信息成果到传统的公开地图产品的转化率偏低。

图3 车载导航屏显图

图4 车载导航屏显放大图

(4)地图产品结构趋同,产品设计理念落后,同质化严重。无论是传统印刷地图,还是新媒体地图,产品都还停留在同质化竞争阶段,而且赢利模式单一,企业利润主要来自实物产品销售的传统模式。

3.2 探索新的途径

基于网络的地图服务新兴市场领域尚处于发展阶段,现有地图网站基本上停留在地图浏览和搜索查询阶段。从地图工作者的角度,我们在当下这种境况之下应当把地图产品的结构更加细化,对传统地图产品分类,依据不同身份的使用者进行制作,根据不同年龄的使用者进行推广(销售)。譬如面对有求医、求学需求的地图使用者,制作专题医院、学校类地图,可以突出表示到达医院、学校周边的公共交通路线信息,以及注重表示其周边的相关住宿与饮食方面的信息,以此进一步为使用者提供方便;譬如面对年龄较大的地图使用者(老年人),制作的地图产品可以采用比通常更大一些的地图注记,更大一些的地图符号,如恩施市城区旅游创意地图(图5)。总之可从以下方面进行探索:

(1)满足使用者的读图需求。譬如对于年龄相对较小的地图使用群体(少年儿童),制作的地图产品则可以采用比较活泼的地图注记,比较有趣(可爱)的地图符号,如各种手绘元素的创意地图(图6)。

(2)增强使用者的读图兴趣。譬如根据一年当中不同的季节,制作契合当时时节不同色彩特点的地图,在满足广大地图使用者的使用需求的同时,使人们获得不同的视觉享受。诸如此类,在传统地图的制作过程中,融入这样的调整和改变,使得在内容上稍显呆板的地图,增添更多的人文色彩和人文关怀,如北碚历史人文地图(图7)。

图5 恩施市城区旅游创意地图

图6 美国旅游创意地图

图7 北碚人文历史地图

以此真正拉近地图同普通大众的距离,同时也可以改善地图在人们心中的地位与形象。

4 现阶段地图文化产业发展的方向

从单一的地图需求向知识化、个性化的地理信息需求发展,逐步实现从地图提供商向地理信息服务商的角色转变。网络地图经过这些年的发展,地图表现形式已呈多样化,有矢量地图、晕渲地图、卫星影像图、三维地图、全景三维街景图等多种形式(图8、图9)。

图8 卫星影像图

图9 三维街景地图

但其功能主要还是地图的浏览和查询,用户对地图网站的定位依旧停留在工具型网站,导致地图网站的使用率不高,黏度低,很容易使用替代性的地图产品。其结果是商业价值有限,赢利模式不清晰。地图服务网站必须与内容深度结合,对用户感兴趣的、有价值的与位置服务相关的各类信息进行全方位、深层次的挖掘和整合,建立内容资源管理系统,为读者提供“内容个性化解决方案”的知识服务平台,并以此去支撑如手机、iPad等更多移动设备的服务。不妨大胆地推测,今后的地图一定是多样化、多形式,以更为先进的理念为指导,以计算机(手机)网络、大数据等新兴信息技术为支撑,用以满足各个层面地图使用者的多种需求。见图10,图11。

图10

图11

通过个性化的信息推送,实现商业价值。地图工作者逐步实现从地图提供商向地理信息服务商的角色转变。

5 结语

总之,不论是由来已久的传统地图市场,还是今后与地图紧密契合的地理信息服务市场,都将会是大众化的市场。我们地图工作者只有正视、重视大众市场,对这样的大众化市场潜心研究、紧抓不放,才能保住进而扩大我们的市场份额,增强地图的公众影响力,从而使得地理信息事业的发展永葆青春与活力,使得地图文化事业代代相传!

[1]高俊.地图学寻迹—高俊院士文集[M].北京:测绘出版社,2012.

王俊(1987―),女,汉族,助理工程师,从事地图编辑工作。 E-mail:1097223419@qq.com

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