跨文化传播对现代大学生文化意识的影响

宋洪玲

随着各国之间文化交流的增强，大众媒介跨文化传播的发展也日益提速，这对当前大学生的文化意识产生了深远影响，著名的文化媒介评论家马歇尔曾经用“鱼和水”之间相互的感知关系来表达人与大众媒介之间的关系。对于人类而言，大众传播渗透他们生活的方方面面，虽然在日常生活中，人们难以察觉到它的存在以及带来的影响，但媒介却每时每刻都在向人们传递着各种影响人们情绪的信息，为人们提供娱乐、解答困惑。徐海波编写的《意识形态与大众文化》（人民出版社2009年出版）一书细致地描述了意识形态和大众文化相互之间的关系，同时也解答了大众文化传播的途径转化问题。该书以清晰的思路表达了在经济全球化的今天，大众媒介所扮演的重要角色。作者认为，跨文化是一种进步的历史文化现象，它承载了现代人全新的生活方式，尤其是对于现代大学生的文化意识塑造而言，更具有强大的影响力。

关于跨文化传播对现代大学生文化意识影响这一问题，在《意识形态与大众文化》一书中可以发掘出众多可供参考的观点。全书分为三部分：第一部分从虚假性与科学性的关系出发分析了马克思主义意识形态对传统意识形态的超越问题；第二部分深刻解读了大众文化意识形态的内涵，并且论述了国外大众文化理论的逻辑转向；第三部分着眼于文化商品，描述了马克思主义意识形态在大众文化中的转化意义。其中，第二部分提及了跨文化传播带来的影响，这也为我们研究跨文化传播对现代大学生意识形态的影响问题提供了便利。目前，越来越活跃的跨文化传播开始充斥大学校园，一方面，它丰富了大学生的校园生活；另一方面，也让校园媒体的作用得以充分发挥。无论是当前大学校园当中备受追捧的“韩风”“欧美风”，还是深受学生喜爱的外国明星的流行文化，这些都是跨文化传播的重要体现。正如书中所阐述的，追求新鲜与刺激是青年人的普遍特点，他们喜欢模仿新鲜事物，相较于中年人，他们有更强的适应性和价值观，他们的审美行为也更为灵活，因此，对于跨文化传播来说，青年大学生是不可或缺的主力軍。

跨文化传播对现代大学生的文化意识影响表现在许多方面。该书第二部分将这种影响归结为三个方面：首先，书中认为跨文化传播对大学生的饮食文化产生了重要的影响。饮食文化的本质实际上是指隐藏在人们心中共同的历史背景以及民族文化，它记录了一个国家社会的生产力发展水平，信息的交流对饮食文化产生的影响尤为重大，当前社会，许多西式食物传入中国，并在大学生群体当中备受推崇，这便是对这一影响的典型体现。其次，是对节日文化意识的影响。每个民族与国家都有着自身的民族节日，无论是春节、端午节，还是西方的情人节、母亲节、圣诞节，都是不同民族表达情感、记录生活的重要方式，对于大学生来说，许多西方社会的节日已经成为他们节日文化的重要组成部分，深受他们的推崇与喜爱，由此可见跨文化传播的重要力量。再次，是休闲娱乐文化对大学生的影响。年轻人重视休闲娱乐活动是一种普遍现象，这种现象在繁重的校园压力下表现得更为明显，学生渴望课业之余的娱乐放松，近年来，多元文化交流所带来的电子娱乐产品以及娱乐方式极大地丰富了大学生的校园生活。课业之余，大学生经常通过社交软件进行聊天交友，在西式的餐厅、咖啡厅用餐等。这些都是西方娱乐文化对大学生产生的重要影响。

通过访问、调查等方式对大学生进行研究，结果表明现代大学生接受新鲜事物的能力十分强大，跨文化背景下的文化传播对其来说有诸多利好。同时该书为跨文化传播对现代大学生文化意识的影响研究提供了有价值的参考。对于一个国家而言，大学生素质的高低直接影响着国民的素质水平，同时，也彰显着这个国家的文化艺术底蕴。在跨文化传播的发展过程当中，我们的文化意识有了更为丰富的内容，但在我们接受这些全新内容的同时，也应当积极思考，看清文化潮流背后隐藏的诸多问题，对待外来文化要“取其精华，去其糟粕”，一味地拿来主义，必然会产生负面的影响。从大学生的角度来说，现代大学生应当积极提高自身艺术鉴赏能力，增加人格魅力，塑造良好的个人形象，唯有如此，才能使我国在跨文化传播的大潮中不迷失方向，平稳、积极地向前发展。

[本文系教育部中国下一代教育基金会数字校园专项基金“十三五”教育科研规划全国重点课题“大学英语教学中‘文化意识传播的应用研究”（课题编号为KTA411）的阶段性成果]