基于微时代视域下初探纸媒的发展

周蕾

摘 要：当今社会已经势不可当地进入了“微时代”，微信、微博、微视等一大批带着“微”字头的信息传播方式迅速蔓延，继互联网之后，掀起了一场对传统媒体包括纸媒的二次革命。传统媒体包括纸媒将面临怎样的严峻形势，又如何与时俱进地探索出独特的生存之道成为各界普遍关注的问题。本文阐述了微时代下纸媒的比较优势，分析了纸媒的发展现状及问题，揭示了纸媒在微时代下的发展对策，希望能够对纸媒的长足发展提供有效参考。

关键词：微时代；纸媒；发展

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0089-02

据相关数据显示，到2016年12月，新浪微博的月活跃用户（MAU）数量和日活跃用户（DAU）数量分别达到3.4118亿和1.0595亿；2017年内新浪微博的月活跃用户（MAU）数量将会达到4亿。2016年微信用户突破9亿，月活跃账户数达8亿多。这些数据无疑告诉我们，科学技术的迅猛发展，势不可当地把我们带入了一个全民参与的“微时代”。传统媒体包括纸媒只有认真分析面临的现状及问题，找到自己独特的发展优势，才能巧妙借助“微媒体”实现新的发展。

一、微媒体与纸媒的特征及优势

（一）微媒体的特征

在生活节奏不断加快的时代，以微信、微博、微视、微电影等为代表，以移动手机、移动电脑等为载体的微媒体，一出现便以迅雷不及掩耳之势获得了一批忠实粉丝的拥护。微时代、微媒体是“快餐式”生活节奏催生的产物。具有以下特征。

1.传播速度快。微媒体能够以大家喜闻乐见的方式来传播人物和事件，再加上手机、电脑等移动平台的普遍应用和覆盖，一个人看到后就会迅速转发，一传十、十传百的“蝴蝶效应”、连锁反应让人震惊[1]。

2.辐射范围广。近年来，伴随着智能手机的不断发展，手机微博、微信用户数量快速增长，辐射范围进一步扩大，目前微博、微信已经成为广大群众了解新闻信息的重要途径，并以此为载体发表自己对于突发公共事件的看法。

3.交流互动好。任何人都可以简短地发布140个字，发表自己的所见所闻所知所想，提供大多数人能够高效获得的内容要点，在虚拟网络进行无碍交流，实现信息传播最优的效率。

4.表达与分享的全新传播理念。微博、微信等平台没有划分等级，没有其他障碍，大大缩短了沟通交流的距离，任何人都可以发表自己的意见建议，小到生活中的鸡毛蒜皮，大到国家大事、大政方针。微信更是在私密的基础上进行了信息的有效传播[2]。

5.经济效应好。筷子兄弟的“微电影”俘获了众多观众，从此开启了商业之路。2012年6月，没有工作、生活懒散的张嘉佳，本着“把短篇小说的节奏加快”的原则，通过微博发表“睡前故事”，系列微博数度被转发超200万次，超4亿次阅读，一时间火爆网络。2013年11月，结集成书《从你的全世界路过》，首印20万册被一抢而光，33个故事6个月热卖200万册，打破10年来单本畅销书的销售纪录。这都是“微时代”的背景下“微媒体”强大经济效应的有力体现。

6.公关价值强大。很多机关、银行、企业等都在微博和微信平台上开通了个人和公众账号，一旦遇到突发性危机事件，能夠借此巧妙地进行化解。2009年，潘石屹在微博上发布一则消息，说在建外SOHO因风雪天而被断电，但央视并未报道，受众认为是他个人策划的谣言，为了将建外SOHO被自己的物业公司所掌管。但很快潘石屹就通过微博真诚地澄清，挽回了公司形象，得到了粉丝的拥护，更因此得到了30万新粉丝。

（二）传统纸媒的优势

“微时代”的到来，使得以纸媒为代表的传统媒体虽然受到了极大的冲击，但是仍然具有其自身独特的难以替代的优势。

1.新闻信息量多质好。其传统的传播方式决定了基本的功能便是提供多元化的信息。比如，《南方都市报》，就包括时政类新闻、社会性新闻、地方新闻、声色周刊、体育类、经济版、消费、娱乐版等十多种类型的新闻信息。受众花上几毛钱就能立刻得到海量信息。

2.具有很强的准确性，值得信赖。网络信息、“微新闻”、“微信息”鱼龙混杂、来源不一、不经筛选，很多都受到受众的强烈质疑。而报纸新闻信息的采集拥有职业化、专业化、道德观强的新闻记者、编辑、校对等工作团队，并且对新闻信息进行通过层层筛选，具有很强的准确性，也有较强的可靠性，一直都拥有一大批忠实的社会受众。

3.具有品牌效应。纸媒历经数千年，树立起了较好的品牌效应，拥有十分强大的影响力。纸媒企业拥有强大的人力、物力和财力资源、丰富的新闻传播经验、独到的地方特色和对新闻的部分独家占有的控制能力。“微媒体”的很多信息来源都是从各类纸媒上获得的，通过转载的方式发布给受众。就连在网络迅速火爆的张嘉佳最终也是转向纸媒，把睡前故事结集成书《从你的全世界路过》，并获得了巨大的经济效益。

二、微时代背景下“微媒体”与纸媒面临的问题

（一）微媒体出现的问题

高科技、新事物往往是一把“双刃剑”，既有其有利的一面，也同时存在一些问题：

1.对信息来源无法进行求证，无法进行核实，时常充斥假新闻假消息，甚至为了博得关注度制造恶意造假的图文信息。

2.微信等平台出现了内容同质的现象，“心灵鸡汤”类的信息海量发送，使人产生了审美疲劳，甚至有人发表了“微信无用论”的观点[3]。

3.微媒体的迅速扩散以及反馈呈现其两面性，它所呈现的集体无意识状态，缺失最基本的立场，容易把小事变大、把大事演变得无法收拾，对当事人造成伤害。比如，2013年5月，一名叫“空游无依”的网友发布了一张埃及浮雕被人刻上“丁锦昊到此一游”几个字的消息，并进行谴责，迅速引起了广大网友的连锁反应，对其进行了无底线的人肉搜索、严词声讨和围追堵截，却影响到了丁家的生活，也给他本人造成了强烈的心理阴影[4]。

（二）纸媒发展面临的问题

与微媒体相比较，纸媒虽然还拥有比较明显的传统优势，但在信息化迅速发展的今天，纸媒的发展以及暴露出的一些问题仍然让人为之堪忧。

1.受众数量不断被压缩。当人们随时随地都可以通过智能手机以及平板电脑等载体，轻轻松松快捷方便地获取自己想要想看的信息，当然也就有相当一部分忠实受众在快节奏的生活状态下放弃了对纸媒的拥护。2.发展模式单一滞后。纸媒主要把广告作为其盈利方式和来源，但是，这种模式在网民远远多于纸媒受众的时代，已经毫无招架之力，制约了长远发展。此外，互联网采取市场经济形势下的新思路，采用“新闻运营”的经营模式，让广大受众自行产生并交流信息，而纸媒仍然采用“新闻研发”的模式由少数人采写新闻提供给受众，没有与时俱进地找到自己的价值定位，没有实现有效的转型。3.盈利空间持续被压缩。纸媒行业的运作经营方式，仍然需要耗费庞大的人力物力财力资源，经营成本并没有压缩，还存在一些版权方面的漏洞等，经营可谓举步维艰。

三、微时代下纸媒的发展出路探究

“微时代”的大背景下，传统纸媒必须转变思路，在“快、特、融”三个字上下功夫，打出一片新天地。

（一）提高实效性

纸媒准确的信息内容和专业化的运作是“微时代”的网络媒体所无可替代的，在“微时代”的大背景下，纸媒行业企业应该持续地将这种自身的优势不断地放大。报刊杂志等可以通过缩短发刊周期，快发多发信息。《南方都市报》已经增加到了一日四刊的发行量，国内其他的纸媒企业也都开始进行不同形式的探索，尝试通过提高新闻的实效性，增加信息的发布密度，拓展发展和盈利的模式，来抢占一定的市场份额。

（二）打造特色性

如何在微媒体的强势压力下，求得生存之道。纸媒必须尝试转变思路，探索创新，坚持“人无我有、人有我优”的基本原则，切实打好“特色牌”。比如，可以做好“深度报道”，通过一些特色性的点评、专家型的解读等方式，来增加可读性和新闻深度；可以发挥新闻独占的能力，着力做好趣味性的评论、名人凡人的专访、地方杂谈等特色版块，以此来吸引受众，提高关注度；还可以不定期地推出特色副刊等，扩大报道范围，为广大受众打造一个全新的阅读平台[5]。

（三）借力微媒体

在“微时代”势不可挡地到来时，纸媒不必排斥和惊慌，而是应该树立“借力发力、融合发展、合力共赢”的发展思路，充分挖掘并利用好微媒体的优势，坚持快人一步，并在此基础上继续坚持原创，形式上则可以采用多媒体来播报的方式。2011年《南方都市报》就早早地借助新浪官方微博这个平台开通了自己的子微博，每天奉上南都记者在一线采访的新鲜资讯，还有可以与受众互动的话题以及网络调研，得到了广大粉丝的拥趸。微媒体发展至今，很多报刊杂志都借助微博、微信等平台来弥补自己的“互动”软肋，有的新闻记者在受众关切的民生时政新闻现场，用短信、电话等方式把新闻资讯转变成视频、音频、图片等多种方式传播给微博和微信的运作人员，并及时进行发布，取得了非常好的效果[6]。有的纸媒则通过官方微博进行一些新闻策划，如在2013年，南都深圳读本在报纸和官方微博同时发起了“南都晒光盘”的公益行动，让广大网友把吃光的盘子晒在微博上，并@南都深圳读本，带领更多的新网友加入到行動中。同时纸媒还可以通过举办粉丝聚会、驴友骑行、观影活动等方式，实现线上与线下的高效互动，提高其经济和社会效益。

四、结 语

综上所述，在科学技术迅猛发展的“微时代”，纸媒行业企业的确受到了很大的冲击。但是，往往挑战与机遇共同存在，传统纸媒的发展仍然具有较大的潜力和空间。只要迅速转变思路，不断探索创新，适当扬长避短，同样能够在竞争激励的市场环境中杀出一片新天地，成为市场竞争的大赢家。

参考文献：

[1] 张梦，齐加力，王亦琳等. 探索“微时代”——“微时代”对社会生活的影响[J].东方企业文化，2012（24）.

[2] 吴媚.报纸官方微博框架比较分析——以人民日报和南方都市报微博为例[J].今传媒，2013（10）.

[3] 孙世庆.浅论微信时代传统媒体如何借力发展[J].东南传播，2013（9）.

[4] 范洪涛.当纸媒遇上微博[J].新闻与写作，2013（10）.

[5] 蔡辛怡.网络时代纸媒的发展现状及前景[J].中国传媒科技，2012（20）.

[6] 冯悦.纸媒如何凭借微博平台互动[J].新闻传播，2013（4）.

[责任编辑：东方绪]