通过索尼创新看消费电子的未来

周路菡

近几年，老牌日本家电企业风光不再。2008—2014财年，索尼六个财年处于亏损状态。2015-2017财年，索尼开始换档，转入业务成长与为了增长而投资的阶段。从2016年开始，索尼为了配合平井一夫提出的“一个索尼”（One Sony）的战略，整合内部资源，不断推陈出新。索尼的转型，是消费电子发展的导向标。在消费电子领域，索尼将4K高清、物联网、VR和智能产品作发力的主攻方向，并开始把N多种看似不可能的技术变为可能。本文通过介绍索尼在“激发并满足全球顾客的好奇心，并提供独特情感价值”的公司哲学引领下所作出的一系列方向调整，希望读者能捕捉到消费电子领域的趋势。

围绕4K/超4K核心做多种解决方案

从标清到高清再到4K超高清，电视屏幕分辨率的逐步进化拉动了电视设备的升级换代，也影响着内容的制作和受众的收视体验。2015年，很多发达国家在4K电视逐步推广普及的背景下，开始向受众提供优质的内容以匹配高性能的4K电视。日本是4K电视技术的领袖，在4K领域的探索一直处于领先地位，几家主要的广播公司、电视厂商和通讯公司也组成了联合体，向全国观众试播4K格式的节目。而且日本计划在2016年实现正式的4K广播，并有意在2020年东京奥运会的电视信号制作中大范围推广。

4K产品线是索尼手里的王牌。索尼专业系统产品与解决方案，围绕着核心的4K/超4K解决方案理念，为用户提供投影机、数码影院、医疗、视频通讯、内容制作、安防等全面的产品与方案。索尼以领先技术，引领着行业发展。在硬件方面，索尼将在旗下多款4K UHD电视中，通过固件升级的方式支持HDR（高动态范围图像），此举不仅可以提升屏幕的色彩表现，并将同时升级观众的收视体验；索尼也积极与亚马逊Amazon Video合作，4K设备用户可从亚马逊获得小部分HDR内容的使用權，这也为未来与内容供应商的付费内容合作打下了基础。

索尼通过发布一大批4K兼容产品，将4K视觉及拍摄体验提升至一个全新高度。其中索尼4K BRAVIATM液晶电视搭载了索尼独特的创新4K处理器X1，为用户带来超越此前索尼自身水准的、令人惊叹的图像质量。索尼BRAVIATM液晶电视将包括全球最薄*1的电视系列（最薄处仅约为4.9毫米），以及全球第一个搭载兼容高解析度音频音箱的液晶电视系列。同时，索尼通过在4K和高清设备上广泛搭载最新安卓操作系统，使得电视与移动设备间的互联功能变得更为丰富。

索尼也将最高端的4K技术应用到了数码影像新品中，新发布的佩戴式摄像机亦能拍摄4K视频——该产品将能提供全新的可穿戴式拍摄方式，记录身临其境般的清晰场景。索尼还推出了最新的4K Handycam？摄像机——与以前的型号相比小约30%，重量亦减轻20%。该款摄像机还配备了索尼专利的平衡光学防抖技术。

索尼推出的4K激光投影机VPL-GTZ270同样引人关注，该产品具有业界顶尖的水准，不仅有4K/120Hz的超高清锐利画质，还具有100% DCI色彩表现，符合BT.2020标准，支持高动态范围。笔者注意到，索尼的4K激光投影机索尼对于索尼产品和方案的发展方向与价值提升有着独特的价值。比如上海陆家嘴的三座摩天大楼以及东方明珠，都应用数量众多的索尼激光工程投影机来打造全天候的景观影像盛景。由于这些项目中投影机的应用强度非常高，基本上每天工作12小时以上，全年365天无休，所以也间接宣传了索尼产品的高品质与高性能。

不断布局物联网业务

物联网一直被认为是“下一个工业革命”，因为它即将改变人们的生活、工作、娱乐和旅行方式，甚至改变全球政府及企业之间的交互。专业机构预计到2020年将有340亿台设备接入互联网，而在2015年只有100亿台设备接入互联网。其中物联网设备将占到240亿台，剩下的100亿台设备为传统的计算机设备（比如智能手机、平板、智能手表等。）

未来5年里，近6万亿美元资金将被投入到物联网解决方案开发上。索尼同样非常看重物联网业务，因为物联网不仅可以提高生产率，降低企业运营成本，还可以通过技术延伸开拓新市场或开发新产品。

2015年，索尼就展现其不一样的想法，向市场推出了Mesh智能家居套件，这是由一套样式小巧的无线模块构成的物联网套件。模块之间可以互相连接，只要通过一个手机或平板应用就可以把他们之间关联起来。通过将尺寸较小的模块与移动应用进行搭配，利用各个模块的特点，根据自己的目标功能对其进行编程，它们就可以实现多种多样的玩法。比如动作感应模块会在开门时推送通知；温度感应模块会感应适宜鲜花生长的温度；按钮模块会触动相机直接拍照。这些模块与多米诺大小相仿，不仅样式美观，方便放置，而且用途广泛。无需购买一堆像智能闹钟这样的设备，以及操作纷繁复杂的App和用户界面，一套Mesh智能套件就足以解决所有问题

但是MESH可能还不算一个成型的产品，其外观长相也不太符合索尼一贯的精良设计风格，不过这却是索尼内部的一个重要项目，平井一夫直接负责。可见物联网项目在索尼发展转型中的重要性。

终于在2017年，索尼出手了。1月26日，日本索尼集团收购了主营移动设备4G/LTE芯片开发的以色列牵牛星半导体公司（Altair Semiconductor）。Altair创办于2005年，该公司的创始人是三名前德州仪器高管，它主要生产那些帮助设备连接到LTE网络的芯片。Altair通过提供单模LTE半导体解决方案，能巧妙地规避3G芯片高昂的原材料、物料成本和专利使用费，在生态系统内进行突破性创新，以从前无法想象的价格部署数以百万计的4G连接的消费电子产品。目前Altair公司的芯片已被全球顶级的LTE运营商认证。世界各地的30多个原始设计制造商（ODM）都选择Altair的解决方案，连接80多种终端设备，如平板电脑、上网本、USB软件加密器、移动热点、固定的路由器和调制解调器，以及M2M应用等。

日本科技公司以前在以色列的收购并不活跃，索尼或许正在引导这种变革，将以色列科技纳入其未来增长战略当中，并期待在竞争激烈的物联网市场占据优势。因为随着物联网从消费类设备扩展至所有类型的“互联物”，从可穿戴设备到智能家居、城市、汽车、公共设备等，Altair完整的产品组合包括高性能、超低功耗芯片解决方案，使这些设备的连接成为可能。

此外，本次收购也将帮助索尼与其他研究蜂窝数据物联网标准的公司展开竞争。目前英特尔、爱立信和诺基亚已经发布了Band-LTE（NB-LTE）标准，而华为和沃达丰则推出了Narrow-Band Cellular IoT（NB-CIoT）标准。索尼表示自己将继续扩大Altair的业务，同时将整合包括全球导航卫星系统（GNSS）和图像传感器等索尼技术，“开发新一代蜂窝数据连接传感组件设备芯片”。

有电信专家认为，4G/LTE（Long Term Evolution，长期演进技术）通信标准是手机数据通信领域的下一个热门。业内人士表示，到目前为止，共有101个国家的318家电信运营商已经或计划将LTE技术作为其智能设备的新一代通信标准，届时将有10亿用户使用配置LTE芯片的设备。目前，基于谷歌Chrome操作系统并配置谷歌应用的云端笔记本Chromebook，采用的是牵牛星FourGee-3100/6202 LTE芯片组，目前已获准在美国威瑞森无线公司的4G LTE网络上运行。这一尝试可让用户的宽带联网速度达到100M，连wifi速度也难以望其项背。

未来索尼将以Altair高性能和超低功耗的芯片解决方案为依托，制造多种产品，以寻求更大的物联网市场份额。

VR产品不断推陈出新

2016年是VR的元年，众多企业或借着VR来进行产品的研发，或者是商业的运作。环顾市场，众多的VR技术的确酷炫，但成本也都居高不下。虽然有一些厂商已经推出了百元级别的低价产品，但其体验却成为VR产品的痛点。比如在硬件技术层面，设备使用中的眩晕问题很难完全解决；另外设备本身的重量也会对使用造成很大的限制；設备上外接的电缆以及数据线为使用带来的不便、设备提供的视野较差等也是硬件上需要改善的地方。

此前，市场上还没有一款代表性的VR游戏真正打开市场。所以索尼的VR产品战略也很清晰，就是借助原有的Play Station游戏机巨大的市场占有率，来进行适配性的产品研发。可以说索尼这条路除了索尼之外很少有公司可以借鉴。因为目前全世界有约5000万台以上的PS主机，如此巨大的市场容量给了索尼VR产品巨大的受众。

2016年10月，索尼公司消费者版的虚拟现实头盔Play Station VR开始上市，外观上，PS VR宽高长为187*185*277mm（头带最短状态），重610g，支持3D音频，接口有HDMI、AUX和立体声耳机。PS VR售价为399美元，折合人民币只有2500多元，这个价格不仅比Oculus（599美元）、Vive（799美元）本体要便宜，而且配合PS4使用的综合成本不到人民币5500元，可以说是目前性价比最高的VR解决方案了。

据悉，目前全世界有约4000万台PS主机适配于PS VR，索尼在日本搞了两次预定都被一抢而空。2016年发布的时候，PS平台上有50款游戏供玩家体验，目前这一数字超过了100款，并且还有220款以上的游戏还在开发中，预计今年内还将上线100款。索尼的PS VR拥有比PC VR更加低廉的价格（以国内为例，PS VR套装价格仅相当于HTC Vive的一半），比移动VR更加优秀的体验，让PS VR非但没有被挤压生存空间，获得了不俗的成绩。

PS VR虽然跟Oculus Rift属于最早推出的那批VR设备，但上市晚，2016年10月13日才开卖。截至2017年2月19日为止，PS VR全球累计销售量达 91.5 万台，这也是SIE首度公布PS VR的销售数据。但短短四个月，就取得了接近百万的销量，说明索尼VR产品的策略是相当成功的。

索尼影视还将与诺基亚开展合作，为特殊的VR内容创造提供设备和技术支持。2016年11月15日，诺基亚和索尼影视今日宣布了一项全新的多年期全球合作协议。根据该协议，索尼影视将应用诺基亚的OZO软硬件工具来探索VR内容制作和发行的创造性潜力。索尼影视还将把OZOPlayerSDK（开发工具包）集成到索尼影视家庭娱乐的PrivilegePlus应用程序中，该程序可通过GooglePlay应用商店进行下载。在未来，索尼影视将利用OZOLive，让无法到场的粉丝也能够如临现场般地参与到索尼影视举办的活动中。OZOLive的360度3D视频和音频播放技术可帮助内容创作者制作出真正的沉浸式现场体验。

索尼已经进入电视和电影行业，未来VR可能会以某种形式出现在两大行业。这些部门对PS VR都有很大的兴趣。为了提高产品的清晰度，索尼正打算推出所谓的PlayStation Neo，即PS4的升级产品。无独有偶，微软也计划推出更强大的Xbox One，它可以处理VR和4K内容。微软将这款强大的游戏机叫作“Project Scorpio”。 目前，索尼的策略正在改变，即先准备出足够多的VR游戏，然后才会正式推出VR游戏机。索尼宣称正在开发160款VR游戏，以适应巨大的客户需要。而且除了低价格、拥有庞大的用户基数之外，索尼比其他VR产品公司还有一个有利因素，那就是PS VR专门针对娱乐和游戏，没有什么准备工作要做，比如设置。所以精确的客户定位，是索尼的VR策略不败的根本。

智能产品凸显“工匠精神”

2017年MWC世界移动大会（科技界的奥斯卡）在西班牙巴塞罗那召开，不出所料，索尼智能投影仪赢得了MWC 2017最佳新智能手机奖。笔者也对索尼的研发能力非常吃惊。因为Xperia Touch从表面看是一台内置安卓7.0系统的智能投影仪，可以投影在任何平滑的表面上，支持23英寸720P画面输出。不过Xperia Touch 通过特殊的的红外传感器和内建1300万像素60fps摄像头，居然能够检测用户的手势和点击，支持触摸交互的投影屏幕。也就是说用户可以将内容投影到桌面上，然后用户在桌面投影上可以进行像屏幕一样进行滑动、触摸的操作。在实际体验中，人们进行切水果游戏可以保持和手机屏幕几乎相同的体验。

如此方便和高效的设计，不仅可以让使用者在桌上、墙上、地板上，就能观看电影、画画、玩游戏或视频聊天，还能让用户通过Xperia Touch的投影进行打字（键盘）、弹钢琴、用于画板等操作。该机还可以进行拍照，由于投影后的区域比一般手机产品的显示区域都要大，所以在视觉体验上来说更为直观。

索尼的这款智能产品，真正凸显出其“工匠精神”，这正是世界各国消费者追捧索尼的原因。同样，在此前的iF设计大奖中，索尼hear on？ 耳机和MESH？智能模块荣获金奖。MESH用一种趣味的易学的方式来让你接触编程，锻炼逻辑并实现了硬件与软件互动这两个日益重要的科技热点。从索尼的产品设计来看，很多产品都让用户在使用过程中直接体验并探索虚拟世界与现实世界之间的互动方式。产品设计保持了简洁及一贯性，并强调了各部件的功能。在软件设计中，也反映了相应的设计风格及元素。

另外，KOOV？可编程教育机器人套件也显示出索尼的创新能力。该产品由索尼国际教育公司开发，通过模块的拼搭把玩来使儿童循序渐进地提高综合能力，在通过编程使机器人发动的过程中培养探索精神和创意能力。作为一款新型教育产品，KOOV？可编程教育机器人套件兼备了培养编程思维和锻炼动手能力的特点，此外在设计中还添加了大量的色彩元素，富有艺术表现力。据悉，索尼国际教育还与北京市史家小学东直门分校进行了签约仪式，合作成立了KOOV在中国的第一家机器人实验室。

索尼在破产的鬼门走了一遭又一遭，今天索尼在“激发并满足全球顾客的好奇心，并提供独特情感价值”的公司哲学引领下，依然向大家展示着4K超高清领先科技、高解析度音频、互联网硬件以及智能穿戴等各类领先技术的全新产品及概念模型，创新依然是企业发展的内核。新生代的索尼，作出了一款又一款的“黑科技”，值得我们去研究并细细品味。