新媒体如何创新制作丰盛“融媒体大餐”

魏岳江

摘要：网络传播方式的日新月异，以人工智能、VR、AV、H5、大數据、云计算等为主导的新兴技术的突飞猛进，颠覆以往的传播技术、传播方式、传播渠道，媒体融合报道逐步向“炫耀新媒体+一技之长”的深度融合报道华丽转变。截至目前，新媒体通过数字技术、音频视频技术、虚拟现实技术等，将报刊台网的文字、声音、图片、图像、图表、音频、视频、动漫等内容产品进行数字处理和传输，在2017年全国“两会”报道中得以充分展现，凸显媒体深度融合集团化报道新模式，也由此展开新媒体报道一技之长的竞技场的大赛。

关键词：全国“两会” 新媒体 报道模式

2017年全国“两会”，可以说是一场新闻单位展示各自新媒体独家技能的练兵场，实践媒体深度融合的试验场，既是实力的较量，也是新技能的炫耀。新媒体技术是媒体融合的粘合剂，新媒体平台是媒体深度融合的支撑。推动媒体深度融合，必须坚持以云计算、数据库、大数据分析整合内容资源，以4G、5G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄提升信息传播的快速性，以VR（虚拟现实技术）、3D、H5（第五代应用超文本标记语言）丰富报道形式。在2017年全国“两会”报道中，全国主流媒体预先成立由技术精湛、经验丰富、新老搭配的编辑记者组成的融媒体报道方队，展现各自的采编实力、传播能力，将移动直播技术发挥得淋漓尽致，为网民精心制作一顿全视角、零距离、面对面的“两会”大餐，提供多维立体、全方位全覆盖融媒体时代的“两会”盛况，开启融媒体+报道新航程。

人工智能（AL）+大数据报道：机器人取代记者编辑进行人机交互初露锋芒

人工智能，实际上是计算机科学的一个分支，它企图了解智能的实质，并生产出一种新的能以人类智能相似的方式做出反应的智能机器。人工智能（AL）+大数据报道，旨在实现以会话为基础、以智能机器人代替人的人机交互性，是未来新媒体报道发展的方向之一。

毋庸置疑，基于大数据的人工智能技术早已经渗透到我们的日常工作，陪伴在我们的生活中。谷歌搜索从表面上来看，只是一款搜索引擎，但其引擎的机理和很多人工智能程序雷同，都是以并行计算、大数据及更深层次算法为基础，完成对数据、问题的智能化分析。微软、脸谱、百度等互联网企业率先投资研发聊天机器人，在现有的用户画像、场景匹配、人工智能等技术基础上，致力于研究适用于新媒体报道的个性分析、即时推送、机器人写作等技术应用，“机器人”新闻报道端倪可见。2016年全国“两会”，新华社客户端联合百度智能机器人“度秘”共同推出“度秘带你看‘两会”特别报道，通过人机对话，传递“两会”的好声音、权威新鲜解读。此后，在百度新闻上线的最新版本中，基于人工智能的“聊”新闻功能亮相，用户只要点击进入交互界面，就能获得自己所需的重要新闻，还可以向机器直接提问，查找所需内容。2017年全国“两会”，有的主流媒体将智能机器人引入演播室，实现人机互动、实景虚拟切换，增加播报时尚感，必将吸引更多用户，由此带来点击率的提升。中国军视网推出“两会”机器人“军视侠001”，有关“两会”的日程安排、国防和军队改革等问题用户都可以向它询问，“军视侠001”会把它所知道的一切都告诉你。2月28日，《光明日报》宣布“小明AI‘两会”正式上线。据说，这是一款国内首次将人工智能和大数据技术用于‘两会报道的应用，将开创“两会”报道文字、图片和语音三种交互方式、热点新闻的新模式。“两会”期间，“小明”每天还从最新的“两会”报道中分析信息、挖掘数据，及时为用户提供最新的“两会”报道。

虚拟现实技术（VR）+H5、全景相机：网民变听众、屏幕变虚拟会场

虚拟现实（VR）+H5（第五代应用超文本标记语言）、全景相机在新闻报道中，编辑记者的个人化视角、全景视角与用户视觉相结合，受众的角色从会外虚拟进入会场，而且非常直观，如同身临其境。

虚拟现实技术（VR）也称灵境技术，利用各种人机交互技术为人类在现实空间之外创造了另一个尽可能真实的互动的身临其境的虚幻世界，使人类可以漫游其中，体验最真实的虚拟空间，现已经广泛应用于新媒体报道中，进入公众的视野。自从《纽约时报》推出Daily 360，《华尔街日报》推出虚拟现实和360视频后，VR产业发展风生水起，阿里巴巴成立VR实验室，暴风TV发布首款VR电视，华为宣布其拥有第一代VR眼镜产品，等等。可以预见不久的将来，移动互联网、云计算、物联网、大数据等信息技术应用广泛，正推动VR技术从新闻纪录片、新闻、专题到常规新闻再到新闻直播、移动直播，VR在新闻领域的应用势不可挡。2016年全国“两会”，主流媒体进行了虚拟现实（VR）+H5、全景相机在新闻报道中尝试，推出了全景报道、虚拟会场。

2017年全国“两会”，主流媒体再创佳绩，多家媒体推出VR频道，采取VR、H5、360度相机等新媒体创新技术，让今年全国“两会”更加清晰透明、立体直观、全方位播报，用户可从不同的视角“参与”“两会”，让其有直达现场之感。用户只要打开客户端，佩戴VR眼镜，新媒体设备不仅记录会议立体多维空间动态全景，而且让网民感觉自己仿佛就是现场听众，身临其境地观察“两会”现场的精彩效果。《光明日报》向媒体界亮相一套被称之为“钢铁侠多信道直播云台”，首次将裸眼与VR直播应用到全国两会新闻报道中。据介绍，“钢铁侠多信道直播云台”的最大特点是仅需一名记者就可实现普通视频、全景、VR的同步录制与直播。《解放军报》客户端全新改版，以全新界面亮相，实现栏目定制功能，并推出H5、VR、直播等特色频道，努力打造内容更加丰富、功能更加强大、用户体验效果更加时尚的权威军事新媒体平台。中国军视网推出《指尖“微‘两会”》系列H5，普及“两会”知识、报道“两会”动态。有的主流媒体提出“带你身临其境看‘两会”的报道口号，前方记者开启“VR模式”，画面、声音无死角记录；后方用户打开客户端，足不出户就能看到“两会”场景，实现360度沉浸式体验。与VR技术营造的“虚拟空间”不同，AR技术通过引入多层次的数字信息，对真实事物进行丰富与完善，从而实现虚拟与现实之间实时无缝接合。

移动直播（MB）+新闻移动网：实现影像和声音的完美结合

目前，新媒体进入移动互联网时代，5G时代即将来临，会议报道移动直播渐成常态。2016年被称为中国网络直播元年，拉开了用户通过网络直播看两会的序幕。2017年全国“两会”，新媒体网络直播将进一步延伸、拓宽传播渠道。主流媒体除了在电视、网站和新闻客户端的直播外，门户网站也将直播延伸到了客户端平台。《人民日报》、新华社、央视等主流媒体都竞相在移动传播、移动视频直播发力，开通“两会”全场直播、政府工作报告解读、部长通道、全程视频直播，掀起媒体直播大变革，彻底改变以往用户的信息获取方式，更适合用户阅读体验、心灵洗涤、美的享受。用户只要扫描主流媒体客户端二维码，即可进入移动直播画面屏幕。今年“两会”期间组织了多场“部长通道”采访，全体大会开始前和结束后，部长们与记者面对面交流。2月19日，人民日报社全国移动直播平台“人民直播”、新华社推出移动直播功能的“现场云”、央视新闻移动网也相继亮相，进一步实现了多屏联动、互动分享、社交化的功能。2017全国“两会”，人民网开设人民访谈直播，联合腾讯网重磅推出超100小时的大型视频直播节目《“两会”进行时》。从3月3日9时起，每天9小时在PC端、移动端不间断视频直播、全景直播“两会”，将《“两会”进行时》贯穿“两会”始终，内容涵盖“两会”核心议程，以及前方记者的一线报道、高端访谈、权威解读、会场花絮及创意微视频等各个方面，为用户提供全视角、多层次、移动化的“两会”直播体验。新华社今年“两会”报道将进一步突出创新和融合理念，在新华网首页首屏上开设2017年全国“两会”报道融媒体专区，推出“两会”直播、部长之声、习近平的“两会”会时间咋安排、1分钟视频告诉你、“两会”特别节目共商国是、“两会”访谈、“两会”视频，多终端、全方位覆盖“两会”焦点。2月19日，中央电视台倾力打造的移动融媒体新闻平台——央视新闻移动网正式发布上线。该网既是一款以移动直播为常态产品的新闻资讯客户端，也是一个基于电脑端的新闻网站，通过互动直播、即时视频回传、多屏联动等功能，使用户直击正在发生的新闻现场，看到更多、更快的新闻资讯。2月22日，央视新闻联播主持人欧阳夏丹在节目结尾处一改以往表述获取更多新闻资讯，请关注央视新闻的微博、微信和客户端的方式，改为请关注央视新闻移动网，下载地址可以搜索“央视新闻+”。央视网在今年全国“两会”专题页面右上角显示PC客户端、移动客户端。自3月3日9时起，央视新闻遍布全球的记者可以通过央视新闻移动网APP来完成现场的采集、编码、传输等环节，开通“两会”新视角“移动直播”（跟着主播上“两会”）、“快看‘两会来啦，这六大看点你得get到”、“快看部长通道第一问教育部长就夸问题好！关于啥”。《光明日报》推出的“钢铁侠多信道直播云台”，利用光明云的服务同时实现包括电脑、微信和手机APP等跨平台的新闻直播与发布，将同时为15家平台提供高达3K画幅、4M码流（每秒传输在0.5MB）高清视频和VR视频信号。新浪新闻在今年“两会”期间，与《人民日报》、央视网、央视财经、中国网、中国新闻网等十家中央媒体，以及《北京青年报》、广东卫视等十家地方媒体达成直播合作，搭建起融媒体平台，打造“两会”期间最大的媒体报道直播联盟。

5G时代的到来，令人憧憬，标志着移动互联时代“终端随人走、直播随时看”。可以预见，随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进，移动媒体、新闻客户端必将进入加速发展的新阶段，推动互动交流普及化、官民化。互动交流是“互联网+”催生出来的民主新业态，“三微一端”（微信、微博、微视频、客户端）是代表委员之间交流、代表委员与网民之间沟通的主渠道。互動最大的特点是能给网民带来“两会”心声或者表达个人的意愿，而“三微一端”为代表委员与网民搭建起建言献策的面对面、零距离沟通平台。2017年全国“两会”，全国主流媒体继续发挥自己独有优势，重点强化与受众“互动”，网民轻触屏幕即可“参与”到“两会”中，并发表自己的意见和观点。为充分发挥网络互动性优势，许多主流媒体开辟多个话题互动栏目，设置多类话题帖，汇聚网民对全国“两会”的期盼和建言。充分利用网站、微信、微博、新闻客户端平台，发布文字、图片、视频，邀请网民微信问政，并与代表、委员进行网络互动，使今年全国“两会”报道及时性强、互动性好、传播范围广、受众人群广，营造网络民主的浓厚氛围。人民网开设“我有问题问总理”即强国论坛2017“两会”特别策划、2017年全国“两会”调查，征集网民对国计民生的意见建议，代表委员倾听网民呼声，解答群众关心的话题。新华网开设“我向总理说句话”、“两会”互动、“两会”调查、系列微视频（基层代表委员行李箱）、“两会”大家谈、“两会”民调等互动栏目，让网民从“两会”声音里寻求中国发展答案。有的主流媒体设立开放式演播室，引入视频、音频、网络等内容，打通大屏小屏、线上线下，突出电视与网络平台、新闻APP、微信微博等互动，多样态、大信息量传递“两会”资讯。

（作者单位：中共北京市委新媒体中心）

栏目责编：邵满春

参考文献：1.陆 地，高 菲：《新媒体的强制性传播研究》，北京，人民出版社，2010年版。

2.尹韵公：《中国新媒体发展报告》，北京，社会科学文献出版社，2010年版。

3.黄传武：《新媒体概论》，北京，中国传媒大学出版社，2013年版。

4.麦尚文：《全媒体融合模式研究》，北京，中国人民大学出版社，2012年版。

5.梁益畅：《从两会报道看传统媒体谋变》，北京，《中国记者》，2015（5）。