理性对待药店促销

文黎 兵

理性对待药店促销

文黎 兵

当下，药店为提升门店的销售量，像超市一样会经常开展促销活动，进了药店的很多市民都会忍不住买很多药回家。实际上，处方药和非处方药是不能以促销方式来销售的。近日，笔者在广西南宁市调査了解到，面对药店促销，不少顾客却不清楚自己要买什么药，本来只想买某种药，但因一时贪图便宜反而买了很多平常没什么用处的药。那么，消费者买药的时候究竟要注意什么？笔者在此为你支招。

一、药店为啥搞促销

细心的市民会发现，以前药店逢年过节或新店开业才会搞促销，但现在几乎每天都有促销活动，“买二送一”“满98元参与抽奖活动”的促销几乎天天有。按南宁某连锁药店负责人的话来说，促销一是为了提升药店的品牌形象，让更多人知道药店；二是通过促销来维系与老顾客的关系，使头回客成为回头客；三是提高药店的商品销量。这三个目的要根据企业不同时期的不同要求来确定主次。如果是新店开业，那就是让利大促销，目的是让更多的人知道药店的存在，以便后来消费。

二、常见的促销手段

去药店买药的市民会发现，几乎所有药店都布置得喜气洋洋，药品陈列柜上的爆炸贴不断刺激着眼球，也不断激发着顾客的购买欲望。这些爆炸贴不仅起到了装饰作用，也起到了指引作用，告诉顾客，这里有便宜药。爆炸贴上的价格，药店都专门做了调整，都是让利幅度较大的药品或保健品。

据了解，目前南宁市各连锁药店之间虽然不再打价格战，但种种促销手段实质上是另一种价格战。常见的价格战有降价、打折、买赠、买送、买换、组合、捆绑和积分抵用券等8种。降价，如这个商品以前10元，现在降为9元；打折，要么是会员全场8.5折，要么指定几个品规的商品打7折或9折；买赠，如买二赠一，买三赠一等；买送，是买满多少钱就送你一个商品，如买满18元送价值22元卷纸一提；买换，如买满100元再加2元，换一套茶具等；组合，如买一只茶碗送你一个茶壶等；捆绑促销，如4包板蓝根冲剂绑在一起，只收3包的钱；积分抵用券的手段是，只要在药店销售，所花的钱都可以积分，当积分到一定数值时，会送东西。

根据国家相关法规规定，处方药和非处方药都不能以促销的方式来销售。笔者以购买小儿感冒药品为由，走访了南宁市新竹路的几家药店，发现在这些药店里都能看到了爆炸贴，不少药店店员向笔者介绍店内的促销优惠活动。

不管这些价格促销手段如何，都是以牺牲药店的利润为代价，从而留住顾客。所以，需要长期服药的慢性病患者，可以留心关注各药店的促销信息，通过买药可以免费获得很多生活用品，节省不少钱。

三、要囤药须先知道怎么保存药品

面对药店眼花缭乱的促销手段，很多顾客进店后都抑制不住想买药品或保健品。尤其是有慢性病的老年人，赶上药店打折让利，都喜欢买一些药囤在家中，以备不时之需。为此，笔者提醒市民，药品属特殊商品，长期搁置或存储方式不当，易造成药品变质或过期，应按需合理购药。

笔者曾跟随南宁市药品监督管理局的工作人员到一些市民家里回收过期药品，不少市民家里的过期药品很多，最常见的是感冒药、止泻药及心脑血管用药。很多市民生病时去买了药，没吃完病好了，于是药就放着不管了，直到过期都没发现。

其实药品最好随用随买，按需购药，不要贪一时便宜而大量购买药品。不少慢性病患者的家人怕亲人突然发病，都会买一些应急药品或常吃的药品放在家中，但这些药品也不宜多备，最好随用随买。像硝酸甘油这种心脏病患者的急救药品，其挥发性强，若把它放在过热、见光的地方，会使其分解失效，一旦失效后还放在家里，误服反而会误事。