在中国全球首映意味着什么？

张晶

2003年6月28日，《加勒比海盗》诞生了，迪士尼电影公司将首映安排在了迪士尼乐园，这在迪士尼公司尚属首次。

13年后，这部系列电影（franchised movie）已延续到了第五部—《加勒比海盗：死无对证》。对于核心演员约翰尼·德普或奥兰多·布鲁姆，这次的首映经历或许很熟悉，一样是长长的红毯，一样是在红毯两旁等待签名合照的疯狂粉丝。不过最不一样的是，他们得飞到中国，首映地点则是在一年前刚刚建成的上海迪士尼乐园。

这也是好莱坞电影第一次选择在中国首映。它成了好莱坞进一步激发中国市场潜力的最新举动。那天上海热得可以让人融化，但很多粉丝清早就挤到了红毯两侧，只为在傍晚能看到主创们。

他们的热情也折射出中国电影市场的变化。7年里，中国电影市场增长了6.6倍，即便去年整体明显变冷，今年头几个月的成绩也显示出明显回潮。迪士尼作为这轮增长中最重要的角色之一，在中国市场推广时一直在尝试新玩法，比如它曾在《奇异博士》上映时邀请熟悉欧美文化的谷大白话和“卷福”一起直播，这一手段随后也被其他电影公司借鉴。

至于这一次，德普那张在红毯上签名时被保安架走的照片和GIF图，就像不久前他突然在加州迪士尼乐园露面时在Twitter上引起的轰动一样，在中国的社交网络上广为传播。

《加勒比海盗5：死无对证》将于5月26日同时在中国和美国正式公映。这种中美之间的同步，也渐渐成为好莱坞电影上映时的常态，甚至有些时候，一些电影在中国上映的时间更早，比如《奇异博士》。这次上映时间还分别对应了中国的小长假端午节和美国的复活节，通常来说，节日的票房会更加可观。

如果说一个系列电影就是一家公司的话，从2003年至今，《加勒比海盗》这家运转了13年的公司，为迪士尼在全球取得了超过37.1亿美元的票房成绩，这还不算衍生品收入和其他收入。这可能是迪士尼迄今最成功的真人电影。前三部《加勒比海盗》的票房分别排到了上映当年全球票房的第一、第一和第三位。制片人Jerry Bruckheimer最初只想让它成为三部曲，然而商业上的客观回报，促使他找来山姆·克拉弗林和佩内洛普·克鲁兹一起制作了第四部，收益超过10亿美元。第五部也很快在2013年正式确定。

《加勒比海盗》对迪士尼还有特殊含义。50年前，它作为游乐项目正式在洛杉矶迪士尼乐园对外开放。这也是创始人华特·迪士尼监督设计的最后一个项目，他去世3个月后，项目正式对外开放。包括Haunted Mansion等游乐项目在内，在改编为电影的几个作品中，《加勒比海盗》成为意料之外最成功的一个。等到几十年后上海迪士尼度假区兴建时，迪士尼也在这个乐园中设立了全球六大迪士尼樂园中唯一的海盗主题的乐园—宝藏湾，还为该主题乐园的演出找来年轻的中国人培 训。

按照瑞银分析师在接受彭博采访时的预测，《加勒比海盗：死无对证》的中国票房会达到15亿美元，超过美国本土票房。在此之前，只有少数好莱坞电影的中国票房超过美国，比如《速度与激情7》。而《魔兽》虽然在美国失败，在中国还是赚到了钱。随着美国电影越来越倚重中国市场，这一现象将更频繁地出现。这也预示着六大电影公司之间的竞争更激烈，即便它们目前只能拿到25%的票房分成。

目前很多好莱坞电影公司都通过增加中国演员，或者在中国拍摄来吸引中国观众，但没有比一个运营出众的乐园更好的吸纳观众的方式了。就在《加勒比海盗5：死无对证》首映前一天，迪士尼发布了最新一季财报。CEO罗伯特·艾格在随后的分析师电话会议中说，“上海迪士尼度假区的游园人数超过了我们最乐观的预测，表现超过预期。”开业近一年，上海迪士尼乐园也迎来了它的第1000万名游客。首席财务官Christine McCarthy也预计，上海迪士尼乐园的运营收支将在本财年持平。