新消费时代 新品牌策略 2017年度中国服装成长型品牌发布会相约常熟

本刊记者_李亚静

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新消费时代 新品牌策略 2017年度中国服装成长型品牌发布会相约常熟

本刊记者_李亚静

作为当前服装品牌矩阵中最具成长活力和潜力的族群，中国服装成长型品牌正在从商业模式、电商科技、资源重整等多重路径迎接新时代，寻求新变革。

5月21日，2017江南国际时装周暨第十八届常熟服装服饰博览会期间，2017年度中国服装成长型品牌发布会及中国服装新锐品牌成长论坛将于常熟举行。据介绍，本次论坛以“新消费时代，新品牌策略”为主题，将深度挖掘中国服装成长型品牌和中国服装品牌优秀渠道商在时代背景下的成长变化。

迎接挑战，探索品牌发展新模式

当下，我国正从“物质消费”进入“精神消费”时代，在迎战新零售与新消费的时代背景下，如何创造与消费者有效连接的新价值点，如何与消费者进行更为精准的对接与服务，将是品牌企业未来创新商业发展模式的新探索点。

在服装领域，对于量大面广的中小品牌而言，创新发展最经济便捷的方式，便是与集群结合，联动上下游资源，强化供应链各个环节的衔接。这其中，各级政府对创新创业的重视，为品牌的健康发展提供了优越的政策和市场环境。

值得指出的是，专注中小品牌发展的本次论坛，其“新消费时代，新品牌策略”主题，强调务实、讲求效率。在“三品”战略的逐渐推进下，围绕消费需求和消费品位的变化，品牌发展的新思路正在转向创意和品质、绿色和环保。

其中，全球设计师直购平台T-STAGE的经营模式值得关注，这个以“T台+showroom”为主的行销平台，结合C2M的时尚贴身定制服务，打造了集水吧、简餐、沙龙、摄影、花艺等业态于一体，具有明星感的一站式设计、采购直购平台，堪称首个时尚民主化的设计师直购生活方式复合店。T-STAGE平台不仅让顾客直面设计师与工厂，还加速了线上线下一体化进程、整合了碎片化资源，让行销更全面，让对接更便捷。

而在渠道方面，也发生了很多变化，众多商家采用了多品牌战略，以更能抵抗风险的集成化模式开展运营。

例如，雄踞广州流花商圈黄金地段的红棉国际时装城，早在2014年就创立了HIVE+国际买手平台，并打造了HIVE showroom项目，超过300平方米位于广州市中心的常年实体showroom，不仅为品牌走秀、新品发布等时尚活动提供了场地支持，还多次带领品牌参与时装周，与世界各地的高端买手实现面对面交流，为买手、经销商、代理商、设计师与品牌提供了一站式精准定向的沟通对接平台。

而尚坤塬搭建的EASTIME、常熟天虹服装城搭建的品牌集合店等创意平台、实体店铺，也都在最大程度地助力中小服装品牌的快速成长。

为此，此次中国服装新锐品牌成长论坛将聚焦当下的新思路与新模式，邀请业界学者大咖汇聚，共同开启一场头脑风暴。

成效显著，品牌成长进行时

新时代下，中国服装成长型品牌正努力破茧成蝶，通过革新自身面貌，跟随消费市场改变品牌发展路径，向富含文化内涵与生活理念转变，协同科技制造的翅膀，向智能时尚产业迈进。

作为此次活动的重头戏，由中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会共同主办的2017年度中国服装成长型品牌发布会将隆重举行。届时，新一届的成长型品牌浮出水面，将有78个自主服装品牌和27个品牌代理商获此殊荣。

2017年，是中国服装成长型品牌评定工作开展的第八年。据介绍，截至目前，已有627个自主服装品牌被授予“中国服装成长型品牌”称号，226个品牌代理商被授予“中国服装品牌优秀渠道商”称号。八年来，作为一项行业重点工作，中国服装成长型品牌评选工作不断积累、不断完善、不断丰满，持续关注行业中小服装品牌的发展，在品牌基础培育扶持与建设方面已卓有成效，并且搭建了一个帮助成长型品牌发展壮大的孵化平台。

榜样的力量是无穷的，据介绍，该评选的举办初衷正是寻找中小服装品牌中的优质品牌，发挥他们的带头作用，以先行先试的新思想、新模式、新路径成为更多品牌探索前行的方向。而中纺联流通分会也希望发掘更多品牌在发展道路中的需求，务实带来成长帮助。此次论坛将围绕新商业环境进行深入分析，面对当前众说纷纭的大变革时期，流通分会希望利用自身平台能力和资源能力，为更多品牌的发展提供市场渠道、品牌孵化、买手资源、电商、设计、金融等方面的务实帮助。

不可否认的是，当今的商业环境下，中国服装制造业与流通业所面临的一系列危机与变数，正催化着中国消费模式的新变局。新消费时代的到来，驱使着全行业在思考：如何利用新业态、新模式、新思维，来推动传统产业的生产、管理和营销模式的变革。

从成长型品牌的发展经验可以看出，通过自身的转型升级与行业联动协作，共同提升产品端、升级零售端、打造品牌端，通过整合资源力量，带动行业实体经济的整体转型升级步伐，并以此全面整合现有的中国服装新锐品牌资源和渠道商资源，共同推进我国基础品牌建设，是服装成长型品牌发展的重要思路。

难能可贵的是，流通分会在连续多年对成长型品牌的培育孵化服务过程中，成就了大量自主服装品牌的茁壮成长，聚拢了数百位勇于开拓、擅于商业的优质渠道商。

聚焦常熟，品牌化发展迅速而高效

作为本次活动的举办地，常熟服装城是我国最具代表性的纺织服装产业集群地之一，也是颇具代表性的中国服装品牌孵化基地之一，集聚了很多国内外知名的纺织服装品牌企业和大量充满生机活力的中小微企业。近年来，常熟服装城的品牌化发展迅速而高效。

本次将亮相常熟的2017江南国际时装周暨第十八届常熟服装服饰博览会，将以“东方快时尚，产业新地标”为主题，围绕“引领产业”，通过赛事、论坛、流行趋势发布等形式进行一一呈现，邀请国内外知名业界学者、专家、精英汇聚一堂，围绕产业趋势、行业热点、网络电商、内外贸发展等议题，着力于构建产业、市场、商户三位一体的，有活力、持续向上发展的良好产业生态环境。同时，中国（常熟）休闲装设计精英大奖赛和常熟秋冬流行趋势联合发布秀，将继续为常熟服装城企业了解服装设计现代潮流和推介展示本土服装品牌的魅力形象搭建平台。

在这一行业热点时期，常熟服装城将借助协会、品牌等资源的紧密合作，积极带动常熟服装产业链上下游发展，强化创新意识，促进产业结构优化升级，培育新的经济增长点，助推品牌孵化与成长，打造东方快时尚产业基地，培养扶持一批具有代表性的人物及品牌，全力打造常熟快时尚的产业新地标。同时，借此契机，使“东方快时尚中心”成为常熟服装城最具辨识度和认同感的DNA。

江南国际时装周以及同期举办的2017年度中国服装成长型品牌发布会和中国服装新锐品牌成长论坛等活动，将助力常熟服装城通过市场工作、品牌建设等方式，积极推动服装城的品牌孵化和推广工作，并对服装城的发展思路和成果进行系统的梳理和宣传。