分镜头脚本对提升广告设计与制作专业学生创作能力的重要性

摘 要：很多学生在有好的影视广告创意的情况下却拍不出好的视频广告，一个主要原因就是因为不重视影视前期的分镜头脚本。分镜头脚本是影视广告开拍前一个非常重要的环节，是连接创意和画面的桥梁，对于影视广告的创作起着至关重要的作用。

关键词：分镜头脚本；影视广告；创作能力

一、分镜头脚本的定义

分镜头脚本，介绍有很多种，在不同的领域有不同的解释，对影视广告来说可以叫分镜头画面，也叫故事版。一般来说，分镜头脚本就是通过一系列的图解来讲故事和创作电影场景的一连串镜头，分镜头脚本描绘的就是其中的关键帧，也可以说是广告创意的效果图。

分镜头脚本把影视广告脚本视觉化、图案化这一形式，是20 世纪20 年代初，由沃尔特迪士尼公司首先应用于动画领域而产生的。发展至今，已经广泛应用于广告、电影、互动媒体、产品设计等众多领域。总的来说，影视广告分镜头脚本是影视广告创作过程中由策划创意阶段向实际拍摄制作阶段过渡的关键性环节。

二、影视广告分镜头脚本的特点

影视广告分镜头一般包含6到30个镜头，分镜头脚本虽然没有电影分镜头脚本的作业量大，但是广告分镜头脚本的制作并不比电影分镜头脚本容易。因为影视广告时间短，要在短时间内吸引观众，达到宣传产品的效果，就必须在篇幅很少画面中，每个画面都做到极具创意，甚至做到每一秒都精彩。影视广告创作中，仅仅几十秒，镜头语言、演员位置、场景融合等诸多要素都需要分镜头脚本提前来表现，它不但是制作影视广告的基础，更是整个团队费用支出“看得见的预算”。因此，分镜头脚本的绘制对于整个影视广告的创作来说至关重要。

三、分镜头脚本在广告设计与制作专业的现状

广告设计与制作专业的课程主要分为前期的广告策划和影视视听方面相关的理论知识，中期的影视广告拍摄和剪辑等实操知识以及后期的影视广告创作和影视特效制作等相关知识。就业的目标比较明确，主要针对广告公司、影视公司、各级广播电视媒体等单位的广告策划、影视广告特效、影视后期合成、影视片头制作等广告类岗位。从中可以看出专业的培养计划从头到尾都是以影视制作和创作为目的的。

影视广告的制作少不了分镜头脚本，而制作分镜头脚本是广告设计与制作专业学生不能忽视的一项学习，但就目前的情况来看，不容乐观。首先，高职广告设计与制作专业学生的基础较弱，很多进校之前并没有接触过美术，同时部分学生的文化基础也弱，加上本专业开设与分镜头脚本相关的课程很少，所以无论何种形式的分镜头脚本对他们来说都有一定的难度；其次，很多学生对影视分镜头脚本的重要性认识不够，很多人在拍摄之前并不会主动制作分镜头脚本，只根据一个想法或是一段文字就迫不及待去实施拍摄；再次，由于条件限制，目前开设该专业的高职影视广告制作并未形成良好的学习氛围，主要原因是相关资源和硬件设备跟不上，实训环境满足不了教学需求，单纯依靠计算机和手机等基本设备，很难激发学生的学习热情。

四、分镜头脚本对提高影视广告专业学生创作能力的重要性

（一）分镜头脚本有助于学生在影视广告拍摄前做好准备

影视广告在开拍之前，制作分镜头脚本是必不可少的环节。分镜头脚本是连接创意和画面的桥梁。它是导演用来安排连续镜头、机位角度、演员走位、后期剪辑等方面非常重要的参照。

将头脑中的想法和创意用影视语言展现出来，前期的策划和脚本要下功夫。前期工作如若不到位，中后期花再多的时间和精力也于事无补。将前期的文字创意形成分镜头脚本，在开拍之前可以通过分镜头脚本更加直观的向客户展示创作意图，然后根据意见反复沟通讨论再进一步修改完善画面，既可以避免后期的浪费，也可以避免一些方向性的错误。今年7月底上映的国产电影《战狼2》取得了非常火爆的票房，里面的动作场面精彩不输好莱坞大片，以至于好多人多次到影院二刷三刷。该电影的导演为知名动作演员吴京，可以说他是这部电影取得成功的关键人物。但吴京选择的电影前期分镜师也是不可忽视的重要力量，下图是《战狼2》部分动作场面的分镜头脚本。这些精彩的分镜都是在电影开拍前由分镜师绘制完成的。

张一鸣 电影《战狼2》分镜头脚本

影视作品的前期分镜头脚本设计是非常重要的一个职业，它要求分镜师根据文字剧本内容绘制出故事或广告的叙事节奏，镜头移动等内容。分镜师的工作就是设计分镜，前期的分镜头脚本设计一定要有导演思维，而不仅仅是利用美术功底，对文字分镜进行执行。所以，在前期设计时，导演应该和摄影，分镜师等人一起根据现场去进行每一个镜头的对接创作，尽可能在拍摄前做好最严谨的准备。所以，学生在开拍之前了解分镜的作用对于后面工作的进行非常重要。

（二）分镜头脚本可以强化学生对影视广告创意的表现

创意是一个广告作品的灵魂。有了好的创意，作品就已经成功了一半。绘制故事板需要巧妙设计、运用透视、调动情绪和进行场面调度。上课的时候很多学生常会有一些非常好的想法，但要他用文字写下来，就完全没有说出来那种亮点了。有时候过多的文字描写反而不能准确的表达作者的想法，如果选用分镜头脚本来展现创意，寥寥几笔可能很简单就到位了。分镜头脚本不但比单纯的文字阐述更加精简直观，而且可以更全面的表现创意的精髓。

为什么很多学生的创意很好但拍出来的东西就不尽人意，甚至与想法大相径庭呢，其實就是前期的策划和绘制分镜头不到位，导致拍摄过程当中出现如预算超标、时间拉长、演员要花很长时间理解导演意图、场景安排不到位等各种各样的问题，甚至影响到整个广告创意的表达。

（三）分镜头脚本可以提高影视广告创作的镜头语言

影视广告的镜头语言非常重要。越简单的画面，镜头设计反而更加考验一个人的专业素养和对镜头感的把握。

一部高质量的影视广告作品肯定在多方面都是做的非常优秀的。影视镜头语言包括构图、景别、镜头运动、色彩、灯光等方面，分镜头脚本都可以非常方便和简练的用画面来表现这些。影视作品无论是中期拍摄剪辑还是后期特效都可以以分镜头脚本为参照。学生在专业基础还不扎实的情况下，如果后期要进展顺利，绘制好分镜头脚本是非常有必要的。前期分镜头脚本想的越周全、做得越到位，后期的工作就越顺利。同时，在分镜头脚本上面花精力和时间打磨，也能快速提高个人在镜头语言方面的能力，从而提高影视广告创作能力。

（四）分镜头脚本能帮助学生形成良好的影视广告创作习惯

良好的习惯必然会让学习和工作更具效率。在进行影视广告创作时，由于很多学生不喜欢绘制分镜头脚本，到了拍摄现场后发现远比想象中复杂，从而影响了工作进度。有的拍完回去发现好多镜头根本不能用，只能舍弃重拍，造成预算超支。出现这种情况一是主创人员过于自信，二是在没有分镜头脚本的情况下所拍摄的镜头非常零散和随机，作品缺乏逻辑性。不打地基就建设高楼，理论上是可以的，但实际上会经不起考验，漏洞百出。所以，养成影视广告开拍前就绘制分镜头脚本的习惯，不但可以提前把想法拿出来和别人交流沟通，还可以快速提升自己的专业水平，这是提升个人竞争力，适应市场环境的开始。

五、提高影视广告专业学生分镜头脚本创作能力的方法

（一）提高对分镜头脚本的认识

很多学生对分镜头脚本的认识还停留在可有可无的状态，这样的认识会造成创意突出的作品却看不到精心的安排和合理的画面。如果是微电影广告的话，逻辑上可能也会混乱。所以，平常教学中应加强学生对分镜头脚本的认识。

（二）扬长避短，擅用长处制作分镜故事板

1.手工绘制

鼓励手绘能力好的学生坚持用手绘的方法绘制分镜故事板。手绘故事板最大的优势是方便快捷，同时可以集中注意力以较全面的视角来对整个微电影或是影视广告进行创作。

2.照片拍摄制作

无手绘基础的学生可以用拍照的方法来制作分镜头脚本。找一些演员在设定好的场景摆拍并记录下来，用这种拍照片的方法制作分镜头脚本可以更加真实的表现创意。

3.多素材合成制作

搜集各种素材通过电脑和手机合成故事板，有时候可达到意想不到的效果。

（三）通过后期完成的作品来检验前期分镜头脚本存在的不足

实践是检验分镜头脚本是否合理的最好办法。如果学生接触分镜头脚本不久，经验有限，制作的分镜头脚本不一定完全合理，这很常见。在中后期制作中可以更容易发现前期分镜头脚本存在的不足，比如前期的分镜没有考虑到现场环境影响，可能造成机位和角度的变化等。所以利用后期制作来检验前期的脚本也是一个快速提高分镜头脚本制作能力的方法。

六、结论

令人难忘的镜头和场景不会凭空出现，他们需要有才华的艺术家去创造。无论是拍摄影视广告还是微电影还是真人电影，在故事内容的基础上制作视觉化的分镜头脚本非常有利于整个团队开展工作，提前设计复杂动作和布置场景，加快工作进度，提高工作效率。

想要拍出好的广告，除了需要有优秀的广告创意外，更需要我们有认真严谨的态度，在每一环节上都需要付出耐心和毅力。希望通过本文，让更多的学生认识到影视作品前期分镜头脚本的重要性，通过对比在有无分镜头脚本的情况下制作的影视广告作品来发现分镜头脚本的优势所在。

制作分镜头脚本是一个从事影视广告工作的人非常专业的表现。经验再丰富的导演，也会提前绘制分镜头。分镜头是导演对整个团队发放的一项指令，团队各成员依据分镜头脚本开展工作，各司其职。广告设计与制作的学生刚刚接触影视，如果想要在影视广告方面做出成绩，就要在分镜头脚本上面花心思，它不单单是一个创意，更是向他人展示才华和想法的最直观的表现形式，是提升整个作品质量最有效的方法。

参考文献：

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[5]曹天怡.影视广告拍摄前期中分镜头脚本的重要性[J].黑龙江教育，2015（3）.

作者简介：岳伟（1982），男，湖南益阳人，硕士，讲师，研究方向：广告设计与制作。