乡土文化视角下的武宣县乡村旅游发展研究

魏清伙 胡海兰

摘要 主要通过对乡土文化的内涵、内容进行详细剖析，并对乡土文化与乡村旅游关系作出了较为清晰的梳理与阐述；结合分析武宣县乡村旅游发展现状，并提出其发展存在的问题；从乡土文化视角看待如何充分利用乡土文化资源发展乡村旅游，并明确武宣县乡村旅游发展方向；最后针对武宣县乡村旅游乡土文化资源，通过主题定位分类、内容挖掘、项目开发，明确乡村旅游与乡土文化内涵结合发展，以及乡土文化兴旅的乡村旅游发展战略，提出武宣县乡村旅游乡土文化发展的对策及建议。

关键词 乡土文化；武宣县；乡村旅游

中图分类号 F590.75 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2017）28-0171-02

Abstract The relationship between local culture and rural tourism was clearly combed and expounded through the analysis of the connotation and content of the local culture. The existing problems of rural tourism development in Wuxuan were analyzed by combining with the analysis of its development status. From the perspective of local culture， this paper analyzed how to make full use of local cultural resources to develop rural tourism， and made clear the development direction of rural tourism in Wuxuan County. Finally， it aims at the local cultural resources of rural tourism in Wuxuan County， the development strategy of the combination of rural tourism and local culture and local culture promotes tourism has been defined through the theme positioning， classification， content mining， project development， and the countermeasures and suggestions for the development of local culture of rural tourism in Wuxuan County were put forward.

Key words Local culture；Wuxuan County；Rural tourism

鄉土文化是发生在乡村的环境、氛围、活动等一系列景象，其滋生成长的根基与基因则是乡村。乡土文化主要分为两大类：物质类与非物质类。无论从乡土文化的物质视角还是非物质视角对其进行研究都是乡村发展过程中产生的无价之宝，对其研究内容主要包括民风民俗、乡土风情、神话传说、名人事迹、古建遗址、自然景观、村约民规等。

武宣县别名仙城，位于广西壮族自治区中部，东西南北分别与桂平市、来宾市、贵港市、柳州市接壤或相邻，全县管辖8镇2乡，总面积1 739 km2，人口44.7万；G209国道及黔江穿境而过，交通十分便利，是重要的水陆交通枢纽。“十二五”期间武宣县建成各类休闲农业经营组织12家，区级农业旅游示范点1个，星级“农家乐”2家，区休闲农业旅游精品景点路线2条，并启动创建4个现代特色农业示范区，休闲农业项目实施扎实推进，为打造全区休闲农业与乡村旅游示范县奠定良好的基础。其中旅游精品景点路线2条，主要以武宣文庙—三里镇旅游商品购物市场—双龙下李村戏水和露营时尚生态休闲鄉村游—东乡镇红色教育基地和民俗文化基地—下莲塘农业观光休闲乡村游—百崖大峡谷—武宣城区为主。笔者分析了武宣县乡村旅游发展现状及存在问题，明确了武宣县乡村旅游发展的方向，并提出武宣县乡村旅游乡土文化发展的对策建议。

1 乡土文化的内容

从表层结构、深层结构以及意义结构3个方面可将乡土文化总结为三大内容：①以乡村自然风貌、建筑形式与风格以及农耕方式等为载体的物质文化。乡村物质文化就是以物质形式展现人类生存与发展过程中改造与创造的物质文化等，如农田景观、建筑、农耕工具、生活用品等。②以乡村习俗、舆论、文化观念以及乡村行为方式、村规民约等为依托构成规范文化。乡村规范文化就是通过约定俗成的民风习俗、规章制度等行为准则的联系、渗透、补充，进而调整乡村人际关系及活动，其重要内容包括规定活动的方向、方法和式样以及规定语言和符号。③以物质表现文化与行为表现文化为主要组成部分形成表现文化。乡村表现文化则是指通过农庄、农园、乡村风情小镇、乡村度假社区、“农家乐”、节事活动、地方方言等文化形式体现乡村文化。

2 乡土文化与乡村旅游

乡土文化与乡村旅游的关系是“以文化为魂，以旅游为体”[1]。文化的挖掘、开发、传播需要一定载体得以实现，以文化贯通旅游，以旅游搭载文化，推动乡土文化与乡村旅游相辅相成。

乡土文化是乡村旅游的灵魂[2]。相对于城市的繁华与喧嚣，乡村的生活环境青山绿水、安静、闲适尤为凸显。宜人的风景、清新的空气、宜居的住所、淳朴的民风吸引着大量都市人向往乡村、回归乡村与自然。在社会环境背景下，未来发展乡村旅游必然会溶于文化与人情，并以乡土人情、乡愁之情为灵魂推进乡村旅游发展。

乡村旅游是乡土文化的载体[3]。古村落、古民居、古建筑是乡土文化的物质载体，乡村旅游是乡土文化的传播与弘扬载体，通过乡村旅游的发展进一步挖掘与保护、开发与利用乡土文化，最终实现乡土文化持续发展[4]。

3 武宣县乡村旅游发展现状

3.1 旅游乡土文化内涵挖掘不足

对武宣县旅游资源进行系统研究分析可知武宣县大部分乡村旅游过于强调外部条件建设，忽视文化内涵的挖掘、开发、保护与利用；旅游内容多以吃住游玩为主，形式单调乏味，对民风民俗、乡土风情、古建遗址、自然景观等文化内涵挖掘利用较为薄弱，无法从开发的项目中体现地域文化内涵，导致乡村旅游开发在参与性、知识性、互动性以及娱乐性等方面极度缺乏乡土气息。

3.2 乡村旅游产品开发深度不够

研究武宣县乡村旅游发展现状，武宣县乡村旅游产品与项目存在明显问题，主要包括开发粗放、组织性程度较低、保护意识较薄弱、文化开发利用率低以及文化特色凸显不明显、规划不合理，多数乡村旅游项目开发雷同、层次低、文化内涵开发不明显等问题。

3.3 乡村旅游开发保护宣传薄弱

武宣縣乡村旅游发展尚未形成有效的开发保护宣传机制，目前仍然开发打造吸引县域范围游客观光、游玩、采摘等低层次、表面性的乡村旅游内容，未能有效地通过乡村旅游节庆、乡村旅游推介会、乡村旅游画册、乡村旅游网站等具有时代性的手段宣传武宣特色乡村旅游资源。

4 武宣县乡村旅游发展方向

乡村旅游发展方向是立足于乡村，并以乡村文化、自然景观环境为背景。开发乡村旅游必须充分准确地把握与利用乡土文化地域特色的内涵[5]。通过对乡土文化挖掘、保护、开发与利用，并从乡土文化视角出发开发具有地域特色的民风民俗、乡土风情、古建遗址、自然景观等乡村旅游项目。将乡土文化融于旅游项目中，使游客通过项目参与、互动、认知以及娱乐，最终体验乡土文化的物质文化、规范文化、表现文化。

以武宣县乡土文化为核心内容，从物质文化、规范文化、表现文化三大方面大力发掘武宣乡土文化旅游资源，突出乡村旅游特色产品、品牌建设，合理规划旅游路线以及加强乡村旅游基础设施建设，打响乡村旅游品牌效应，实现武宣县乡村旅游发展品牌化、规模化、多元化、组织化、特色化、地域化[6]。

5 武宣县乡村旅游乡土文化内涵挖掘思路

5.1 乡土文化分类挖掘 依据乡土文化内容相同等特性，可将武宣县乡土文化挖掘归类为五大类，主要是以“仙城之仙、风光之秀、古迹之众、人才之杰、风俗之奇”等为主题（表1）。

5.2 乡村旅游与乡土文化内涵结合发展

乡村旅游是以农村为基础，乡土文化则是以“乡土”为脉络，两者的共同之处就在于均以乡村为发展核心，同时两者在发展过程中又相辅相成，实现共同发展。乡村旅游就是乡土文化内涵开发乡村旅游资源，同时引导旅游者参与旅游项目，进一步了解乡土文化。乡土文化从其“物质”方面挖掘内涵、形态各异的乡村耕地景观，古朴迷人的乡村古建，浑然天成的山水风光，农耕的农作工具，“野性”十足的乡村饮食，就地取材的土陶竹木器具等；从“规范”来看，总体有族群的宗教观念与信仰、地域性的祭祀仪式与内容、种类繁多的嫁娶婚丧习俗等内容；而从“表现”挖掘乡土文化内涵则是包含了“物质”与“规范”。游客通过食农家“野味”、住村落别院、观古典民居、赏乡村美景、研民风民俗与地域文学，从乡土文化视角挖掘文化内涵溶于旅游之中就是乡村旅游的核心与目的。乡土文化种类繁多、形式多样，要结合实际情况挖掘文化内涵发展乡村旅游。

5.3 乡村旅游乡土文化项目开发

实施乡土文化兴旅的乡村旅游发展战略，一要充分开发利用当地的淳朴民风，如民族歌舞戏曲、雅布文化、盘古文化，以文化旅游形式展示民间生活活动；二要弘扬武宣崇文尚武精神，主要通过古圣经典故事传说，彰显武宣的人杰地灵；三要保护利用当地古建遗迹，以历史的遗迹为特色开发特色乡村旅游资源；四是要充分结合地域自然风貌，所谓一方水土养一方人，以自然风景为资源开发乡村旅游。

6 武宣县乡村旅游发展对策与建议

6.1 加强乡土文化内涵挖掘

了解當地民俗民风由来与目的、意义，如探索武宣壮族为何对花、草、树木、葫芦、磨刀石、岩洞等物体如此崇拜，寻求古建古迹历史背景，追寻乡野趣味自然风光，以文化内涵为背景开发与丰富乡村旅游内容。

6.2 提升乡村旅游开发层次

根据乡土文化不同的内涵及形式开发参与认知型乡村旅游、文化观光体验型乡村旅游、朝圣膜拜型乡村旅游等，以挖掘乡土文化主导，以乡土文化为血肉，以文化内涵为经络，提升乡村旅游层次。

6.3 注重乡村旅游宣传效应

以武宣多姿多彩的民风民俗、绚丽的民族歌舞技艺、家喻户晓的贤才英雄、极具历史人文价值的亘古名胜、数不胜数的仙境名山为特色，构建武宣特色乡村旅游官方网站，做好特色文化活动推介会，培育乡土文化宣传专业人员，以多种形式宣传展示乡村旅游，助推乡村旅游发展。

参考文献

[1] 何丽芳.乡村旅游发展中的传统文化发展与保护[J].产业与科技论坛，2009，8（9）：75-77.

[2] 蔡林，王庆.农耕文化传承与乡村旅游可持续发展[J].湖北农业科学，2015，54（11）：2810-2813.

[3] 鲍蕊.文化内涵与我国乡村旅游的发展[J].绵阳师范学院学报，2007，26（3）：100-102.

[4] 张希.乡土文化在民宿中的表达形态：回归与构建[J].闽江学院学报，2016，37（3）：114-121.

[5] 周艳丽.区域文化与乡村旅游可持续发展研究[D].上海：上海师范大学，2005.

[6] 陈梅.乡村旅游规划核心内容研究[D].苏州：苏州科技学院，2008.