免费之后

最近关于微信公众号付费阅读的消息再次浮现，作为媒体人对这个消息当然不能忽视，但这背后相关联的产业模式的变迁更加值得关注。

微信公众号在2016年就传出过将推出付费订阅功能的消息，分别是为单篇文章设置阅读价格和为公众号按月付费订阅两种模式。虽然目前尚未推出，但2016年内容付费成为互联网媒体的新动向。例如。知乎、果壳网、36氪等平台。纷纷推出了付费内容，连微博也上线了需要付费的微博问答。微信作为最大的流量入口和支付平台之一，公众号的付费阅读显然会成为一个标志性事件。

笔者也在使用某视频网站的服务看电视和网络，如果是免费模式，那好，每个节目的间隙，甚至是播放中间都会跳出广告。时长从几十秒到几分钟不等。这是你免费观看所必须承受的体验。既然你离不开网站平台，那么网站推出什么都得接受。如果你想要获得更好的体验，那么就付费吧。以视频领域为例，来自艺恩公司的数据显示，截至2016年12月，国内视频网站有效付费用户规模已达7500万。较2015年增长241%，是美国市场的9倍。

免费是互联网经济是一种赢利模式：产品-流量-变现。变现是必须的，只不过变现的时间有长期和近期之分：变现的方式有直接收费的。也有通过广告插播或植入而间接收费的。从产品推出到获取用户和流量的过程中，免费被互联网企业当作一个常规武器。当用户和流量达到一定规模之后，变现成为新起点。如何让用户和流量不因付费而明显下降，甚至还能在部分用户当中引起更大的黏性，这是变现需要考虑的重点。

在互联网背景下的富媒体时代，企业不仅通过第三方平台与用户联接，还会通过自媒体与用户溝通，无论大众消费的习惯如何变迁，优质的内容始终有价值，如何让用户（读者、受众）快速找到优质的内容进行有效消费，这成为关键的一环。

在互联网解决了内容传播的问题之后，如何在海量信息中让优质内容得到鼓励，并能持续产出、不断增值，这不仅是互联网媒体的下一站，也是众多商业企业必须考虑的问题。

金融服务是一种低频次、高价值的商业服务，本身就已经处于付费模式当中，没有必要按照产品-流量-变现的模式再来一遍。但在富媒体时代，企业与大众直接呈现出媒体与受众的关系，做好与金融服务相关联的内容服务，增加与用户之间有效联接，把已经付费的用户服务好是不能回避的挑战与机遇。