黑龙江民间美术与旅游纪念品设计的融合发展

耿文男

摘 要：黑龙江民间美术存在色彩浓郁、活泼多变的特点，具备贴近生活的亲和力，受到全中国游客的喜爱。这源于生活存在的原发性，其直接来源于人民大众的美术形式。近几年对于旅游业的大力发展，使黑龙江特色旅游纪念品走出东北，走向世界。这样一来，将黑龙江民间美术与旅游纪念品进行融合设计变得越来越重要，笔者对黑龙江省民间美术资源、黑龙江省纪念品开发现状、民间艺术与旅游纪念品融合发展的策略提出一些看法。

关键词：民间美术；旅游；纪念品；设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2017）07-0070-02

Abstract：Heilongjiang folk art is rich in color， lively and changing characteristics， with close to life affinity by the whole Chinese tourists love， from the existence of primary origin， its direct from the people's art form. In recent years for the vigorous development of tourism to the characteristics of tourism souvenirs in Heilongjiang out of the northeast， to the world， this way to Heilongjiang folk art and tourism souvenirs integration design is becoming increasingly important， the author of Heilongjiang Province folk art resources， Heilongjiang Province souvenirs The development of the status quo， folk art and tourism souvenirs integration strategy to put forward some views.

Key Words：Folk art； tourism； souvenirs； design

在习总书记提出“绿水青山就是金山银山”的发展理念以来，我们应进一步提高思想认识，切实从思想上把旅游业作为支柱产业，摆在更加突出的位置。积极推进旅游纪念品产业改革创新，不断开创发展，以此增强旅游经济发展活力，传承黑龙江省民间传统文化，带动乡村留守老人再创业，增加地区居民收入。要做好民间美术融合旅游纪念品设计，就要充分发挥政府主导作用，加强旅游基础设施和公共服务设施建设，夯实旅游产业发展载体。

1黑龙江省民族民间美术的资源價值

黑龙江省的沿江一带，即漠河县、呼玛县、萝北县、绥滨县、黑河市、逊克县、抚远县等地民族多样民间美术丰富多彩，具备十分雄厚的艺术资源与教育资源。黑龙江省最常见到、最出名的民间美术主要有以下几种：

1.1剪纸艺术

我国的剪纸艺术历史十分悠久，在黑龙江省的传承则更为普遍，黑龙江省剪纸将民间艺术发挥到了极致。黑龙江省的剪纸艺术具备多种风格，样式则是无穷无尽，其主要风格是明朗豪迈、自然单纯、轻松美观，又被称做“北大荒剪纸”。黑龙江省的多民族风格民间剪纸，具体又可以画分为工艺型剪纸、绘画型剪纸、实用型剪纸等，黑龙江省具备浓郁的地方特色、鲜明的民族风格，是要传承下去的民族的艺术瑰宝。

1.2泥塑艺术

黑龙江省的民间泥塑艺术别具特色，其泥塑艺术生动表现了北大荒地域的粗犷、豪放、自然的东北大汉气质，表现了其家园简约、朴素的乡土特色，近年来随着旅游业不断发展壮大，受到了全国各族人民的喜爱。

泥塑艺术是东北黑龙江省民族民间艺术之一，属雕塑艺术范畴，又被称“彩塑”，系民间雕塑工艺品。制作时在黏土中掺进一定量棉花纤维，捣匀后捏制成不同人物的泥坯，再经过阴干定型，最后经颜料彩绘完成，用来表现特定人物性格。

1.3折纸艺术

折纸艺术也是黑龙江民族民间艺术之一，常由有折纸经验的老人掌握，是一种不宜被掌握的手工工艺，又被称做“叠纸艺术”。例如叠千纸鹤、纸飞机等，具有简单、明朗、质朴的艺术特色。黑龙江省折纸传承久远，所折的作品体积大而且繁琐，表现事物生动形象，受到广大人民的喜爱。

1.4草编艺术

草编艺术也是黑龙江省民族民间艺术，属工艺美术中的编织艺术范畴，常由农副产品中的麦秸编制，最常见到的是草帽、草垫，具备简约、明朗等地域艺术特色。

此外，黑龙江省民族民间艺术尚有刺绣、麦秸秆画、根雕、沙画、儿童画等。由此可见，黑龙江流域的民族民间艺术积累丰厚，提供了雄厚的艺术资源与教育资源。

2黑龙江旅游纪念品开发现状

2.1相互雷同抄袭缺乏创新

目前黑龙江各景区出售的各式各样的旅游纪念品，由于相互仿制抄袭，更有甚者现有的旅游纪念品直接从外地进货，却冒充景点特色产品出售，导致黑龙江省各地旅游纪念品雷同，有人戏称“全国大多相同，一地十年不变”。黑龙江省旅游纪念品的地方特色、民族特色被丢失，更谈不上创新开发出自己的品牌特色。

2.2纪念品比例严重失调

黑龙江省很多旅游特色纪念品商店中所经营的旅游纪念品比例失调，常经营最多的是俄罗斯商品，比如套娃、望远镜、巧克力。这些占总旅游纪念品的70%左右，有的竟然达到了90%以上，其中多数是本地制造的高仿品，其余有黑龙江省特色的旅游纪念品却寥寥无几，即使有质量也只是差强人意。

2.3旅游纪念品开发营销滞后

经过笔者调查，一些去过黑龙江的游客表示黑龙江的旅游纪念品开发营销严重落后，在近几年来甚至近几十年来都变化不大，对购买黑龙江省旅游纪念品失去了购买兴趣。究其原因是开发新的旅游纪念品成本高，而新产品在纪念品销售市场上上是否受欢迎又无法得知。即使有新产品被开发上市，由于无法注册专利，易被其他旅游纪念品生产厂家模仿，故黑龙江省对新旅游纪念品开发营销不够热情。

2.4市场秩序比较混乱

旅游纪念品市场秩序混乱，且旅游纪念品市场产销管理机制还不健全，但是却涉到旅游纪念品各环节。多个行业主管部门，缺乏政府的宏观指导规范，加上旅游纪念品行业协会的自律意识不强，导致旅游纪念品发展缓慢。对于黑龙江省的一些景点、景区，其经营思想还停留在傳统的吃和玩的接待上，对旅游纪念品所能带来多重效应不能清楚认知。

3黑龙江民间美术与旅游纪念品设计的融合发展对策

黑龙江省是一个以汉族居多数，鄂伦春族为主体，混有少数蒙古族、满族、回族、达斡尔族、鄂温克族等少数民族聚居地区，黑龙江省拥有深厚的历史文化积淀，多彩多样的少数民族美术作品，吸引着全国各地的旅客，对当地旅游工艺品的设计奠定了良好的基础。

在旅游工艺品研究与开发的过程中须不断努力，打造具有黑龙江地方民间美术的旅游工艺品，对于做好黑龙江民间美术与旅游纪念品设计的融合发展，当地要做好以下几点：

3.1开发具有民族特色品牌的的旅游纪念品

黑龙江地处我国东北的边陲，有着其得天独厚的旅游文化资源，我们应当大力开发其具有黑龙江特色的旅游纪念产品，尤其是代表黑龙江民间美术的艺术品，要通过其反映出黑龙江独特的文化优势、地方特点。如冰雪美术作品、森林旅游纪念品、木雕及各种民间工艺品等，具有特色文化，具备当地民间美术的旅游纪念品才有竞争优势，才有生命力。开发具有代表黑龙江民间艺术，能够传承当地传统文化意义的旅游纪念品，扩大黑龙江优势产品的影响。

3.2政府须正确引导加快旅游纪念品的研制开发

由于旅游纪念品研制开发涉及的部门较多，需强有力的领导班子来引导其发展。组建黑龙江省旅游纪念品开发研究所，具体负责旅游纪念品的市场调查、定位、预测和旅游纪念品的研制开发指导，目标是每年研制开发、引进或改进包装，推出一批有具有黑龙江民族特色，富含黑龙江民间美术特色、有良好影响、前景好、具备经济值、备受游客青睐的黑龙江特色的旅游纪念品，规划办好旅游定点购物商场，新增一批旅游纪念品生产基地，以满足旅游者购物需要。

3.3相关企业须抓住机遇积极营销

举办的一年一度的哈尔滨国际冰雪节，是黑龙江展示给国内外游客最好的机会，此举吸引了国内外众多冰雪爱好者来这里齐聚一堂，共同领略大自然的艺术杰作。在这种在营销传播上，要对具有黑龙江民间艺术旅游纪念品的进行宣传，可以借助微信平台，借助旅游爱好者关注微信订阅号，以此使黑龙江黑龙江民间美术旅游纪念品走向更多人的视线，走向全国。黑龙江的旅游纪念品营销可利用这一方式让大家对黑龙江旅游纪念品进行关注。

3.4实行优惠政策扶持民间艺术旅游纪念品产业发展

政府部门须对旅游纪念品的开发环节、生产销售环节给予一定的优惠政策，加强对旅游纪念品市场的管理，为广大的旅游者提供良好的购物环境。政府部门应做好协调工作，促使黑龙江省的一些主要景区景点对具备黑龙江省民间艺术旅游纪念品的生产商、销售商实行相关优惠政策，帮助具备融合民间艺术旅游纪念品开发企业发展壮大。

4黑龙江民间美术开拓及延续性发展

对黑龙江省来说，各种民间美术衍生出独具特色的黑龙江雕漆、陶艺、草编、泥塑、木刻、竹雕竹编、玉雕、古琴制作等一系列具有地方特色又有历史传承意义的历史文化遗产，丰富而又多彩，具被收藏价值和纪念意义。

这种手工制作可以由现场制作和展示的形式来开发传承，进而成为开发旅游纪念品的重要部分。如黑龙江的泥塑，可在旅游区附近的作坊进行现场制作与展示，以这种方式宣传和销售。

有些民间工艺可以直接吸收、利用，加以规范，提升文化含量和文化附加值，使之成为实用性、纪念性、收藏性相结合的纪念品。如在黑龙江已有千余年历史的草编工艺，可编成各式各样的桌垫、椅垫、座垫、提篮、茶盘等上千余种日用品。

这种延续性开发利于在现代多元文化的冲击下开拓民间美术的应用领域及保存民间工艺品的原生态，传承了黑龙江省文化，增加了当地居民收入。

5结语

综上所述，对于处在不断发展阶段的旅游纪念品产业来说，更需要民间美术的带动，从而促进黑龙江省旅游纪念品产业得到不断发展，融合民间美术于旅游纪念品对于黑龙江旅游业发展的作用是不可忽视的。相关部门要规范市场，及时制定相应的对策，从而为黑龙江省旅游纪念品产业的发展，为黑龙江省经济的发展做出更多的贡献。

参考文献

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