视觉识别系统中辅助图形的设计与应用

2017-05-30梁钰芳

企业科技与发展 2017年8期

梁钰芳

【摘要】视觉识别设计属于综合性的一个设计系统，其分为基础系统和应用系统2个部分，形成具有系统性与综合性的形象体系。其中，基础系统中的辅助图形组成包括标志、標准字体及标准色3个重要部分。文章结合工作实践，探讨视觉识别系统中辅助图形的设计与应用，以供参考。

【关键词】视觉识别系统；輔助图形；设计；应用

【中图分类号】J534 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2017）08-0028-03

在视觉识别体系中，辅助图形是其重要的基本元素，需要将其应用配合标识、标准字及标准色等元素来开发和设计，属于广泛应用于各种媒体及结合不同场合的需要而开展设计工作的一种图形符号，应用作用包括强化企业的概念、实现延伸作用、丰富内涵，同时增加标识、标准字及标准色等基础元素的延展性，让视觉的传达有更深、更广的效果，为企业形象的提升与知名度的提高打下基础。

1 视觉识别系统中辅助图形简述

辅助图形之辅助，本身就具有辅佐和陪衬的含义，所以辅助图形就不难理解，其主要是基本视觉要素设计的拓展与延伸，那么一些中性的造型符号就会在媒体传达的内涵中处于边缘或是配角的地位，而充分发挥其应用的陪衬作用。它与视觉识别系统中主要元素有一种宾主的关系，但其造型比主要元素更丰富，在企业标识设计中，是对企业标志、标准字体及企业标准色的进一步补充，并实现感染力与冲击力的提升，对企业形象画面有更进一步的视觉传达效果，确保了企业形象内容更加丰富的同时，更能吸引众人的眼光，达到宣传的目的[1]。

2 辅助图形在视觉识别设计中的作用

2.1 加强视觉识别系统诉求的力度

在视觉冲击的需求上，辅助图形能为这种需求的延伸添加一定的诉求力度，因其本身就拥有丰富多彩且适合各种场合的灵活度，所以不但能保证自如运用的模式，还能将传统企业形象系统中各种标识运用的局限打破，进一步加强企业在形象宣传与展示上的诉求，在视觉上也确保了企业形象更为丰富。而在这种效果下，人们往往能更快地被吸引，甚至引发极大的兴趣。比如，建筑企业的楼盘设计，如果是大学城楼盘，那么需求对象大多为教师、家长与学生，于是对应的销售理念就可以做如下定位：以多种色块组合来吸引教师、家长与学生的眼球，采用辅助图形进行设计，无论应用的传播媒介是宣传册或是展览海报，都以大面积不同色块作为辅助，将设计的效果进行延伸，从而丰富楼盘的立体感[2]。这就是强化诉求力的一种手段，应用这种手段后会让企业的宣传形象变得更加丰富与完整，也能让需求者通过视觉上的刺激尽快形成知识的贴近性，成功地拉近了企业与客户之间的关系。

2.2 体现并拓展了视觉美学内容

花朵再美，也需要绿野的陪衬，视觉识别设计也是一样的，辅助图形应该成为识别系统主要要素的“绿叶”，力求发挥锦上添花的作用，要在陪衬下衍伸出更多具有趣味性的韵律，从而强化画面产生的视觉冲击力，提高审美情趣，并结合设计的内容让观赏者产生一种特别亲切的感受，最终拉近与观赏者之间的距离。

2.3 提高设计要素的适应能力

基本的视觉需求与要素设计是整个视觉识别系统的先决条件，而在不同场合环境或是不同的设计需求下，如果只是简单地通过基本要素对内容进行表述，是不足以吸引观赏者的，必须依靠大量辅助图形的陪衬，才能烘托出一种主次关系，并展现更强大的多样性与完美感，同时有利于视觉识别设计后续工作实现更好的拓展[3]。

3 视觉识别系统中辅助图形设计与应用应遵循的原则

由于辅助图形设计具备商业实用的意义，同时又属于一种艺术品，所以无论从创作、设计还是应用上，都具备很高的价值，设计人员必须充分挖掘其设计功能并加以利用，才能将这些价值与意义发挥出来。视觉识别系统设计与应用辅助图形时主要应遵循以下几个原则：{1}具备品牌的指向性原则。品牌指向性原则是应用辅助图形进行设计与应用最基础的原则，这又与一些视觉识别系统的装饰图形设计有着本质的区别。在企业视觉识别系统中，辅助图形设计与应用肩负着重大的责任，重点在于突出品牌自身的形象，反映出品牌经营的理念及企业在该行业中的潜力与特征，所以无论是色彩或是形态都必须保证与主推的品牌形象和内涵主题相符，只有这样，才能让受众更快地认识和识别品牌，提高其在公众中的形象。{2}系统性原则。辅助图形的存在应该与设计要素及整个品牌形象相辅相成，不能独立存在。那么，设计人员在进行创造时必须提前建立一套科学、合理的组织应用形式，便于为辅助图形在媒介等不同场合的应用都能构成和谐的系统与主体。{3}个性化原则。与任何经过精心设计的艺术品一样，辅助图形的设计也必须遵循个性化原则，设计人员在保证其设计能符合企业品牌形象时，还要对自身原创性的概念进行提炼与纯化，尽量凸显出独到的想法和鲜明的个性，避免受众在观看时排除同质化的印象。{4}人性化原则。这一原则是伴随社会文明发展而产生的重要原则，从视觉传达的角度出发，结合生理学、人体工学及艺术心理学等相关理论，让设计出来的辅助图形能尊重并满足受众在心理与精神上的需求，体现出当代所提倡的人文关怀，赢得更多人的关注度[4]。

4 视觉识别系统中辅助图形的设计与应用

4.1 造型设计及其应用

辅助图形在造型方面的设计与应用，与受众自身感知图形的接受能力与认可度有着直接的关联，也直接影响企业视觉识别系统在信息传播方面的精准度。首先是基于标志图形辅助图形造型的设计与应用，根据标志图形创作蓝本的辅助图形造型设计及其变化表现可以分为2种，一种是基于图形本身的倾斜、翻转、放大、缩小等方式的操作，这种方法对外观的改变较大，因此相似度会更高，表现风格大多是延续标志本身的方式，但也有一定的视觉效果，对其标志语义有一定延续性的意义。比如，英国自然历史博物馆的辅助图形就是通过对“N”字母的图形化设计，在内部填充肌理、植物等，突出强调与重复的作用，以文字的表意让标志活起来。另一种是通过重复、变形、对称、重组的形式结构图形，使其成为新的辅助图形，这种形式让其在与原来的母本联系密切的基础上，又有了新的表现风格，效果表现更为灵活。比如，“联合利华”的产品中，“U”形标志是从25个小图中提炼分离，随后以波浪、丝带或是块状的形态表现，这不但是一种与母本的传承，同时添加了不少视觉上的冲击与趣味性，对企业形象的宣传有很好的延伸意义。其次是对于企业品牌风格、精神内容的进一步阐释，将其内涵凸显在造型的设计与应用上，这些与图形本身已经没有太大的联系，需要借助受众的想象力和联想思维来突出所要表达的意念。比如，英国Unreal设计工作室创作的超市的辅助图形，以食品进行定位，比如应用了厨房的元素表示销售区的辅助图形，上部分标注了THE PEOPLES KITCHEN，下部分通过下划线增添了一排新的厨具，将超市经营的策略充分地表露出来，更快速和直观地将意图传达给受众，使得品牌可以更快速地传播。

4.2 色彩设计及其应用

色彩有一个非常突出的特点就是直观，能够给受众视觉和心理上最直接的影响。在进行色彩辅助图形设计与应用时，设计人员要充分考虑到企业的发展需求及受众的需求，结合色彩本身的功能灵活使用。比如首先要充分考虑受众心理对不同色彩的直接反应及接受度，那么就要考虑到不同受众群体，结合其文化修养、信仰习惯及价值取向，还要结合受众的个人偏好与禁忌展开设计与应用。其次要考虑企业品牌传达的精神和文化内容，这时的辅助图形就成为色彩应用的组成部分，并与企业传达的理念及品牌的价值挂钩，属于一种文化内涵的具象表现。设计人员进行选配色彩时，必须针对企业深层的内涵进行考虑，除了要突出色彩差异性，还要融入企业的情感和人们的审美需求。最后要考虑辅助图形色彩与标志设计之间的关系。由于标志与色彩会同时出现，所以两者的结合度是设计人员必须考虑的，要具备代表性，又要表现两者相互呼应的关系。所以，应尽可能地选择同色系的不同色彩，显现出一种和而不同的效果，既能体现个性，又突出重点和主题。比如，“必胜客”所采用的辅助图形，设计人员就选择了这一品牌特有的红色、绿色、白色与黄色，突出与标志之间的内在联系，又便于企业在展示形象时突出品牌的色彩，在构思上非常精巧。

5 结语

综上所述，在视觉识别系统当中，辅助图形发挥了非常重要的作用，设计人员在进行设計时，必须紧密结合企业品牌的理念、特性及文化内涵，做好形象的定位，把握设计方向，注入更多与企业品牌相融合的元素，利用色彩、造型等特有的功能进行设计，丰富视觉识别系统，突出企业形象。

参考文献

[1]张明利，熊英.视觉识别系统中辅助图形的设计与应用[J].包装工程，2016，37（2）：179-183.

[2]赵静静.VI视觉识别设计中的辅助图形[J].首都师范大学学报：自然科学版，2013，34（5）：40-42.

[3]杨华.浅析企业视觉形象识别系统（VIS）中辅助图形延展效果图设计[J].艺术科技，2013，26（5）：223.

[4]杨明朗，万紫薇.图形符号在医院视觉识别设计中的分析[J].包装工程，2013，34（12）：21-24，33.

[5]刘俊.中国餐饮的视觉盛宴——传统图形在中式餐饮品牌识别的再设计[J].设计，2012（2）：147-148.

[6]李佳龙.浅谈象征图形在企业视觉形象识别系统中的應用[J].安徽文学（下半月），2010（2）：248.

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[8]孔德时.视觉识别（VI）中辅助图形的设计研究[J].消费导刊，2008（19）：214.

[9]沈模卫，陈硕，水仁德.基于神经网络的黑白图形视觉识别机制模拟[J].心理科学，2001（1）.