年轻人追剧面面观

许艳艳

为解读当下年轻人追剧“新姿势”，3月末开始，《综艺报》对16-35岁受众进行了 “年轻人如何追剧”的相关调查。截至4月19日，共搜集有效问卷一千余份。此外，记者又走访了10名年龄在16-35岁的剧集受众，并结合爱奇艺、优酷、乐视、芒果TV、B站5家网站及新浪微博、百度沸点搜索等平台的2016全年及2017年一季度剧目TOP10的相关数据，勾勒出当下受年轻人喜爱的剧集素描图。

移动互联网改变收看方式

好剧被埋没的几率减少

在“主要通过何种渠道观剧”一题中，选择通过手机、Ipad等下载APP观看的年轻受众（45.87%）以微弱优势超过选择通过视频网站观看的受众（45.7%），远超过选择通过电视观看的受众（8.43%）。表1中所列视频平台都有各自APP，由此可见，视频网站及APP是年轻受众观剧的主要渠道。而通过APP观剧有望在未来成为受众最主要的观看渠道。随着新技术的更新换代，移动互联时代来临，受众利用大段时间“观剧”的行为如今可以随时随处发生，碎片化时间得到了充分利用。同时伴随社交媒体的普及化，68.83%的受访者表示，“看到一部好作品会在朋友圈、微博等渠道分享”。好剧“刷屏”现象频现，分享和二次创作让作品屡屡曝光，形成二轮、三轮的观剧热潮，以2017年一季度网络平台剧目点击量TOP10为例，《三生三世十里桃花》在视频平台爱奇艺、优酷和乐视分别位列第一、第一和第二，而在社交平台新浪搜索排名中同样位于首位。在这个人人充当“义务宣传员”的网络时代，优秀作品被埋没的机会大大减少。

不过，除了少有的几部“爆款”能够引发当下“追剧”热潮外，86.18%的受访者都表示，会选择“囤积起来几天内看完”。一位来自北京邮电大学的85后研究生表示，自己和身边的朋友没有耐心追剧，一般都是等电视台全部演完之后再从视频网站上看。不过，这种方式也并非绝对，“主要还是看作品，比如现在刷爆朋友圈的反腐题材剧《人民的名义》，我每天都会准时守在电视前（编者注：该剧在卫视播完后，当天24点于网络平台播放）”。

“受欢迎剧集”画像

从统计结果来看，集数较短、多线叙事的悬疑现代剧更受欢迎。选择现代剧的受众占比49.6%，相较古装正剧（33.3%）和其他古装剧（17.1%）有明显优势。例如，优酷点击量排名前十的作品中，现代剧比例达70%。横向对比来看，各大平台排名第一的剧集除乐视视频外，其余皆为现代剧。

对于“看剧的目的”，选择“消遣、娱乐、放松”的选项占比94.31%。结合“2016年部分网络平台剧目点击/搜索量TOP10”数据，除《麻雀》《老九门》《他来了，请闭眼》《余罪》4部被广大观众大呼烧脑的作品外，其余30部作品都较为轻松，这从另一层面验证了年轻受众观剧时“娱乐放松”的需求。

具体类别中，青少、革命、励志以及悬疑、侦破题材都各有拥趸。相对而言，悬疑、侦破等剧集内容更受青睐，这一比例达43.92%，超过很多人认为年轻人最喜欢小人物的励志成长故事、玄幻剧、玛丽苏剧等的固有印象。年轻受众看剧的目的是轻松、娱乐，但悬疑类题材更受追捧，看似矛盾，实则不然。中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师卢蓉对此的解释是，这也很合理，因为年轻人都是“既要娱乐，又要有营养”。

与2015年点击量位于前十的剧目相比，2016年，悬疑类题材作品从数量和受关注度上都明显增长。从“2015年剧目点击量TOP10”的数据来看，仅《伪装者》属于悬疑类型。到了2016年，该类型剧目达到5部（《麻雀》《老九门》《他来了，请闭眼》《余罪》《寻找爱的冒险》）。其中《麻雀》和《老九门》分列2016年新浪微博和百度沸点搜索第三位。

集数方面，短剧集更受青睐，选择30集以内的受众占比75.77%，远高于选择31-50集（20.2%）和51集以上（4.03%）的受众。在2016年剧目TOP10中，除去重复的剧目外，共有34部作品上榜。有18部剧目集数在31-50范围内，比例超过一半。30集以内有9部，51集以上有7部。在此方面年轻受众的“理想”与现实出现差异或有对全剧质量容忍度的考量。

叙事方式方面，多线、多视角叙事更受欢迎，占比达72.28%。相较单一叙事，多线叙事在剧集情节方面更能增加受众黏性。同时，较电影而言，时长更长的剧集为多线叙事的实现提供了客观条件。

年轻受众选剧更具主动性

在“选片参考”调查中，50.35%的受众选择“根据自己的喜好”，这一比例比位列第2的“亲友推荐”（25.17%）多出一倍。至于IMDb、豆瓣等的评分影响出乎意料，只占24.48%。由此可见，年轻受众在观剧选择方面更具主动性。

国外剧目方面，从统计结果来看，美剧以绝对优势拔得头筹。具体为，美剧（37.36%）>韩剧（24.01%）>英剧（17.13%）>日剧（14.88%），美剧的受喜爱程度接近2/5。

内容付费比例提升 颜值让位制作

在内容付费方面，51.63%的受访者表示“愿意购买收费剧集内容”，其中，75.27%的受访者选择了“视频网站”这一购剧渠道。相关统计结果显示，2015年以来，国内视频付费用户增长明显，2015年和2016年分别达到2200万和7500万，增速达240.9%。同时，在“因何原因付费”答案中，选择“情节”的占到40.56%，高于服化道等制作（21.13%）和演员颜值（12.95%）等选项。这一结果令不少持“颜值即正义”观念的人士大跌眼镜。

在“对画面、道具、场景、化妆等的制作水平是否看重”一题中，94.57%的受访者持肯定态度。而在“喜爱的创作团队”调查中，被提及最多的是“东阳正午阳光影视有限公司”“山东影视制作有限公司”及“郑晓龙”，三个制作团队佳作频出，如《琅琊榜》《欢乐颂》《甄传》等，赢得不少受眾追捧，2015年、2016年剧目TOP10的相关数据能够有效证明这一点。正是基于对已有作品的高度认可，《琅琊榜》《欢乐颂》等作品续集拍摄计划爆出时，在社交媒体网站产生了持续影响和关注，一度成为“2017年最受关注的续集系列”上榜作品。此外，在该题目中，受众提及的受欢迎制作团队或个人还有周梅森、张黎、刘和平、康红雷、王扶林、林玉芬等。这些团队或个人的共同之处在于，其代表作品皆以高水准、制作精良著称。由此可见，剧目品质成为年轻受众是否认可一部剧的重要因素。

不受欢迎剧集特征

在填空题“最不能接受的剧集”原因中，被提及次数最多的表述包括“不接地气”“不真实”“幼稚”“爱情高于一切”“是非二元化明显”“不现实”等。除此之外，“三观不正”“拜金、炫富”“暴力、负能量”“低俗恶搞”也榜上有名。此外，女性观众也对涉及“性别歧视”“男尊女卑”“家庭纠纷”“男权主义”等内容的剧集多有吐槽。这从年轻受众的另一回答亦可窥见一斑，在“倾向的剧集视角”一题中，54.99%的受众选择倾向女性视角作品，比倾向男性视角作品的受众比例高出近10个百分点。这一点不难理解，相较男性观众而言，女性观众用户黏度较强、开发潜力更大，“得女性者得天下”的规律在电视剧和网剧领域同样适用，也为影视从业者一直所参考。

至于“令人反感的套路”一题，虽然有受访者表示“全是套路，那也爱看”，但更多的受访者对“手撕鬼子”“看了开头知道结尾”“男女主角永远逢凶化吉”“车祸、失忆、复仇”“煽情”等表示反感。在套路与反套路的路上，制作公司或许可以避开这些雷区，打出差异牌，赢得市场先机。

IP改编仍有市场

在“是否喜欢追知名小说IP改编的影视作品”一题中，54.08%的受访者选择“是”。从各平台2016剧目TOP10中可以看到，IP改编剧的比例接近60%（除去重复的剧集外，2016各平台剧目TOP10共包含34部剧集，其中IP改编剧18部）。一位90后基金行业从业女性表示，自己曾读过《锦绣未央》小说，当同名电视剧播出时，每集必看。“我就是想看看当年喜欢的小说被搬上荧屏时，电视剧对人物的塑造与自己曾经对角色的想象是否一致。”不可否认，IP已经历过一定的市场考验，理论上可以有效提高制作效率和降低收视风险。当下，尽管头部IP已被影视制作公司抢购一空，但IP改编热潮并未有降温趋势，究其原因，除了IP改编剧能够降低收视风险外，受众在这方面的观看需求也起着举足轻重的作用。

历史剧、反腐剧走红

2月9日，《大秦帝国之崛起》首播收视率达0.944%，豆瓣评分8.5分，被网友称为“电视剧的一股清流”。该剧完整版上线B站后，单集同时在线观看人数达百人，播放量达50万，弹幕数4.2万，在3.7-4.6电视剧“月排行”中占据第10位。这在以年轻群体为主，主流用户多在20岁以下的B站实属罕见。“弹幕把剧情解说得太逗了”“弹幕让我学到不少历史知识”“拍得好”等回答解释了这一令人匪夷所思的现象。

2月13日，由刘和平监制编剧，张黎执导，陈宝国、黄志忠、王庆祥、倪大红等出演的历史剧《大明王朝1566》在视频平台蹿红。当日0点，优酷推出“会员抢先看全集”活动后，该剧点击量持续飙升。播出至今，该剧在优酷的播放量接近9500万，微博讨论量近2亿。豆瓣评分9.5分。与此形成鲜明对照的是，10年前，该剧在卫视播出时收视平平。

3月28日，反腐剧《人民的名义》播出后收视屡创新高，4月23日CSM52城收视率6.069%，截至4月24日，網络播放量突破170亿。2017年年初，历史剧、反腐剧热播。究其原因，无外乎精良的制作、跌宕起伏的剧情、符合逻辑的叙事以及主创的“演技在线”。如何吸引年轻受众，打造“爆款”剧目，这些表现不俗的作品或能给制作公司以启发。