浅谈地方广播电视如何发展

摘 要：信息技术的高速发展引起了社会各个领域的深刻变革，传媒产业也不例外。全媒体时代下，新旧媒体的融合是必然趋势，作为地方媒介传播的中坚力量，地方广播电视将面临很多困境，文章将具体分析，并探讨其发展出路，为全媒体时代下的地方传媒产业发展提供一些参考和启示。

关键词：全媒体时代 地方广播电视 困境 出路

“全媒体”（omnimedia）的称谓来自于成立于1999年成立的美国玛莎-斯图尔特生活全媒体家政公司，该该公司旗下运营了很多报刊、杂志、专栏、书籍、广播、电视、网站等多种媒体，用于公司的业务宣传，随着信息技术的进步和互联网的普及，传统媒体和新媒体日渐融合互通，“全媒体”虽然没有统一的定义，但它的称谓、内涵广泛被传播领域所接受，用以代指新旧媒体的互通与融合，并成为信息时代媒体发展的共识。

一、全媒体时代地方广播电视发展面临的困境

全媒体时代的到来给传媒产业的发展提供了巨大的机遇，比如信息传播海量、高速、快捷，信息获取、收集、整理、分析、更新、存储、共享、利用更加的广泛、高速、快捷，提高了信息的利用率和知识的传播与普及，但是，任何事物的发展都有两面性，全媒体时代带来信息传播的巨大益处的同时，也对传统媒体的发展带来巨大冲击，使其面临很多困境，不得不进行改革与转型，尤其是发展相对落后和闭塞的地方媒体，广播电视就是其中一个典型例子。

1、地方广播电视的发展思想还落后于时代潮流

全媒体时代，新旧媒体的融合是社会发展的必然趋势。但是目前的很多地方广播电视发展还属于事业单位性质，市场化程度低，很多广播电视是作为党政的宣传工具和社会思想道德教育的途径而存在的，地方政府的行政参与很明显，长期下来体制僵化、内容老套，流失了很多观众，广播电视没有充分的发挥其社会影响力。但由于受财政资金扶持，所以广播电视对信息时代和互联网时代的敏锐度并不高，部分广播电视台不思进取，没能及时的抓住发展的机遇和嗅到时代进步带来的危机。

2、资金缺乏，技术水平有限，改革困难

随着互联网的普及和信息技术的发展给传播领域带来了翻天覆地的变化，很多地方广播电视已经感觉到了危机，也明白了进行广播电视的发展改革需要紧跟时代潮流的必要性。但是，受限于当地经济发水水平的影响，改革之路非常困难。全媒体时代下，广播电视的发展需要依靠完善的技术、设备，比如电信网、广播电视网、互联网的三改造与融合、计算机、电视光纤、电缆、网络的搭建，音视频的录制、转码、流转技术、光通信技术、TCP/IP协议设置等先进的设备与技术的实施都需要庞大的资金支持和技术保障，然而受地方经济发展水平的影响，政府、社会用于传统媒体的和新媒体的融合改革资金、技术投入还有很大缺口，尤其是中西部偏远基层。

3、缺乏先进的复合型广播电视发展人才

全媒时代下，新旧媒体的融合互通已成为发展的大趋势，这也对广播电视人才提出了更高要求，不仅要求具有传统媒体的职业信仰和道德操守，其掌握传统媒体的所有知识与技能，还必须拥有新媒体时代开放的思想、包容的胸襟，以及经营、管理、运作、策划等能力。传统的单一技能的广播电视人才已不适应社会的发展需求。然而地方广播电视人才由于本身文化程度不高、知识水平有限，长期生活闭塞，思想和业务能力都比较单一落后，急需专业的、高水平的复合型人才给地方广播电视的改革與发展注入生机与活力。

二、全媒体时代下地方广播电视发展之路

新旧媒体的融合是媒体发展的必然趋势，总体来说，全媒体时代下，广播电视发展面临机遇也面临挑战，机遇大于挑战，必须积极进行探索和改变，才能找到发展出路。

1、改变思想，迎接挑战

全媒体时代给社会带来的冲击是全方位的，改变着社会的思维方式、发展方式，广播电视行业受到的冲击也是多方面的，地方媒体面临的机遇和挑战也是多面的，要想尽快的适应社会的发展趋势，掌握发展的主动权，推进地方广播电视的改革与发展，发挥广播电视的影响力，地方广播电视必须积极迎接挑战，解放思想，勇于接受和改变，利用互联网和信息技术手段的优势，积极的推动广播电视体制改革，将广播电视的文化性与经济性相结合，适当的引入市场化运作，增加竞争，丰富传播内容，立足地方特色，打造核心栏目和品牌，拓展媒体服务，多层次、多角度促进地方广播电视的发展。

2、加强地方广播电视改革的资金和技术投入

资金、技术、人才是推动地方广播电视改革的三个核心因素。国和地方政府应充分的认识到广播电视发展对于地方经济、社会、发展的重要推动作用，价钱资金投入，为地方电网、光纤改造、计算机、音视频设备等提供充足的保障，同时，积极的加强现代计算机技术、光通讯技术、影视音像制作与传播技术的研究、培训、教育，为广播电视与其他新媒体传播方式的融合互通提供技术保障。

3、加强人才引入，培育高水平复合型人才

人才是促进地方广播电视改革与发展的核心要素之一，必须充分重视。全媒体时代下，地方广播电视工作中心应提高先进人才的待遇，积极引入具有较高文化层次、经验丰富、具有专业的传统媒体知识与经验，同时眼界开阔、思想进步、掌握广播电视的经营、管理、运作、策划能力的综合素质高、职业道德规范的复合型人才，为地方广播电视发展注入生机与活力。加强与高校的合作，积极鼓励现有广播电视工作人员进修学习，加大信息处理和计算机等先进技术设备的使用能力的教育、培训、考核等，多方面提高地方广播电视人才的综合水平和职业技能，为全媒体时代下地方广播电视的改革与发展提供重要的人才保障。

结语

全媒体时代的到来，深刻的影响着社会生产生活的各个领域，广播电视行业也不例外。全媒体给广播电视的发展带来了机遇，也带来了挑战，文章解析了全媒体时代下地方广播电视发展面临的困境，并从思想解放、资金和技术投入、人才培养等方面探索了发展出路，为促进地方广播电视发展的革新与进步提供了一些有益的参考和启示。

参考文献

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[3]石万昀，石光宇，彭朵朵.新媒体背景下对地市级广播的探析[J].传媒观察.2017（01）.

作者简介

杨旭芳，女，出生于1982年1月～，普米族，大学本科学历，在云南怒江广播电视台编辑工作。