综合语言艺术在平面设计中的应用研究

陈泽娜

摘 要：平面设计发展到今天，已成为视觉表现艺术的一个重要组成部分。文字、图形、色彩是平面设计必不可少的三要素，这三个元素之间的组合与实际运用对于平面设计的艺术表现力有着重要的作用。基于语言美的感悟，本文就文字、图形以及色彩语言艺术在平面设计中的运用进行深入分析和论述，以期能够为平面设计的效果提升提供借鉴。

关键词：平面设计；探究；思考；运用

中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）11-0030-01

近年来，随着时代的飞速发展，有关平面设计的东西也都在与时俱进。当下，平面设计已成为我们生存环境、视觉空间里不可缺少的一部分。经过设计思潮的不断变化，一次次的变革引导着设计走向更加自然化、合理化与人性化的正途。一件设计作品一般包含了色彩、文字以及图形三元素，这三个元素对平面设计同等重要，构成人们视觉神经的冲击。基于此，本文对文字、图形、色彩语言艺术在平面设计中的运用进行研究。

一、文字语言艺术在平面设计运用中细雨无声的心灵感悟

文字语言传承千古文明凝聚历史文化风采向我们娓娓道来，其广域的形、声、意内涵延展我们接触很多，而在古老文明洞彻心扉的感慨之余，作为现代平面设计我们如何传承演绎文字语言文化为我所用，则不是一件简单的事情，需要我们深入细致地做出一番研究。

（一）讲究文字的朗朗上口

作为平面设计文字语言，其设计文字的主要作用在于在人们视觉潜移默化信息传达中感悟设计者的真正意图，要达此目的并非易事，必须紧紧依靠文字功底的整体诉求，投至笔端的效果才能端庄大方、给人以清晰愉悦的视觉享受，并于字里行间朗朗上口、顿挫有力的欣赏中触碰读者心底共鸣。如某啤酒厂打出这样一则平面广告：“某某啤酒，领鲜世界”，传统说法中耳熟能详、人人皆知的说辞无外乎“领先世界”，而此“鲜”非彼“先”。字里行间透视的不仅仅是传统意义上企业生产、经营及产品质量招招领先，写活一个“鲜”字，视觉欣赏中搅动起读者的味觉，耐人寻味。

（二）着重文字的排兵布阵

文字作为人类文化传承的基础要素，在历史文明演绎中担负着无可替代的重要角色。时至今日无论哪种视觉媒体，其文字排列的优劣，对视觉传达的效果影响都是显著的，成为左右一个平面设计好坏的关键。应该知道，增强视觉的传达效果是文字设计初衷，作品诉求于此。

二、图形语言艺术在平面设计运用中形象兼备的传承探究

与文字的语言形式不同，作为图形语言更简单明了，传递视觉信息更快捷高效。跟随科技信息技术的渗入，对平面设计效果是极大的表现提升，图形语言作为形象艺术使者，运用于平面设计中更是如此。

（一）渗透性的形象展示

图形最早只是阐述和记录历史的方式。后来逐步发展成为一个关于形式符号的学科，一种涉及到阅读、写作和运用图像的能力培养的特殊艺术设计学科。因此，在学习现代平面设计的过程中，也应当指导学生的设计遵循与社会同节奏，与市场同呼吸，在服务中兼具有前瞻性和指导性的总原则，这集中体现的就是对于图形的设计。在平面设计的应用设计中，每一个细节都有生存的空间，其概念和实质贯穿平面设计始终。伴随工作生活快节奏演变的日日更新，集聚的信息量也日益膨胀，负重积压之下人们相对信息覆盖的惰性逐渐暴露出来，获取求知欲的态度也逐渐趋于消极。在世人彷徨淡漠中，图形语言以一种全新的艺术形式应时而生，其清新雅致的形象模式，出色地解决人们对信息接受的消极情绪。

（二）生动性的广告设计

随着社会经济水平的不断提高，人们的物质生活得到较大程度的满足，与此同时，人们的精神生活也在日渐成熟，审美观念在潜移默化中有所提高。而伴随着图形语言驚世而出，其形象生动、简单明了的艺术特点带来了里程碑式的转变。其信息表现更具生活化，使人们闲暇之余易于简单方便地接受，尤其以其直观明了、图形寓意深刻复杂的表现方式，将生动形象地触动人们痛苦煎熬的眼帘，让人无不为之振奋。

（三）深刻的人文关怀

顿足城市街道、社区小巷，不经意间宣传栏上形形色色的招工信息、就医广告铺天盖地充斥着人的视野，千篇一律的文字式套路让人心生厌倦，视若不见、熟视无睹则在所难免。要知道身处生活节奏突变、工作压力加剧上升的竞争空间中，忙忙碌碌的人们没有足够耐心来阅读与理解广告精髓，这样原本关乎生命生活、极具人文关怀理念的宣传大打折扣，无形之中流于形式。

三、色彩语言艺术在平面设计运用中浓墨重彩的演绎思考

平面设计三元素中，色彩的作用尤其突出。色彩语言艺术传承至今天，已经演绎转化出一种赋予感知的社会信息，为时代平面设计添就浓墨重彩的一笔。色彩语言在平面设计的运用应着重把握三点。

（一）色彩属性设计中的平面运用

色彩具备色相、纯度与明度三种属性，三者交相呼应、共同关联。色相为色彩“相貌”。各种色彩由不同色相延展结合而来，是信息传递的主要载体，纯度为色彩的传承“基因”。设计中可结合设计意图利用纯度对比，反差设计效果，明度为色彩的演绎“突变”。设计中可结合明暗变化，营造色彩突变氛围，让作品画面抢人眼球。概括而言，运用对比色及高纯度颜色是设计师们平面设计的惯用技法，如此搭配才会夺人眼目，瞬间赢得人们的关注。

（二）色彩联想设计中的平面运用

通常色彩本身无特定寓意，但于环境演绎影响中，渐生色彩联想。如中国“红”象征大吉大利。元宵节挂“红”灯笼，结婚为“红”喜事，新娘要着“红”装，媒婆唤作“红”娘。这是因为红色已成为我们喜庆的心理联想色彩，成为我们激情与欢乐的象征。因此在为女性与儿童服装设计中，往往多采用红色基调。但不同环境下红色也衍生不同的心理联想，如红色也会让人联想起血液、危险，作为迥异的心理暗示，也会萌生警示联想，进而我们生活便有了红色的灭火器、红色的消防车……红色的警示效果也可运用到我们平面设计中。华夏“黄”，象征光明温暖。宋朝开国皇帝赵匡胤起驾于“黄”袍加身，“黄”金有价、生命无价等。所以生活中灯光多为接近黄色，平面设计中食品类多运用黄色，暖色调的蛋糕、面条、饼干等外包装通常会运用黄色调。但黄色反过来又与生命的衰败休戚相关，也让人联想萧条与空虚，故药品类设计中要尽量减少黄色的运用。清新“蓝”象征开阔祥和，让人联想到湛蓝的天空、宁静的大海。现实生活中，蓝色较多运用于航空、通讯、电脑领域设计。蓝天白云下走进机场，空勤人员蓝色的着装，随处可见的蓝色基调装饰与平面设计，无不给人清新开阔的赏心悦目。但暗蓝色则另当别论，它代表着忠诚诚实等诸多含义。

（三）色彩寓意设计中的平面运用

色彩寓意通常源于三层：首先源自于人们切身感受，此为人的直接本能反应；其次源自于色彩的心理联想，此为色彩与人类关系的抽象表达；再者源自于文化背景及社会观念等多因素关联。如黄色，东西方跃然纸面上的认识则截然不同。西方寓意野心、妒忌与痛苦。《圣经》绘画中，世人皆知的叛徒犹大扭曲灵魂外是黄色的着装，梵高著名画作在表现向日葵凋零、枯竭宿命的时候，渲染笔端的是难以遏制整幅黄色基调。由此可见，色彩寓意难见其表，关键在于在设计中的最终信息的准确表达，其本质关键在于整体过程的通览，于综合元素设计编排中得出形象演绎，从而赋予其新的表达功能。

四、结语

总之，文字、图形、色彩语言艺术在平面设计作品中的运用都是相辅相成的，缺一不可。因此，在平面设计中需要将这三种语言艺术有机地结合，让人们从视觉的角度来充分感受到平面设计的美感。可见平面设计基本三要素的作用是不言而喻的。如今的世界文化相互交融，相互碰撞，在西方设计思潮的影响下，我们应该始终秉承取其精华，去其糟粕的态度，积极发扬自身五千年的底蕴文化，为平面设计作品里注入更多的人文元素，创新进取，共铸平面设计界的辉煌。

参考文献：

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