甘肃省洋汤天池风景区旅游产品深度开发研究

王思读

旅游产品设计，是旅游开发的重要环节之一。一个成功的旅游产品需要具备四个特征：市场定位准确、具有核心吸引力、游玩方式适应游客需求和投入产出合理。本文以甘肃洋汤天池为例，在对洋汤天池旅游资源进行评价的基础上，重点提出了对洋汤天池景区旅游产品深度开发的有关研究和对策。

一、资源类型

人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）对旅游资源划分的8主类31亚类155基本类型标准，洋汤天池景区共涵盖了以下资源类型，如表1。

二、资源评价

参照中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003），在实地考察的基础上，我与小组成员对洋汤天池景区具有代表性的资源单体进行了分别打分，通过求平均值得到了下表2。

按照国家标准，总分大于90分的为五级旅游资源，75至89分的为四级旅游资源，60至74分的为三级旅游资源，45至59分的为二级旅游资源，30至44分的为一级旅游资源。其中，五级旅游资源称为“特品级旅游资源”，五级、四级、三级旅游资源通称为“优良级旅游资源”，二级、一级旅游资源通称为“普通级旅游资源”。（国家旅游局，2003）因此，洋汤天池景区拥有“特品级旅游资源”0个，“优良级旅游资源”6个，“普通级旅游资源”2个，虽与同类型的九寨沟景区相比还有一定差距，但就资源条件来说，已在同类景观中属上乘。

三、深度开发对策

洋汤天池景区是以自然景观为主、民俗特色为辅的自然类景区，因此其核心竞争力体現在其山水、花木、鸟兽、珍禽的特色底蕴上，针对这一特点，旅游产品设计应该在以下几个方面。

（一）观光类旅游产品：打造“天池——九寨——黄龙”自然生态旅游线

素有“陇原明珠”之称的天池，因种种主客观条件的限制，与仅有百十里之隔的九寨沟、黄龙风景区，长期以来旅游发展的程度大相径庭。论资源的价值性，天池并不比其落后，但在开发与宣传力度上却远远不如。因此天池必须利用这一良好的区位优势和与其之间的资源相关性，致力于打造三点一体的生态旅游线。从影响力较弱的天池方面来说，这种捆绑式销售无疑是一个宣传自身品牌、扩大影响力的契机;但对于影响力较强、且接待能力趋于饱和的九寨、黄龙来讲，天池的发展也能为其分散一部分客流，减轻其资源和环境的压力，且九寨、黄龙近年来资源力度开发过大，其景区类商业气息浓厚，自然生态氛围则少了一些，而天池原生态的自然资源则刚好填补了这一短缺，可谓是双方双赢。

（二）度假类旅游产品：致力于酒店、度假村、交通等基础设施建设

据我所知天池这些年来旅游发展不温不火的原因很大程度上是受交通条件的限制，天池位于雄黄山顶，山脚是省道，附近只有一条蜿蜒小路可上山，且路宽有限不容太多数量车辆同时前往，因此拓宽修路是打开旅游市场的第一步。同时景区类基础设施的建设也并不完善，酒店、度假村寥寥无几且缺乏监管，这些硬件设施跟不上，就谈不了发展。

（三）专项类旅游产品：白马藏族风情游

天池景区内一直以来聚居着白马藏族居民，他们是古代氐族人的后裔，公元6世纪吐蕃与唐朝大战，战胜后的吐蕃士兵却并没有收到召回的指令，他们被遗留在了这片土地上，从此繁衍生息。几千年来他们一直保持着本民族半耕半牧的生产方式，并保留着传统的语言、服饰、礼仪、节庆、习俗等。因此若能开展一些具有白马特色的旅游项目，定能吸引大量的游客。

（作者单位：西南大学）