“互联网+农业”形势下新农宝APP推广调查

韦翠霞+覃素香+奚爱华

摘 要 以广西崇左市农村为研究对象，从手机上网了解农业资讯、销售产品、新农宝APP的模块内容及其在农村的推广等12个方面来调查分析崇左农村电商市场的现状和发展前景，验证推广新农宝APP在农村市场的有效性与实用性。

关键词 新农宝；农村电商；崇左市

中图分类号：F724.6 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.36.066

采用文案调查法、实地调查法（访问法、观察法）对崇左农村部分市场进行调查。此次调查共发放纸质版问卷有300份，收回有效问卷295份，占总份额的98.3%。问卷发放时间为2016年5月9日至20日，在收回的问卷中，农村大学生19人，农民120人，经销商83人，其他职业者78人，男女比例为1∶1。

1 崇左农村市场网络使用及新农宝APP推广的相关情况

1.1 运用手机上网了解农业资讯现象不普遍

根据数据统计，偶尔运用手机上网了解农业资讯的约占调查人数的49%，经常运用手机上网了解农业资讯的约占调查人数的29%，没有运用手机上网了解农业资讯的约占调查人数的22%。说明人们在运用手机上网在农业板块这方面的了解偏少，大部分人使用手机只是简单为了娱乐、购物、通信，因此需要引导这一部分人多利用手机了解农业信息，利用手机网络渠道出谋划策，这对于农业APP的推广是基础性环节。

1.2 农产品销售渠道单一

经过市场调查得知，大部分的农民或者经销商选择在附近的农贸市场销售农产品，也有部分的经销商愿意在超市销售农产品，也有部分选择在蔬菜专卖店销售农产品，而在网络销售农产品的农民与经销商几乎为0。从数据调查中可以了解到，崇左市区及周边农村地区的大部分居民愿意在农贸市场和超市销售农产品，网上购买农产品也几乎为零，这说明当地网络销售农产品还比较落后，同时也说明网络销售农产品方面还不成熟，要想推广新农宝有一定的难度。

1.3 农民对于农业APP的功能要求多样化且全面

农民需要的服务是多种多样的，其中需要了解市场价格、农业社会化服务占的比例最高，占18.21%，说明了农民与经销商最关注的还是与切身利益最相关服务。同时，农资介绍也很重要，它直接影响到农作物的生长与产量，占总数的比例17.57%。还有农产品的供求信息、在线咨询、农机农技专栏方面对于多数人来说也很重要，分别占总数比例的14.06%、14.06%、12.78%。对于农业休闲旅游方面，受农村的思想观念、生活水平、生活习惯，还有崇左的主要人口还是农村人口等因素的限制，需要这方面的服务的人数不多、这也是农村电商新农宝需要开发一项内容。

1.4 阻碍农业APP推广的因素形式多样化

调查到的数据显示，农村网络服务较差占总数的16%，网络资源匮乏占20%，农村物流有待提高占17%，农产品保鲜技术占14%，交易成本高占17%，交易双方缺乏第三方平台的支持占16%。由数据可以看出，每一个障碍点都会影响到农村电商平台新农宝的推广，对与农村来说，农村网络完善程度影响新农宝推广的主要因素。当然，物流、金融机构支持力度方面也是影响新农宝推广的重要因素，凡是电商平台，都应有为顾客提供一个有保障的物流体系和金融保护体系。关于金钱方面，农民或顾客关心的还是成本的问题，所以要针对性地解决农民所担心与顾客所忧虑的，关乎双方利益的问题。

2 新农宝APP市场的前景

2.1 消费者在网上农产品购买程度

调查数据分析显示，没有且不会上网的人有57%，没有购买过但充满兴趣的人占10%，已经购买过相关产品的人占22%，经常购买的人占11%。从数据中可以了解到，没有网购过农产品的人大多数农民，而在网上购买过农产品的城市居民为多。造成这个现象的原因为：对于农民来说绝，大数农民还不会上网和没有过网购的经验；对于市民来说，他们文化水平相对高些，他们愿意在网上购买相关产品。这也表明，农村地区拥有巨大的市场空白，也是一个机会。

2.2 家庭习惯购买农产品的主要渠道

人们购买农产品的主要渠道有超市、农贸市场、蔬菜专卖店和网上。其中，在超市购买农产品的家庭占5%；在农贸市场购买农产品的家庭占65%；在蔬菜专卖店、网上购买农产品的家庭占29%、1%。然而从数据中可知，网购农产品的人极少，大多数人比较实在、直接，习惯选择就近的农贸市场，其次就是在蔬菜专卖店选择购买，选择在超市购买的人也很少，微乎其微。

2.3 人们对农业信息服务平台新农宝APP的了解程度

根据数据统计，十分了解农业服务信息平台的约占6%，一般了解农业服务信息平台的约占51%，不了解农业服务信息平台的约占43%。根据以上统计可以了解到，这是是一个很大的市场空缺，对于农业信息服务平台还处于萌芽阶段，至少在调查的地区还是刚刚开始，所以市场机会很大，随着互联网的普及，越来越多的人使用网络做自己想做的事，如购物、教育、求职等，但运用于农业方面的网络服务还很少。

2.4 崇左地区地理、气候条件优越

崇左市位于广西西南部，全市总面积1.73万km2，耕地面积52万hm2，其中水田11.36万hm2，旱地40.66万hm2，人均耕地0.212hm2，是广西人均耕地面积较多的市之一。农村人口205万人，农业劳动力资源充足。崇左市属典型的南亚热带季风气候区，全年平均气温21.3℃，年降雨量1300mm左右，无霜期345d以上，日照充足，热量丰富，发展热带、亚热带特色农作物得天独厚，是全国重要的蔗糖生产基地和亚热带名优水果生产基地[1]。

2.5 农业标准化建设加快推进

崇左市大力发展农业标准化工作，宁明无公害稻谷和蔬菜生产基地、扶綏无公害水果生产基地、龙州乌龙茶等12个获得无公害农产品生产基地认证，认定面积4.37万hm2。

随着崇左市农业标准化建设加快，农产品市场竞争力也得到较大提升。

2.6 农业产业化经营发展加快

崇左市按照扶优、扶强、扶大原则，致力于培育和壮大具有较强辐射带动能力的农业龙头企业。目前，全市现有规模以上农业产业化企业109家，其中，省级重点龙头企业7家，市级18家，年销售收入10亿元以上的支柱龙头企业有8家，年销售收入1～10亿元的骨干龙头企业有9家。这些农业产业化企业共连接农业基地39万hm2，带动45万农户。同时，崇左市农民专业合作经济组织蓬勃发展，目前共有各类农民专业合作社641个。甘蔗、水果、瓜菜、木薯等产业竞争力不断增强，农产品生产、加工、销售一体化不断完善与提升。

3 新农宝APP进一步推广设想

3.1 进一步拓宽政府扶持渠道，增加县域农村电商物流创业模块

伴随县域经济的发展，特别是县域电子商务的发展，物流的需求量快速上升。目前，主流的快递网络基本都能达到县级城市，对于农村电子商务的发展，从县级到村级物流的覆盖及建站，是中国当前所有快递的迫切需要解决的难题。推动县域经济发展，解决“最后一公里”包括生鲜等农产品运输以及大家电等品类的物流需求等通道，对于农产品进城+工业品下乡都很有必要。

3.2 争取和网络运营商合作，完善农村网络，保障农村网络的通畅性

在互联网发展的背景下，要发展农村电商，网络的普及和完善成为了推广新农宝的必要条件。只要农民手中有一部智能机，就可以下载新农宝APP，进而增加新农宝APP的用户量。为农户提供更多、更快的新鲜农业资讯，达到农保在手、农资我有的目的[2]。只有做好网络进村、村村通，保证农村网络畅通，才能更加便捷地服务于农民，才能开发更多地区。

3.3 增加广告的投入，设立农村咨询服务点+线下体验店

在县乡镇人群集中的地方，或是集市设立相关的咨询服务点和线下体验店，为相关的使用及农户提供技术、知识培训与教授；解决入门难、技术操作及其他疑惑等问题。线下体验店能让农户真实体验与感受，消除他们对网络的疑虑，让农户能够更快地接受这种新的营销模式，从而促进便捷的交易[3]。在人群集中地投放广告，醒目的广告能有效地推动新农宝APP，吸引更多的人关注与使用。

3.4 与政府联手打造特色农业进城活动

取得当地政府的信任与支持，通过政府的扶持与帮助，增加新农宝APP的用户使用量[4]。政农合作打造特色农业，通过政府的力量，开展各种农贸会、品展览会，帮助农户的特色农业进城亮相，让更多的人认识到不同地区的不同农产、农风面貌，打造品牌农业，打响特色农业的口号，深入人心，最终获得更多、更大的交易。

3.5 联袂休闲农庄，赞助开展农村电商+休闲农业旅游活动

除了推动主要的业务，同时开展其他能够促进农村发展的业务。休闲农村旅游也是一个主推的副业。农村秀丽的风光、怡然自得的气候，都是城市里难以享受到的。适当地开发农村，不仅能够让更多的人享受农村自然环境，更能促进当地的经济，提高当地经济收入。根据当地的特色，打造特色的休闲农庄，再通过新农宝APP的推廣，吸引更多的返乡者。

参考文献

[1]王丹凤.手机APP助力现代农业发展的探讨[J].技术与市场，2016（9）：257，259.

[2]杨建利，邢娇阳.“互联网+”与农业深度融合研究[J].中国农业资源与区划，2016（8）：191-197.

[3]丁明华.“互联网+农业”构建我国农村电子商务发展的新路径[J].商业经济研究，2016（15）：97-98.

[4]吴絮颖.“互联网+”对农业产业升级促进作用探究[J].中国农业资源与区划，2016（5）：208-212.

（责任编辑：赵中正）