县级电视台的创新与发展

郝寒

县级电视台，作为我国广播电视系统中最基层的组成部分在新媒体时代，由于受到覆盖面、资金、技术、人才等条件的限制，在各种新媒体强势竞争的新格局中，往往呈现发展滞后的窘况，县级电视台如何突破发展的瓶颈，扬长避短，立足本土实际，以新闻宣传促进经营发展，加快与新媒体的融合，走出一条良性发展的道路，这是县级电视台应该长期思考的问题。

如何在层层媒体的“压迫中成长、狭缝中生存”，我认为，应该从以下几点来发力，让县级电视台保持活力，提高收视率。

1 改进新闻节目的报道方式

县级电视台的新闻是一个县群众了解身边事的一个平台，新闻节目是县级电视台节目中最主要的部分，要改进报道方式，使新闻节目更加贴近群众，要变换视角，把过去的脱离群众，高高在上，模式化、格式化严重的新闻改变成为领导与群众共同关注的新闻，这就要从社会和群众的视角来观察、分析和报导政务活动，找到领导和群众关注的共同点，抓住关联性，事事处处联系生活，树立群众意识，抓住贴近性，把新闻做得可看、亲切、平易近人，这就要要求编辑、记者勤于思，敏于行，善于挖掘新闻选题，了解栏目定位、搞好特色宣传，县级电视台的节目要适合观众所需，凸现地方特色，创造精品栏目。

县级电视台是基层媒体，观众的来源比较狭窄，要想让县级电视台能吸引观众，并被观众所接受，就要在节目上下文章，要找到适合观众所需要的节目，提高观众对电视的忠诚度，只有这样，才能促进县级电视台的发展，做到与网络媒体整合，随着信息时代的不断发展，网络已经是大家生活中离不开的的事物，面对来势汹涌的网络传媒时代，像一些有权威有影响力的电视台，如中央电视台和各省级电视台都在忙着组建自己的网站加快与各种新媒体的融合，县级电视台虽然在资金和地域上受到一定的制约，但是也可以利用网络传播来提高自身的品牌和影响，做到与网络媒体整合，如可以通过博客、微博等方式来增加信息的传播， 因此，除了提供比较娱乐性、服务性的本土节目以外，还要根据观众需求来定制节目。

2 突出节目的亮点和特色

县级媒体要明确受众特点、真正服务大众，最大限度地提高节目质量，地方电视新闻要有新鲜味、乡土味、大众味，找准受众新位置，把观众最关心的最新消息以最生动的形式呈现出来，县域虽小，但老百姓对本地本方发生的新闻事件却非常关心，对身边事非常的有兴趣，仍有其可供报道的闪光点，“以小见大”、“把小做活”是县级电视台新闻的采编方向，最大限度地提高节目质量，加快与新媒体的融合，县级电视台才能立于不败之地，才能与星级电视台在县域内争收视率，办好新闻节目，关注民意、民生，为广大群众服务，到百姓中去调查了解他们的所需、所想，然后再按需烹制新闻佳肴，县级电视台要更加关注受众口味，为受众提供优质特色内容，要主动从信息采集者变为汇聚、整合和信息解读者，从意见的表达者变为意见、关系、甚至情况的平衡者，要借助新媒体平台实现传播价值的扩大化，实现从作品到产品的转向，从传播与接受的角度来讲，一个重要的变化就是从受众到客户的转向，只有这样才能提高节目的收视率，使县级电视台受到本地群众的喜爱。

3 推陈出新，创办群众喜欢的栏目

县级电视台还要不断推陈出新、完善栏目内容。现在的社会是一个知识与创新的社会，如果县级电视台只恪守着原有的几个固定栏目，不思创新与不思进取，那么就算原來的栏目布置与人员安排有多么合理，这家电视台的发展会受到制约，只有在适应社会的发展中不断吸取新的理论支持，明白宣传的目的和方向，提升节目品位和质量，才能不断调整节目定位、不断创造符合时代发展与社会潮流的新栏目，才能在发展的道路上不断向着更高的目标前进。

4 担当责任，关注民生，建好公益性宣传平台

搭建强势宣传平台，注重公益宣传、关注民生，关心民众，公益事业是我们全社会都应该关注的事业，像社会环保问题、人口与社会发展问题、妇女与儿童权益保障问题等等，公益宣传往往容易使得受众对电视台产生好的印象，进而能极大的提高自己的社会公信力和影响力。现在，人们对公益事业是越来越关注，如果观众经常在电视里看到公益宣传，无形之间就会对这个为公众做公益的电视台增加好感。

5 加强队伍建设，夯实办台之基

媒体竞争的关键是人才竞争，媒体优势的核心是人才优势。人才是创新转型的核心要素，是推动县级广播电视事业、产业发展和提升广播电视核心竞争力的第一推动力。

首先要多形式、多渠道培养人才，提高基层广电队伍的素质能力，要加大人才引进力度，创新人才引进与合作模式，优化人才队伍结构，对记者编辑、播音主持、制作传输等专业岗位，要通过科学设置招聘条件、专业考试、技能测评、专业面试等方法，确保科学选人、人岗匹配，对急需而又一时难以引进的专业人才，县级台要勇于打破地域、身份界限，并且做到引得进、留得住、用得好， 再次要优化人才成长环境，不断完善人才的外引内选、竞聘上岗、双向选择等举措。

6 改变新闻生产方式

转变新闻生产方式，为受众提供优质特色内容。新闻由作品转向产品后，意味着需要从作品创作思维向产品制作思维转变。因此，广播电视新闻作为产品，需要注重形态，注重品质，注重特色、注重包装，注重营销，还需要注重必要的售后服务。要以全媒体的视角，精心策划、设置议题，不断推动主题宣传、典型宣传、热点引导、应急报道、舆论监督、新闻评论、惠民服务、人文精品、综艺品牌、社会活动等节目、栏目内容的转型创新，既要体现产品的多元性，又为受众提供优质特色内容。当下的新闻内容是一种多元性、组合式内容，同样的新闻内容因为组合方式的变化，其价值容量及价值呈现都与以往有所不同。

县级电视台发展在资金上的还是要积极争取县财政的大力支持，寻找自身优势，实现多元化经营，根据本土特色，打造百姓喜闻乐见的精品栏目、特色节目，这样才能牢固树立在当地受众中的影响力，实现新闻宣传促进经营发展的良性循环，在时间和空间上谋求更广阔的发展前景，取得社会和经济效益双丰收，在改革中拓展生存空间。

（作者单位：云南省嵩明县广播电视台）