浅析我国休闲旅游产业的发展现状

韩静+张笛

（大连艺术学院文化艺术管理学院）

【摘要】旅游业作为中国经济的新增长点和休闲经济的主力军，休闲旅游已经成为了旅游业的重要组成部分。我国的旅游业处于发展转型期，由传统的观光旅游转变为休闲旅游。并且，休闲旅游与其它旅游不同之处在于，一“动”一“静”，一“行，一“居”，“累”一“闲”，它是旅游者占据了较多的闲暇时间和可自由支配的经济收入，旅游地有了一定服务设施条件下而逐渐形成的。本文主要对我国休闲旅游发展状况、特征以及发展对策。

【关键词】休闲旅游 休闲旅游产业 发展

一、休闲旅游产业发展的基本状况

（一）休闲旅游的目的地以城镇为主，休闲农业的旅游市场有待加强。目前我国的休闲旅游业的主体是城镇居民，休闲旅游的目的地也以城镇为主。在城镇设立的娱乐设施、购物中心、健身场馆等相对比较丰富。我国的休闲农业旅游，由于科学技术、农业生产规模等原因产品缺陷太多，导致休闲农业未能很好地进行形象定位。

（二）休闲旅游平台数量多，但是产品单一。目前，我国互联网旅游平台具有较大规模的一共有32家，有如此多的互联网旅游平台，旅游产品却非常单一。休闲文化应实施多元化战略，采取“中档为主，兼顾低高档”的模式，既满足大众需求，又满足高端消费者的个性化休闲旅游需求。

（三）休闲旅游业管理人才匮乏。在体育旅游发展过程中，高素质的专业人员队伍是其可持续发展的必要条件。而在我国休闲旅游的管理人才难以达到游客对服务质量的重要特点，要让旅游者回头，就需要规范化、个性化和感情化服务有机的结合在每个环节上。

二、休閑旅游产业的特征

（一）旅游具有明显的季节性和时间性。休闲旅游以家庭、商务人员为主要对象，对旅游时间的选择，多在双休日、节假日。而对国外旅游者和国内比较富裕的旅游者来说，他们多选择海滨、湖滨、高山休养和高山滑雪为休闲地点和休闲方式，而这些均与季节有着密切的关系，显然是不能反季节或超季节进行的。

（二）消费能级高。从世界旅游发展规律来看，随着收入水平提高、闲暇时间增多、文化品味提升，休闲度假旅游在一些发达地区一些高收入人群中逐渐兴起，这种情形决定了休闲度假旅游者的消费能级的增高，且相对于观光旅游而言，在目的地停留的时间比较长，而且会产生重复消费，是很值得开发的市场。

（三）休闲旅游发展拉动休闲消费。休闲旅游作为城乡居民重要的旅游方式，正对消费市场产生着越来越重要的影响。旅游业发展拉动了休闲消费，文化娱乐、运动休闲、商业街等成为休闲消费的时尚。

（四）家庭旅游是当今休闲旅游的主要形式。家庭群体是一个最基本最重要的所属群体，它对人们的旅游消费行为直接产生影响。随着人们经济收入的逐步提高和物质文化生活的不断丰富，人们已不能满足于方寸之地的家庭单一生活，以家庭旅游所需要的条件来看，由于度假、休闲旅游主要是在某地逗留一定时间，享受身心的娱乐和休憩，它不需要做太多的长途跋涉，其辛苦程度也低于观光旅游，从而为家庭旅游提供了极大方便，受到家庭的青睐。

（五）休闲旅游多选择风景优美的城市郊区和经济发达的周边城市。休闲旅游的目的主要是为了度假、休闲，又受到假期、消费等方面的限制，休闲旅游者自然把眼光投向了那些自然景物优美、服务设施齐全的城市郊区，或经济比较发达、文化生活比较丰富的周边城市。对于众多以度双休日或节假日为主要目的休闲旅游者者来说，一般多选择乘火车或汽车2至3小时能到达的地方。

（六）休闲旅游者对旅游产品和环境质量的选择更为严格。回归自然、返朴归真，是人类天性使然，在市场竞争日益激烈、工作与生活节奏都比较快的今天，人们希望能利用闲暇日从工作的劳累与紧张中解脱出来。因此，他们大多希望到气候宜人、环境幽静、风景优美、空气清新、没有污染的地方去消磨自己的闲暇时光，希望旅游地能提供多样化、大众化的娱乐、休闲和保健设施。显然，这种对旅游产品和环境质量的选择，其侧重点与其它旅游是不同的，要求更为严格。

三、快速发展我国休闲旅游产业的对策

（一）全方位开放市场，加大休闲旅游营销力度。快速扩大我国的休闲旅游应采用整合营销策略，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。大力发展网络营销，利用网络可以有效的降低营销成本。另外要将互联网营销和传统营销紧密结合起来，扬长避短，才能更好、更快、更有效率的满足顾客需要。

（二）科学设计我国休闲旅游产品结构。既然休闲旅游的市场定位主要是国内客源，那么就应根据我国的国情，针对当前低收入阶层、小康阶层、富裕阶层等不同消费戏象准确定位。在产品设计上以中档为主，同时，为满足国内一部分高消费者和国外游客的需要，可适当建设一些高档度假设施，“中档为主，兼顾高中档”应成为我们科学设计我国休闲产品结构的原则。

（三）进行市场培养。休闲度假市场还需要多方共同培育。从政府宏观管理角度而言，要促进休闲产业的发展，就要在全社会倡导选择健康、积极的休闲消费和生活方式，制订适合休闲产业发展的产业政策和制度法规。从游客受教育程度讲，休闲方式的选择与受教育程度密切相关，因此通过提高全民受教育水平来倡导健康的休闲文化和休闲消费，同样是促进发展休闲产业的重要途径。当然企业的积极参与更是休闲产业发展的最大动力。

（四）多元化发展我国的休闲旅游产品项目。产品项目单一是我国休闲旅游业中的一大缺陷，适应不了大众化的休闲旅游不同需要。因此，我国的休闲旅游要依托于其它类型的旅游来发展，并在发展中办出自已的特点，要多元化地开发休闲旅游产品项目，以供不同层次旅游者的选择，无论是钟爱田园风光的休闲游，还是追求文化品位的休闲游，还是体验民俗风情的休闲游，还是纯粹寻求娱乐、消遣、健身的休闲游等等，都应成为丰富休闲旅游产品项目的应有之义。

（五）高度重视儿童游乐项目在休闲旅游开发建设中的作用。我国现有度假地设施和游乐项目来看，休闲、游乐、康体等旅游设施和项目样样齐全，但在儿童方面，考虑得非常不足。在国外，有些度假地对儿童的安排就是多种多样的，从商业的角度来看，聪明商家在进行市场开拓时，对儿童进行专门市场定位，认为儿童消费市场潜力巨大，在度假休闲旅游的开发设置上，一定要充分考虑儿童的游乐设施和游乐项目。

参考文献：

[1]古德尔.《人类思想适中的休闲》[M].云南人民出版社， 2000.

[2]朗加尔.《旅游和旅行社会学》[M].商务印书馆， 1997.