室内绿化市场发展调查分析

陈龙飞　明航　荣佳伟

摘要：对“室内绿化”这一商品服务本身的属性及室内绿化市场的需求、供给双方进行调研分析。研究发现，商品成本过高，卖方数量较少，消费者受自身收入、文化水平、居住地的影响，导致购买室内绿化这一服务的行为受到抑制。政府加强扶持与引导，民众需要提高室内绿化市场需求意识，商家要加强市场推广的针对性，才能促进这一市场的大发展。

关键词：室内绿化；绿化市场；室内环境

中图分类号：F27

文献标识码：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.09.023

1引言

在当今飞速发展的城市建设中，随着人们物质文化生活水平的不断提高，人们越来越重视改善日常生活环境。高克利（2010）认为人们对生活工作环境的要求从基本生理需求逐步向心理与文化领域推进，生活工作环境的功能逐渐向艺术性和健康性理念发展。但是工业化和城镇化进程的加快，环境日益恶化，人们在室内环境中度过的时间越来越长，仅靠对室内环境进行硬件装修和装饰已经无法满足人们对健康的需要，应运而生的室内绿化必将得到快速发展。

将绿化作为装饰性的陈设引入室内，比室内任何陈设更具有生机和活力。一方面，现代化的装饰材料，在其生产过程中使用了大量的化学品，而这些化学品在使用过程中会释放大量的有害物质。另一方面，刘进，陈捷频（2015）认为室内的合理绿化能调节室内温度和湿度，并具有良好的吸音效果，能有效地阻隔噪音的入侵。同时它还可以与灯具，家具结合，成为一种综合性的艺术陈设，增加其艺术装饰效果。室内绿化在改善环境，美化净化室内空间的同时，还可以缓解焦虑情绪，使人心情舒畅。在公共场所和居室内摆放植物，应用室内观赏植物来美化，净化环境，陶冶情操，已经成为人们生活中不可替代的部分。

室内绿化让大自然的美融入了室内环境中，张玲（2015）认为室内绿化对人们的性情、爱好都有潜移默化的调节作用，能够提高人们的审美观念，起到陶冶人的情操，净化人们的心灵。室内绿化一方面能强化居民的环境保护意识，健康生活，同时切合当今世界的环保主题；另一方面室内绿化很大程度上推进环保产业的发展，帮助国家经济结构转型，同时也能带动相关行业的发展。

本文通过对室内绿化市场的调查研究能够了解市场的需求，分析影响室内绿化市场需求的因素，针对不同的市场和消费人群推出不同的产品和服务；针对不同收入的消费群体推出不同种类，不同价位的产品，从而推动室内绿化产业的发展，同时也能带动绿化植物市场，室内设计等相关产业的协调发展。

2调查分析

此次调研主题为“室内绿化市场”，有效调研地区为江苏省无锡市。在调研中一方面对被调研对象的个人基本情况进行了解，另一方面对市场的基本情况进行统计分析。

团队成员在家乡的部分地区进行了问卷调查及抽样访问，共计发放了600份問卷。由于“室内绿化”属于新兴行业，这一行业在经济较为发达的地区处于起步阶段，而对部分处于经济能力较弱的地区处于待兴起状态。因此为了是此次调研更具实意，我们将有效调研对象确定在江苏省无锡市的居民。

在无锡的300个调研样本中，剔除不合要求的问卷后，有效问卷为275份。在问卷中，主要涉及年龄、受教育程度即学历、职业、收入、居住区域、住房类型以及其他针对“室内绿化”方面提出的了解性问题。问卷对选项的设定采取区间取值以及类型分类选择，总计16道问题中，单项选择问题数为10，5题为多项选择题，一题为主观问答题。如对年龄、收入、学历设定区间选项，对居住区域及住房类型用分类型选择。

我们对调研的结果进行了基础的统计，受访者的年龄集中于30-60岁，因为基于需求及消费能力方面的考虑，此年龄段的人群对“室内绿化”较有需求性，且受经济生活各方面的影响与其他年龄相比较大。在275份有效的问卷中，学历在本科及以上水平的仅有56人，但这部分样本在问卷中所表现出对室内绿化的重视程度明显高于其他人群，这说明受教育程度在很大程度上影响“室内绿化的消费市场”，且对该市场起积极的推进作用。

另外一个重要因素即受访者的月收入。在所有样本中，月收入在9000级以上这个阶层人群数为81占到样本的29%，处于6000至9000收入阶层的人群数为138占约50%，剩余样本即为6000以下收入阶层，其中收入在3000以下的占样本数为3。通过对数据的统计，样本占量为50%的6000-9000收入阶层中75%左右即总有效样本中37.5%的人群对室内绿化持积极态度，且愿意在这方面花费3000元或以上。结合上面的受教育程度，这35%的人群中有11人为本科及以上学历。而在月收入为9000及以上的81人中，约81%的人已经在室内绿化上有所投入，其中有38人为受教育程度在本科及以上。

从以上数据不难看出个人的消费能力在很大程度上受到其自身经济能力的制约，这也就是消费行为产生的基础条件之一。再者，消费者消费意识的形成在很大程度上是由自身所受教育的水平来决定。室内绿化作为一种较为前沿的商品服务，社会群体对其的认识及接受度不一，从数据可以发现，对其接受度较高即具有消费倾向的人大多为受过高等教育的人群。

再者，居住区域对室内绿化的影响也十分显著，在“市区繁华地段”、“市区普通地段”、“城郊”、“农村”这四个划分中，对室内绿化需求最大的是“市区繁华地段”，而城郊居民的消费欲望并不强，样本中的“农村”样本数为15，这部分样本对室内绿化基本没有需求。这一因素对市场的影响不难理解，室内绿化目的是为家庭创造一个优雅舒适的生活环境，而这种目的对于处于农村及郊区的居民来说基本不存在，只有生活在繁华市区的市民对此才有深切的“渴望”。

3存在的问题

除了对室内绿化“消费市场”进行调研外，我们还通过网上查找的方式对无锡的室内绿化“供给市场”进行调查。在无锡范围内专于室内装饰的公司有很多，但是能够提供室内绿化（主要用绿植进行绿化）这方面服务的公司只有一小部分，大多公司有的只是普通的装潢设计，或者仅是多一些室内盆栽绿植。

普遍认为室内绿化是室内装潢的一部分，但更为贴切的说法应当是室内绿化是“景观工程”的一个模块。不论在哪个城市都会有许多景观园林工程，而室内绿化则是景观工程的“室内化”。在无锡来说，比较知名的是无锡吴越景观工程有限公司。而除此之外，具有室内绿化这方面技术以及完善的工程设备的公司非常少。这也就是说，从室内绿化服务的市场供应方来看是不足的。以经济学的供求原理来看，这可能会造成卖方市场，导致室内绿化服务的费用过高，造价高但缺少政策扶持，室内垂直绿化看着很美推广难。

室内绿植墙在一些发达国家技术成熟，已较普遍。室内绿植墙需要综合光照、湿度、通风等因素选择合适的植物，为保障安装绿植墙使用寿命，选用进口材料，配备智能浇灌系统，精准控制浇灌时间和量。主人长期不在家，按按手机随时可以给绿植浇水施肥。这类的室内垂直绿植墙一般情况下能使用10-20年。除了节省室内平面空间外，还有改善空气、湿度等好处。

我市室内垂直绿化使用率不高，一方面在于市民对其认知度不够。另一方面，目前打造绿植墙造价较高。绿植墙仅容器每平方米就需500元，一套远程设备要1万余元，普通市民尚难以接受。此外，无锡到目前只在屋顶绿化方面有政策扶持，对于室内、外墙垂直绿化还没有相关奖励政策。随着技术水平提高，造价会下降。政府也在不断完善对于绿化的相关扶持政策，相信多方推动下，这类新的绿化方式会在城市公共场所推广，逐步进入家庭。

从以上内容可以看出室内绿化市场目前面临的主要问题：商品成本过高，且卖方数量较少，会进一步提高商品的价格；大多数买方的经济能力无法负担起该项消费。且“室内绿化”这一商品具有较高的需求弹性。从商品本身、卖方、买方这3方面来看，都不利于市场的发展。

第一，室内绿化用当今比较流行的话来解释，即是一种私人订制服务。大多数消费者都有自己不同的消费需求，这也就使得这一商品服务无法从“量产”也就是无法通过流水线式的施工来降低成本；同时室内绿化对技术水平要求较高且国内掌握技术有限，从国外引进高水平的技术支持进一步增加了成本。

第二，就卖方市场来说，商品本身的特殊性也限制了卖方的规模。由于室内绿化所需的技术及设备所需资金数额较大，这也就为卖方的进入提高了门槛。根据对经济学中市场的分类，以上情况容易造成寡头垄断市场（暂且先不考虑买方的因素）。在这种状况下，卖方可能会过高定价，而室内绿化作为一种弹性较大的商品服务，会使得消费者的需求量在原本就较少的数量上进一步减少。

第三，来分析买方因素。所有商品只有有需求才会有生产、交易，但是就目前的社会需求来看，受室内绿化这一商品服务本身价格较高的限制，目前的室内绿化接近于一种“奢侈消费”，且这不是一种买断性的消费，室内绿化完成后还需要维护及保养。这种奢侈性消费还是一种无物质性回报的消费行为。这些分析也是普通消费者首要考虑到的，理性的消费观会让许多隐形消费者放弃这一行为，结果也就使得消费人群只是局限于高收入阶层。再从调研的数据来看，消费者的文化水平对这一消费行为的影响较大。虽然大多数民众都知道低碳、绿色、健康生活，但许多的民众还缺少长远的健康意识。再一点来说，目前我们国家的人口分布十分不均衡，在一线城市人口多的地方正需要这种室内绿化，但受制于目前的住房结构，大多数民众即使愿意进行室内绿化也无法施行。

综上来说，消费者受自身收入、文化水平、居住地的影响导致购买室内绿化这一服务的行为主动或被动受到抑制，商品需求基本量较少。室内绿化这一商品本身的成本较高一方面阻碍了消费者购买，另一方面抬高卖方进入市场的门槛。三方面的不利因素造成了这一市场的发展困难。

4启示与建议

结合对调研数据的粗略概述，我们发现影响“室内绿化市场”的需求受收入、学历以及居住区域的影响较大，而职业和住房类型对其影响较小。通过数据的分析我们得出以下几点启示与建议：

首先从较大的经济层面来说，买方、卖方及商品本身屬性均对市场的发展具有抑制作用。在这种状况下，应该由政府提供扶持，在商品所需的技术层面进行进一步开发，以达到降低成本。在卖方方面，应规范卖家的销售行为，同时也要对卖方给予一定的福利，从而扩大卖方群体。而对买方及消费者来说，政府应该对该项消费提供适当的优惠，进行补助；有效对预期消费人群（中高收入者，其中中收入人群相当大）进行消费引导。这样，从三个方面同时解决问题，才能是市场得到优化发展。

其次，室内绿化产品服务的宣传推广应具有针对性，应该将消费群体定位在中高收入阶层；室内绿化市场应该与房地产市场、家装市场建立关联，借家装市场较为完善的市场运作体制来逐步引导室内绿化市场。就目前这房地产及家装两个市场的成熟程度来说，其能很好地带动室内绿化市场的发展。

另外，在室内绿化市场发展的初阶段，还是应将规模消费群体放在商用和办公建筑方面，这不仅能开辟巨大的市场，同时能辐射周边的人群，带动家庭内的室内绿化发展；室内绿化还处于新兴类产业，对市场的拓广不仅仅从经济方面进行消费人群定位，更重要的是“培养”消费人群，应从国家的层面加强居民的绿色环保意识，倡导绿色健康生活，提高民众的需求意识。

据以上对室内绿化市场目前所处发展阶段，市场当前的状态，存在的问题及发展方向等各方面的分析，该市场现在存在的问题较大。但是结合当今社会发展来看，由于环境问题的日益严峻，人们的日常生活不断受到环境的挑战，室内绿化将是提高民众生活质量的一个优良选择。虽然许多人可以选择到郊区或农村休假，但是在这个快节奏的时代，现代人与繁华的市区更加紧密难分。因此，笔者相信室内绿化这一产业不久将会成为一个热门的产业。

参考文献

[1]刘进，陈捷频.浅析新形势下室内绿化装饰设计[J].建筑工程技术与设计，2015，（24）.

[2]黄宇.浅谈室内设计在国内外的发展现状[J].城市建设理论研究，2013，（15）.

[3]张玲.浅议室内绿化的意义与方法[J].芒种，2015，（19）.

[4]高克利.浅谈城市室内绿化装饰[J].安徽农学通报，2010，16（10）.