论广播电视产业如何实现效益双赢

王芊芊

【摘 要】当前电视产业的发展为了迎合经济利益，表现出快速发展的态势。在这一过程中，如果做出既符合市场发展，又能体现我国电视文化发展的水平的节目，是衡量广播电视产业发展的标杆。既要走心，又要良心，是摆在广播电视产业面前的唯一选择。

【关键词】广播电视产业 真人秀 赚钱

作为社会新兴事物，也作为我国现在一个重要的经济支柱，广播电视产业（以下简称“广电产业”）的发展速度可谓迅雷不及掩耳。与纯经济产业不同，它顶的还有我国文化力量的半边天。如何创作迎合受众，符合时代发展，既走心又用心的良心作品，是当下广播電视产业亟待解决的难题。

一、广播电视产业的发展状况

广电产业因需求强、资源广、结构规范而越来越被重视，如今，它的衍生品和它本身都成了人民、国家不可或缺的一部分。文化上，像书报、杂志等平面媒体；娱乐上像广播、电视节目；还有这个时代的主打新媒体都开始走向多元化，大大地满足了百姓的精神生活。然而这也开始导致了媒体产品质量和信息的良莠不齐。

这个莠，或形式内容千篇一律，或取向导向偏离正轨，或内容编排漏洞百出。为了追求经济效益，有些媒体已经陷入了误区。或是不赚走心钱，或是不赚良心钱。为了迎合广大受众的需求，许多广播电视作品单纯地追求“收视率”。只有受众喜欢看，作品才有回报，无论是制作方，还是投资方，都乐于制作这样的作品，毕竟，这样的作品收视率高，也有广告商愿意投入。尽管一个热播的节目生命力很短，但其昙花一现的瞬间，已经完成了获取经济利益的使命。

二、真人秀与神剧垄断的广电产业

电视产业如何发展，既要走心，又要保证不昧良心，这样的作品在现在的广播电视作品中已经是凤毛麟角了。关于不赚走心钱，我们拿真人秀这个近几年霸占全国屏幕的节目形式来举例。我国的真人秀功底略薄，很多都是先引进国外版权，再根据国情民情社会需要来进行改编和加工，最终呈现到受众眼前。在这种形势下，的确有几个真人秀脱颖而出，像根据韩国真人秀改编的《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》，根据荷兰真人秀改编的《中国好声音》，现在还有国人引以为傲的纯中国原创《中国好歌曲》……这些都得到了很高的收视率，也带来了比较可观的经济收入。这些作品以“无剧本情况下所发生的真实状态和现象的电视表现形式”吸引了众多受众的关注，成为一定时期内收视率较高的广播电视作品。

但随后而来的大批国产真人秀就要用“乱入”来形容了。爸爸刚去哪儿就“回来了”，“男神”“姐姐”们一起来“花样”……几乎都披着和自己国产前辈一模一样的外衣，从内容上、环节上毫无新意可言。“经常被超越，从未被模仿”应该是我国这类节目目前比较真实的写照。

如果说不赚走心钱是指媒体没有创新意识，那么不赚良心钱就指媒体弃社会效益于不顾，缺乏社会责任感。这一点，各种“神剧”是一个比较好的诠释。

很长一段时间霸屏的抗日神剧、穿越雷剧，情节脱线、趣味低级甚至可能还三观不正，被网友纷纷吐槽，最后招来广电的封杀。试问，这些神剧在被创作的过程中，编剧们对其发生的历史背景、社会动向、人群特征真的仔细研究过吗？考虑过它的播出效果和社会影响吗？这些再配上演技浮夸做作的演员，又一部神剧“闪亮登场”。我们在感叹编剧脑洞的同时不得不承认，这种做法就是一种不赚良心钱的表现。毕竟，现在很多的受众喜欢这些神剧，受众的支持，也是这些神剧能够“被创作”的重要原因。

从真人秀和神剧等一系列作品不难看出，我们对待节目态度普遍是不走心的。一个电视作品在被创造的过程中，首要考虑的是如何获得经济效益，因此，很多的作品只考虑如何赚钱，而作品自身是不走心的。考虑经济效益没错，扩大广电产业规模、丰富产业形式的愿望没错。但从长远考虑，企业一定要深思熟虑，从节目的取向、制作到内容、形式，从受众需求到效果影响，制作方一定要反复推敲和琢磨。基于此种考虑，做出的作品才会是走心的、有良心的。

三、广播电视产业如何发展

我国目前广电产业的发展速度，无论是节目还是企业可能刚刚站住脚就有倒下的风险。怎么让自己站稳脚跟？经营策略要正确、战略定位要精确；创新意识要树立、创作过程要独立；企业形象要良好、企业文化要鲜明；头脑清醒，了解社会的变化发展趋势；统筹兼顾，规划自己适合的发展道路。做到这几点，才能问心无愧地说，我们这个钱赚的是“走心的”。

受众和媒体其实就是水和船的关系，水湍急起来能让船无踪无影，传媒及其衍生品不考虑受众的感受也会被其所抛弃。我们呼唤业界良心，什么样的节目和剧作才能称得上是良心之作？不为刷收视率、赚大钱去博观众眼球的；尊重历史尊重社会的；将价值观念和舆论导向考虑周全的才能被冠以“良心”二字。对自己的每一部作品负责任、对受众负责任、对社会负责任，“处理好经济和社会效益的关系”，这个钱才赚得心安理得，才是“良心赚钱”。毕竟，作为文化产业的重要组成部分，广播电视作品也是经济活动的组成部分，而“经济活动本身也成了一种文化生产、传播与接受的过程”。

综上所述，实现广电产业社会和经济效益的双重目标，追求创新、善于经营、注重树立和维护品牌形象，走心地追求经济效益；承担社会责任、注重舆论导向、尊重受众在其中的作用、摆正价值取向，良心地追求经济效益。当媒体学会了如何去赚走心的钱、赚良心的钱，广播电视产业也会随之更加繁荣。

【参考文献】

[1]谢涤葵、刘旷：《用真人秀节目打造现象级电视节目——以<爸爸去哪儿>为例》，《电视研究》[J]，2014年第6期，41；[2]仲富兰：《激活广播电视产业文化创新力的对策思考》，《新闻记者》[J]，2007年第12期，66.