自媒体发展初探

徐艳玲

摘要：新媒体的迅速发展使得传统媒体时代传者和受者的严格界限被打破，这不仅预示着互联网新时代的到来，也预示着自媒体时代的到来。一时间，自媒体成为热点话题。详细探讨了自媒体的概念、盈利模式，并预测了自媒体未来发展的趋势。

关键词：自媒体 盈利模式 发展趋势 罗辑思维

互联网的出现和发展，给人类传播带来了第四次革命。传播载体和传播介质得以更新升级，数字、语音、文字、声音、图画、影像等多种传播方式的统一数字化处理也得以实现。新媒体的迅速发展使得传统媒体时代传者和受者的严格界限被打破，这不仅预示着互联网新时代的到来，也预示着自媒体时代的到来。

一、自媒体概念解读

自媒体与新媒体是当今广泛使用的媒体术语，但出现了二者含混使用或互相替代使用的局面。自媒体并不是新媒体之后出现的又一种新的媒体类型，二者不是接续关系，也不是可以互相替代的等同关系；媒体发展的轨迹是：报刊-广播-电视-新媒体。新媒体包括社交网络媒体、手机媒体、数字电视等，自媒体是社交网络媒体中的一种，所以自媒体是成长在新媒体大树的主干之上，自媒体是新媒体的衍生物或新媒体的子概念。

自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递信息的新媒体的总称。自媒体平台包括博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

二、自媒体盈利模式探讨

目前，自媒体发展还处在起步阶段，如何找到可持续发展的盈利模式，是目前急需探讨的。目前，自媒体获得商业通道的可能性有这么几个：广告收入（广点通，软文等）、付费阅读（打赏、付费内容订阅等）、线下收益（见面会、售书等）、社群经济（社群会员收费）。自媒体发展的典型代表“罗辑思维”，罗辑思维创始人之一罗振宇在2016年12月31日跨年夜在深圳卫视直播跨年演讲，在其他卫视、央视在直播元旦晚会时，能把自媒体的年会做到卫视跨年夜上是一大成功。2013年，罗辑思维发起的两次“史上最无理”的会员招募分别在5小时与24小时内入账160万和800万。2014年6月，罗辑思维在90分钟内售出了8000套单价499元的图书礼包。罗辑思维已经通过社群经济、线下收益等成功实现盈利。

三、自媒体的未来

1.自媒体正成为传播内容的最大原创来源

目前，微信公众号、新浪微博、头条号、京东号、支付宝号等自媒体平台每天的原创内容数量已经非常庞大，自媒体的原创内容生产机制灵活，个体能够直接得到激励，平台多，参与者众，这些都决定了自媒体正在演变为最大的原创内容来源。

2.自媒体正在成为优秀传媒人才聚集的平台

自媒体人员大致来源于这样几个方面：一是来自传统媒体，这部分群体能够最快将自媒体转换为经济效益。未来随着国内传媒行业继续洗牌，预计将有更多传统媒体人投身于自媒体，他们将把更多新闻专业主义的规范注入到自媒体的内容生产中来。未来，类似高晓松的“晓说”、罗振宇的“罗辑思维”、王凯的“凯子曰”、迟宇宙的商业人物、秦朔的“秦朔的朋友圈”等专业化运作方式将成为头部自媒体内容的主流生产方式。二是社会人员创办自媒体。没有自媒体之前，社会人员无法真正进入媒体行业，但自媒体提供了机会，一些人的才华很快得到体现。三是一些在校大学生创办的自媒体，这些自媒体很多是基于兴趣。

自媒体组织形态正在变为个体、团队、联盟的多元状态，这是基于传播需求而形成的组织形态。自媒体的组织形态相比机构媒体更加灵活，更加扁平化，对市场更加敏感，也对传播生态变化有更快的适应性。

3.自媒体正在成为社会关系的新型聚合渠道

传统媒体的信息传播是按照社会属性的职业类型或者社会阶层“点对面”传播的，如政府官员比普通老百姓更多接触人民日报等党报信息，知识分子群体看南方周末较多，商业群体看21世纪经济报道、《财经》等财经类媒体。但自媒体传播关系背后实际上是一种社会人际结构关系。也就是说，在很大程度上自媒体信息流动是按照现实社会关系来发生的，是通过网状的人际关系来扩散的。这种网状信息的传播是纵向的，依据每个人的亲朋好友及同事来传播，是基于社会关系来发生的一种信息传播模式。

4.自媒体资本化将成为趋势

从2016年开始，内容创业得到普遍的认可，变现能力也很强。今后会有更多资本进入，当然也会拓展新的平台。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐，像Wemedia、十点读书等自媒體IPO也会越来越多，同时资本市场会更多地介入。一方面，自媒体要企业化，企业也要自媒体化；另一方面，更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。

总结下来，2017年对内容创业者来说，将面临更加严峻的考验。在马太效应显现的环境下，对内容质量的要求会越来越高，对自媒体运营能力的考验越来越高。自媒体平台要把握环境动态，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终可以实现更多的内容变现。

参考文献：

[1]陶娅洁.自媒体发展需向内容“问路”[N].中国产经新闻，2017-01-06.

[2]申金霞.自媒体的信息传播特点探析[J].今传媒，2012，（09）.