网络时代传统纸媒可持续发展的多维思考

郑爱平

【摘 要】本文通过探讨和研判网络时代传统纸媒所面临的现状，分析纸媒与新媒体的优势和特点，提出网络时代传统纸媒可持续发展的应对举措，以期为报纸产业的发展提供一定的借鉴。

【关键词】网络时代；纸媒；创新；可持续发展

报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物，是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。然而随着信息技术的飞速发展，特别是当前网络技术的日新月异，信息发布平台逐渐多元化，自媒体时代的到来使得报纸这一权威新闻传播平台遭遇到了前所未有的冲击，受众多有流失，报纸如何突出重围和实现可持续发展，是摆在所有纸媒人面前的共同命题。面对各种唱衰和诟责，我们迫切需要乐观的充满正向能的“多维”思考。

一、立足权威，充分发挥传统优势

较之传统纸媒，以互联网技术为依托的新媒体具有快速传播、交互性强、全天候发布信息等优势，然而，新媒体发布的新闻虽然及时、海量，但也难免泥沙俱下、真伪难辨。最真实、深刻和权威的报道往往只能静待传统媒体的解读，因为传统纸媒具有其它媒体所无可比拟的“三大”优势。

（一）内容优势

报纸拥有的采访权和新闻发布权，是目前新媒体所不具备的。网络媒体上能见的深度专题报道大多从纸媒摘录，以深度报道见长的纸媒拥有新媒体所不具备也无法企及的内容优势。

（二）品牌优势

众所周知，品牌的可信度是媒体赖以存续的土壤，所谓无信而不立，而经营历史悠久的报纸正好具备了这种优良、稳固的品牌优势，拥有自己的公信力和权威性，也借此巩固和培养了大批拥趸。

（三）人才优势

人才资源是报纸发展的智力支持。报纸的连续出版，对信息的采集和发送、印刷技术、从业者的素质和管理人员的水平都提出了较高要求。新闻的策划、采集、编辑、排版到印刷发布全流程需要一个训练有素、实战经验丰富的优秀人才团队。高素质的专业媒体人才是报纸生存发展的坚实后盾。报纸应充分发挥自己的优势，继续提升自身核心优势和竞争力。

二、全面提升，增加新闻厚度与内涵

网络时代，不同媒体之间竞争日趋激烈，不同媒体从内容到形式都呈现出巨大的特色差异。传统纸媒只有更加注重新闻策划，在新媒体无法企及的新闻高度、广度、厚度、深度上寻求突破，扬长避短，并积极与新媒体进行融合，整合资源，由“单打独斗”向全媒体转型升级，不断加大创新力度，才能在激烈的竞争中谋求稳固发展。

（一）报道内容要有深度

报纸应始终保持审视、清醒的态度，开拓新闻内容的广度与深度，以新闻调查、新闻评论、新闻相关常识内容链接等多样形式进行报道，加强信息的整合能力，最大限度地为受众提供有价值的新闻，满足其需求。受版面的限制，报纸的信息量无法与新媒体匹敌，因此其必须有所取舍，深度挖掘，深层解读，做到“文中有导向、笔下有千钧”，让主流声音更加响亮。

（二）版面设计要有突破

报纸是否可读、易读，是否能让读者愿意读，除了“内容为王”外，在一定程度上取决于报纸的版面设计，必须打破千报一面的现状。报纸的布局不仅是一种简单的形式表达，而且是由版面编辑把新闻内容转化为画面语言的过程。要精心设计出构图精巧、愉悦视觉、引人遐想的一幅幅静帧“画面”，打造出精品版面。

（三）更加贴近百姓生活

时代在变，但媒体人应该始终践行“高举旗帜、引领方向、围绕中心、服务大局”的职责和使命，做到俯下身、察民意、说实话、动真情，努力推出大众认可的有温度、有深度、有态度的优质新闻作品，达到弘扬主旋律、激发正能量的目的。为了增强可读性与互动性，我们还可以打造一些属于自己的特色栏目，以达到亲民作用。

（四）更加注重实效性

实效性是媒介传播的基本要求，也是纸媒的短板，传统纸媒应认识到全媒体手段的运用是增强新闻实效性的最佳途径。

三、融合发展，创新驱动，实现全媒体转型升级

不同媒体有不同的表现形式，它们应相互补充，而不是相互排斥。有容乃大，各种媒体间应打通彼此间的“边界”，传统纸媒可以通过新媒体获得更多新闻线索，实现资源共建共享、信息交互、良性循环。各种媒体都有监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众的共同功能，这就决定了各媒體间只有相互协同才能激发最强大的能量。现在很多纸媒已设立了全媒体平台，通过全媒体矩阵式传播，进一步强化和提升了传播效果和影响力。

创新是推动民族进步和社会发展的不竭动力。在经济和社会快速发展的当下，机遇与挑战并存，迫使我们纸媒人必须时刻做好变革的准备。不破不立，为适应时代的需要，报纸应实现灵活转型升级，通过创新来适应新挑战。

（一）充分利用新媒介技术

随着“互联网+”时代的到来，报纸对媒介技术的运用空间将会更加广阔。报纸应最大限度的利用新闻资源，在充分发挥自身优势的同时，可在纸媒网站上通过配以图片、动画、声音、视频等增加受众黏性，使信息整合得更加立体多维，为受众提供更加全面、高质量的服务。应鼓励记者、编辑开设博客、微信等，发布报纸上容不下、发不全的声像、图文信息等，做到报网互补联动。

（二）打破传统固有经营理念

上海《申报》“申”活馆旗舰店的建设给我们媒体人打开一个新的视界，为纸媒发展开辟了一条新路。“申”活馆旗舰店是一个开创性的新思维组合书店，其融合了11个体验空间，涵盖书店、咖啡馆、皮革工坊、家庭摄影、花店、设计品牌零售店、手艺教室、美食厨房、香氛实验室、纸匠文具、旅行等主题空间，为市民展开了一场生活美学之旅。“申”活馆不是在贩卖“书”，而是能让人真切体验到回归自然之乐和对精致生活的追求。“申”活馆还配合不定期的交流活动，吸引着社会各阶层的人们聚集，静静感受书和心的对话。“申”活馆的新鲜尝试延伸了报纸单一阅读的社会服务功能，纸媒找到了新的经济增长点，并实现了生存空间的拓展，案例的成功经验值得我们纸媒人借鉴和思考。可以说创新改变了生活，创新实现了行业的发展。

网络时代，传统纸媒应不断激发强劲内生动力，充分发挥自身权威优势，主动顺应互联网发展趋势特点，勇于创新，勇于变革，积极推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。所有纸媒人要凝心聚力，砥砺实体，奋力掘进，通过新闻报道的一体策划、一次采集、多种生成、多元传播等各个环节的不懈努力，实现传统纸媒的可持续发展。■

（作者单位：滁州日报社）

责编：周蕾