传统媒体如何应对新兴媒体的冲击

2017-05-17李思仪

青苹果 2017年2期

文/李思仪

传统媒体如何应对新兴媒体的冲击

文/李思仪

随着互联网的迅速发展科技跨时代的创新，人类可以说是进入一种知识经济的时代，在这个时代，以互联网、数字电视、手机等为代表的新兴媒体的崛起，充分满足着大众传媒的需求而与传统媒体相比新兴媒体的优势更为明显，在这样一个新媒体兴起的时代，传统媒体的地位受到了巨大的冲击，那么传统媒体将会同新媒体并存还是在新媒体不断发展的情况下逐渐消失呢，这篇文章就来分析一下传统媒体如何应对新兴媒体的冲击。

1 与新媒体合作

合作并不是简单的把新媒体的特性强加在传统媒体上，而是在知己知彼的基础上最大程度地发挥自身的优势，汲取对方的精华，借于新媒体的思路为传统媒体注入新鲜的血液让传统媒体由内而外焕发新生机。传统媒体与新兴媒体融合就是成为一种新型的媒体，在这个重要的历史阶段中传统媒体和新媒体的真正融合，从而成为多元的新闻信息。

比如，我们能否让广播节目以短信进行互动的同事还可以开展论坛发帖的互动，让广播节目真正成为网友们关注的一个可听、可看、可讨论的一个广播媒体。我们能否让更加先进的技术手段应用到我们的节目当中来降低听众的记忆，让听众通过手机就可以获取节目内容。又比如我们能否通过数字电视提升我们的家庭收听率，弥补家庭收听设备的不足，当我们开发指定了新媒体并将新媒体发展起来，融合了传统媒体的特性。我们就可以实现传统媒体升级的目标。

这里所说的新媒体并不是简单的办一个电台网站，发布一些文字和图片，也不是各大网站流动的页面，更不是以短信为主要互动的交流手段，而是在发展媒体的同时，利用广播媒体推动媒体的发展，进行新旧媒体的结合。

2 传统媒体可以很容易做好任何业务

传统媒体早在80年代左右就开始风靡社会，具有深厚的市场基础，观众数量多。发现时间较长，相对成熟和稳定，在长达将近半个世纪的发展过程中，传统媒体已经有了自己独特的发展路线、市场规模，并且积累了足够的市场经验，具有固定的方式和途径将社会信息立体地展现给广发群众，针对性的为听众服务，并带有较强的信息，服务。

传统媒体拥有的公信力地位是不可动摇的在当今信息爆炸的今天，信息量过大已经严重影响人们的生活，假劣新闻不断充斥大家的眼球，扰乱大家的思维，传统媒体惯有深度报道“内容之王”的优势，新媒体主要追求速度，相比之下纸媒的深度报道和解读性就占有很大的优势了，大多数传统媒体都开始进行创新，试图有一个新的突破，但大多数尝试都不大乐观，新媒体知识一个垮媒体布局的项目，还不能承担获取利润的重担，所以说传统媒体仍旧能够占据

3 建立自身的传播网站

网络具有更新快，信息多，但传统媒体也有一定的权威性，两者结合起来则如虎添翼，因此，可以在互联网上建立自身的传播网站，同事。充分利用网络的特点，向读者提供超过纸质媒体的内容。如，媒体，购物，旅游等多重服务。组成一个数据线库，利用网络实现覆盖，重新占领媒体市场，使受众对生活资讯的产生，因此，我们可以借助与网络利用纸信息，和传统规模进行集合。

网络的出现给传统媒体的全方位扩张提供了极好的平台，跨越重重困难，变成了轻而易举的可能，利用网路这个平台将内容与影像结合起来，以增强吸引力，毫无疑问，传统媒体已经走到了一个转折点，从现在开始，就必须要跳出单子的经营模式。相比之下纸媒的深度报道和解读性就占有很大的优势了，大多数传统媒体都开始进行创新，试图有一个新的突破，但大多数尝试都不大乐观，新媒体知识一个垮媒体布局的项目，还不能承担获取利润的重担，所以说传统媒体仍旧能够占据媒体行业的主导地位。要将传统媒体的发展融入到文化产业的思考之中，只有这样，才能在新媒体的强力冲击下立于不败之地。

充分发挥传统媒体报纸内容的优势，那么，传统媒体中报纸板样是个什么样的角色呢？传统媒体的内容优势将是新媒体时代中的竞争武器，互联网虽然是技术引导的产业但是，对于文化产业的属性来说，仍无法摆脱“内容为王”的魔咒，在众人心中传统媒体具有一定的实践经验，知名度较高，因此可看出传统模式不可动摇的公信力，个权威性。

因此，越来越多的新兴媒体和传统媒体走上了合作之路。各种网站的建设基本正在生成，即，内容的发展与经营的发展并存，内容是基础。但也不能忽略经营，经营是手段。新兴媒体相对传统媒体来说虽具有更高的科技，但不同的传播方式具有自己独特的魅力。并不能将传统媒体的所有功能取而代之。