广播节目的拓展与创新

万焜

广播节目的创新应追寻市场规律。吉安交通广播《娱乐动感地带》，携手听众互动参与，融知识性、趣味性、娱乐性于一体。听众踊跃参与兴趣浓厚，打破了区域的界限，向周边辐射，实现了主持人、嘉宾、听众三方连线互动的最佳效果。在传统节目原有的基础上，融入现代时尚语言灵活了板块，激发了听众的兴趣，这是节目创新的关键一步，迎合听众的爱好和需求。

与新媒体融合增加信息量。交通广播的优势在于借助交通工具作为信息传递的载体，便利直接灵活，与听众互动加深了相互之间的影响。与其他媒体的融合多元化地提供信息，技术上的突破拓展了广播传媒的空间。广播自身限于区域性，如何扩大传播范围？与新媒体的融合，能提升传播功能，增加覆盖面，从而改变自身的不足。广播人抓住这一有利时机，充分发挥直接、灵活、趣味、娱乐性节目（听众喜见乐闻、关心、感兴趣的话题）的优势吸引听众，多方位地提供信息。

用鼓励的方式和必要的物质奖励。广播节目在与听众的互动过程中，采取鼓励加一定的物质奖励，带动听众的兴趣。吉安交通广播采用答题送礼方式，男女老少皆宜参与，增加了听众人群，收到一定的成效。趣味性、娛乐性节目很吊人胃口，加之礼品的赠予，听众踊跃加入互动，获取信息的同时，又有了礼品的开心，何乐而不为。媒体融合背景下，突出服务的深度与广度，进行技术更新，创新广播方式方法的整合和经营手段。小额的有偿收听广播，也可增加广播广告的板块和收益，起到一举两得事半功倍的效果。

广播节目的创新是关键。汲取新媒体的经验，遵循广播传播的规律，充实节目内容，充分挖掘本地资源，提升服务质量，与多媒体共享信息，发挥广播自身的优势。另外，还要做到因势而谋、应势而动、顺势而为，逆势而变、多势择优，因地制宜加速内外媒介融合。（作者单位：吉安广播电视台）