打造新型广播 勿忘声音为王

在媒介竞争白热化的残酷环境中，广播主动求变，提出“广播+”理念，运用互联网技术、平台、思维，意在实现广播的全面轉型升级，拓展广播新的发展空间。“广播+”借助新兴媒体的力量和各种线下互动形式，能够在某种程度上达到多渠道快速传播、分发内容、实现吸引粉丝和受众的目的。广东珠江经济台较早探索从广播+内容、广播+互联网、广播+电商及教育培训等入手重新定义传统广播，尝试初获成功后，各地各级电台竞相仿效，纷纷建设自己的线上平台。然而有影响力的屈指可数，其中，多数只是用来作电商、打广告或者简单地作为留言平台，而配合节目产出高品质原创内容的凤毛麟角。互联网时代广播核心竞争力究竟是什么？弄清这一点，广播所有的加法，都应该围绕这个核心，而不是随机决定加数并机械地组装。对于广播来说，打造声音产品乃重中之重。广播不仅要在网上寻求新的内容传播渠道，更要发挥音响优势，在声音上寻求创新，这就是核心竞争力。广播的声音符号被称作“心灵触媒”，具有无与伦比的传递思想和情感的特质。其变幻无穷的组合运用，可以极大地拓宽广播的表达空间。在精品稀缺的互联网时代，优质声音作品绝不会被大众忽略和辜负。广播，生于声音也终将因声音而被铭记。在“广播+”的浪潮中，哪些要变，哪些需要坚守甚至强化，广播人需要保持清醒的头脑。做好声音的加法，做出别的媒体不可替代、无法复制的独特性，广播才能真正实现品牌和受众数量的跃升，在竞争中立于不败之地。（据方毅华于《中国广播电视学刊》2017年第2期）endprint