国内外不同视角下专业市场的网络效应研究

朱斌

内容摘要：本文基于国内外不同视角研究了我国专业市场的网络效应。首先根据已有的理论和经验做了12个备择假设，然后选取了广西区内的多个行业的多家企业作为研究样本，建立7分李斯特量表来衡量专业市场国内、国际网络效应，并进行了信效度检验，检验结果表明本文的量表具有较高的信效度。最后通过建立多元回归模型，分析专业市场国际网络效应和本地网络效应。总的来说，国际网络效应能够显著影响中小企业的国际营销能力，专业市场国内网络效应对企业信息利用能力提升影响明显，对反应能力和产品开发能力影响相对没有那么明显。

关键词：专业市场 本地网络效应 国际网络效应 实证分析

我国专业市场主要是以批发市场为主，如海鲜批发市场、服装市场、汽车市场等。随着电子商务的发展，近年来这些专业市场也逐渐开始开展电子商务业务，借助B2B、B2C等电子商务平台进行专业市场的转型升级。大量专业市场发展电子商务，其网络价值便开始凸显。网络价值对外表现出来即为网络效应。网络效应主要有三种类型即直接网络效应、间接网络效应和双边的网络效应。本文从专业市场国内网络、专业市场国际网络视角，全方位、多角度分析我国专业市场的网络效应，根据已有的理论和经验，提出研究假设，选取不同行业的专业市场企业为样本，实证检验研究假设。

文献综述

在网络信息大爆炸的21世纪，人们的生活、企业的生存和发展都已离不开网络，网络效应越来越凸显，对此国内外很多学者纷纷开展了对网络效应方面的研究。最早研究网络效应的是在20世纪50年代，Leibenstein认为消费者之间出于跟风或攀比然后相互影响、进而购买同样商品，这种现象称为“彩车效应”；20世纪80年代，网络效应被学者们进一步分为直接和间接网络效应两种类型；随后，Hagiu等人又发展了双边网络效应这一类型（见表1）。

20世纪90年代，网络效应方面的研究得到了进一步拓展。N.Eco nomides对网络效应的几种类型及其存在的外部性进行了分析，强调网络效应的外部性来源于网络结构“互补性”的特征。White等人对网络与兼容性的概念进行了拓展，将网络区分为单向网络（包括电视、ATM等）以及双向网络（包括铁路、电话、互联网）等，他们将两者之间的概念进行厘清后，分析其与网络效应之间的联系。这一时期对网络效应的研究也更为细化，C.Himmelberg等人提出的“预期实现均衡”的概念中，构造了曲线以勾勒预期实现的需求变化，并利用这一曲线对网络效应下的网络竞争和市场均衡问题展开分析，虽然得到的结果与传统模型相似，但其采用的分析方法和路径更为简单和直接。

我国的专业市场发展电子商务主要是在2006年以后，因此关于专业市场网络效应的研究理论也集中在最近十年。贺华丽（2005）基于系统论对专业市场的概念进行厘清，认为是通过商品收集、价格确定、交易结算等方式向零售商以及商品消费者销售特定类商品或若干有强互补性和替代性的商品，并提供相关技术和服务的业态。陆立军（2008）给出了专业市场网络的定义，他认为专业市场网络主体不仅仅是我们通常能看到的采购商、中间供应商和经营商等，还包括各级政府、银行等金融组织以及各类型的中介服务公司，这些行为主体在专业市场中通过互相活动而建立起来的关系总和即为专业市场网络。专业市场首先形成的是国内网络，由采购商、中间供应商、经营商、政府相关部门、银行等金融组织、中介服务公司组成和形成了国内网络。在国内网络形成的基础上，专业市场发展外贸，通过开拓国外市场、利用国外采购商打入全球交易价值体系，进而逐步形成专业市场国际网络。阮王梓（2014）进一步提出，专业市场网络结构由实体市场和无形市场结合而成，不但具备传统的合约交易等特征，同时还引入了电子商务等交易的新型方式，在发展过程中逐步与相关金融、物流、咨询等服务体系相融通。本文基于国内和国外的不同视角，对我国专业市场的网络效应进行理论研究和实证分析。

研究假设

（一）专业市场国内网络知识溢出效应假设

假设中的知识溢出效应是指企业从专业市场国内网络中企业所获得的知识，这些知识包括营销能力知识、市场信息、消费者偏好、经营风险、市场反应能力、市场趋势等，也分为被动获得和主动获得。被动获得是指企业在专业市场这个大网络中无主观意识而获得的知识，主动获得是指企业自己有意识地、主动地从专业市场网络这个信息大中心中寻找所需的信息。知识是一切事物发展的不竭源泉，因此本文提出假设：专业市场国内网络知识获得对企业市场信息利用能力、产品开发能力、市场反应能力都有积极的影响。

（二）专业市场国内网络合作效应假设

国内网络合作是指专业市场中的各行为主体，如经营商、中间供应商、政府相关部门、银行等金融组织、中介服务公司等国内企业的合作程度。专业市场中的企业通过与不同企业之间的合作，来促进企业内外贸易。对此本文提出假设：专业市场国内网络合作对企业市场信息利用能力、产品开发能力、市场反应能力都有积极的影响。

（三）专业市场国内网络制度支持效应假设

专业市场国内网络制度支持是指政府及相关部门给予专业市场网络建设的制度支持，这种支持在专业市场网络全球化中所起到的程度。经笔者观察研究发现，如果某一地方政府出台了大量的能够有效推动专业市场发展和专业市场网络全球化发展的政策、制度，并建设完善的交通、网络等相关基础设施，那么通常这个地区的专业市场企业国际化发展程度较高，即有较多的外贸往来业务；反之，则该地区的专业市场企业发展环境不佳，很难走向国际化发展道路。根据这一实际情况，本文提出假设：专业市场国内网络制度支持对企业市场信息利用能力、产品开发能力、市场反应能力都有积极的影响。

（四）专业市场国际网络效应假设

专业市场全球网络构成主体有国外市场、国外采购商、国外中间商以及国际金融机构等。研究专业市场国际网络效应主要是看这些构成主体能够给专业市场企业带来多少信息和知识。专业市场企业可以根据国外采购商的采购记录获取国外消费者的偏好，并通过国际市场、采购商等主体了解到不同国家和地区不同的法律法规、产品质量要求等。因此本文提出假设：专业市场国际网络对企业市场信息利用能力、产品开发能力、市场反应能力都有積极的影响。具体研究假设如表2所示。

专业市场网络效应实证分析

（一）样本选取

本文选取了广西区内的39家企业作为主要研究对象，被调查企业涉及建材行业、机电行业、服装行业、轻工工艺行业等，以提高调查结果的全面性，且被选取的企业都有外贸业务。笔者发放了200份调查问卷，其中回收有效问卷187份（见表3）。具体调查企业情况如表4所示。

（二）测量工具选取和信效度检验

本文在已有的关于国内网络效应的测量成果的基础上，设计了九个问题，对问题的回答从1到7递增，比如“1”表示非常不赞同，“7”表示非常赞同，那么“2”、“3”就是接近非常不赞同，“5”、“6”就是接近于非常赞同，制作李斯特量表。通过问题的设计和程度值来衡量国内网络合作效应、知识获得效应和制度支持效应。同样，专业市场国际网络效应也采用李斯特量表来衡量。

本文采用Cronbach's Alpha 系数来检验信度，Cronbach's Alpha 系数最大值为1，最小值为0，越接近最大值证明信度越大，反之则信度越小，一般大于0.7以上都被認为信度可接受。本文的量表信度结果都大于0.7，这表明本文的量表具有较高的信度。

笔者采用因子分析法来进行量表的效度检验。对笔者设计的问题首先进行了检验，检验这些问题是否能作为因子进行分析，检验方法采用Bartlett 和KMO 来检验。经检验，专业市场国内网络效应和专业市场国际网络效应皆适合做因子分析。接着提取因子和进行因子旋转，计算累计方差。具体情况如表5和表6所示。

结果分析

本文建立回归模型来检验上述假设。Yi指回归模型，i分别等于1（反应能力），2（产品开发能力），3（信息利用能力）。自变量包括国内网络效应（知识获得Z1，制度支持Z2，组织合作Z3）和国际网络效应（国外组织的知识给予Z4，国外采购商的知识给予Z5）。因变量包括反应能力、产品开发能力和信息利用能力。控制变量包括企业规模、外贸销售比例等因素。得出具体的回归模型为：

Yi=α+Z1×βi1+Z2×βi2+Z3×βi3+Z4×βi4+Z5×βi5+X`γi+εi

根据多元回归模型，企业的反应能力回归模型F值为8.018，显著性概率是0；企业的产品开发能力回归模型F值为6.363，显著性概率是0；企业的信息利用能力回归模型F值为3.876，显著性概率是0，由此可知这个回归模型能够较好地展示了自变量和因变量的关系。

根据产品开发能力多元回归分析结果，国外组织知识给予效应值为0.369，国外采购商知识给予效应值为0.212，这说明假设11（专业市场国际网络对产品开发能力有积极的影响）成立。专业市场国内网络知识获得与产品开发能力成正比，这说明假设2（专业市场国内网络知识获得对企业产品开发能力有积极的影响）成立。

根据信息利用能力的多元回归分析结果，专业市场国内网络知识获得效应值为0.25，制度支持值为0.21，这两者呈现正相关关系，这说明假设1（专业市场国内网络知识获得对企业市场信息利用能力有积极的影响）和假设7（专业市场国内网络制度支持对企业市场信息利用能力有积极的影响）成立。专业市场国内网络知识获得效应与信息利用能力呈正比，这说明假设4（专业市场国内网络合作对企业市场信息利用能力有积极的影响）成立。国外组织知识给予效应和信息利用能力成正比，这说明假设10（专业市场国际网络对企业市场信息利用能力有积极的影响）成立。

根据反映能力的多元回归分析结果，国外组织知识给予效应与反映能力成正比，这说明假设12（专业市场国际网络对市场反应能力有积极的影响）成立。

综上所述，经过建立多元回归模型，证实了本文之前的假设11（专业市场国际网络对产品开发能力有积极的影响）、假设2（专业市场国内网络知识获得对企业产品开发能力有积极的影响）、假设1（专业市场国内网络知识获得对企业市场信息利用能力有积极的影响）、假设7（专业市场国内网络制度支持对企业市场信息利用能力有积极的影响）、假设4（专业市场国内网络合作对企业市场信息利用能力有积极的影响）、假设10（专业市场国际网络对企业市场信息利用能力有积极的影响）、假设12（专业市场国际网络对市场反应能力有积极的影响）。

结论

本文选取了广西的服装行业、轻工工艺行业、建材行业等作为主要研究对象，通过建立李斯特量表来衡量专业市场国内、国外网络效应，量表进行了信效度检验，检验结果表明本文的量表具有较高的信效度。随后通过建立多元回归模型证实了以下假设：专业市场国际网络对产品开发能力有积极的影响；专业市场国内网络知识获得对企业产品开发能力有积极的影响；专业市场国内网络知识获得对企业市场信息利用能力有积极的影响；专业市场国内网络制度支持对企业市场信息利用能力有积极的影响；专业市场国内网络合作对企业市场信息利用能力有积极的影响；专业市场国际网络对企业市场信息利用能力有积极的影响；专业市场国际网络对市场反应能力有积极的影响。总体来说，专业市场国内网络效应对企业信息利用能力提升影响明显，对反应能力和产品开发能力影响相对没有那么明显，专业市场国际网络效应对企业产品开发能力和反应能力影响明显。

由于专业市场国内和国际网络效应对企业的产品开发能力、信息利用能力和市场反应能力都有一定的促进和增强效应，为了充分发挥专业市场的网络效应，政府相关部门应制定和出台相关政策，支持和鼓励企业专业市场建设和完善国内和国际网络体系，设立相应的网络建设基金，为企业创造良好的发展环境；同时提供政策层面的倾斜，为企业获取网络知识和信息利用提供扶持，促进专业市场中企业自主创新能力的提升，确保专业市场的竞争力；最后也应当注重网络效应积极作用的同时，通过其调控手段对专业市场国内网络进行管理，推动其运作更为规范化。同时，企业也要不断构建和创新网络平台，积极走出去和引进来，构建和加入全球网络体系，以充分发挥出专业市场的网络效应；注重对专业市场与国际市场的信息甄别与吸纳的能力，强化对知识向生产过程转化的水平；最后，也应当建立起动态的市场反应机制，面对专业市场国际网络的动态变化，及时对产品生产和产品结构进行调整，确保生产的质量，满足国内市场与国际市场多元化的需求。

参考文献：

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