H5为党报融合发展插上新技术翅膀

周钢++肖天祺++张米卡

[摘要]媒介融合语境下，党报应主动拥抱H5技术。作者以部分党报2017年全国两会等报道为例，就党报如何拥抱H5技术进行了解读。此外，党报还应从内部建构一种运用H5技术的融合发展闭环，即以“核心人才+组织结构+生产能力+流通渠道+营销力+企业文化”的内部闭环，助推党报融合发展。

[关键词]H5 党报 融合发展

H5即HTML5（HyperText Markup Language 5），意指超文本标记语言的第五次重大修改，是为网页创建和其它可在网页浏览器中看到的信息设计的一种标记语言。

2013年5月6日，H5.1正式草案公布。2014年10月29日，万维网联盟宣布，H5标准规范制定完成，并公开发布。H5首先在手机端火了起来。此后，国内各行各业开始广泛关注HTML5，2015、2016年是国内HTML5行业迅速发展的一年，在媒体大肆渲染“互联网寒冬”之际，HTML5 作品的生产数量和传播广度却居高不下。

2016年12月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展状况统计调查报告》显示，中国手机网民规模达6.9亿人，手机网民占整体网民比例达95.1%。手机成为中国网民最主要的网络接入端，为H5技术的广泛运用提供了传播载体。同时，报告中还比较了2016年6月和12月，典型社交应用使用率情况，微信朋友圈占比分别为78.7%和85.8%。

根据以上数据，HTMl5产品的火爆的重要原因，跟中国网民手机上网占比和微信朋友圈占比是有很重要联系的。正是由于微信朋友圈火爆，使用人数多，而H5传播的主要渠道就是微信朋友圈，其自身还有跨平台，开发成本低、适配性强等优势，导致H5十分火爆。

一、态度：党报主动拥抱H5技术

近两年以来，国内媒体行业也迅速开始运用H5推出新型的新闻报道，创新传播方式。部分党报试水制作内容精致、交互力强、传播效果好的H5作品，如上海报业集团的上观新闻H5作品《2013—2017 与上海一起奔跑——从五年政府工作报告读懂上海》、《湖北日报》制作的《大大叫我来巡堤》和《敬礼！向险而行的子弟兵》等等。2017年全国两会上，大量涌现网络“爆款”产品，H5报道更成为热词。

党报主动拥抱H5技术是大势所趋。目前H5技术广泛运用，为移动端受众喜闻乐见，商业网站、互联网公司均在高频利用这一技术。当党报与商业网站或互联网公司进行竞争时，如固步自封、墨守成规或是放不下身段而自说自话，甚至忽视H5技术的变化与发展，必然会与移动端受众渐行渐远，削弱其竞争力。

习近平总书记2016年2月19日提出了党的新闻舆论工作职责和使命要求，即“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。为认真贯彻落实习近平总书记的重要指示精神，中国各级党报正进一步增强紧迫感、使命感，发挥自身优势，主动占领舆论阵地，牢牢掌握话语权。特别是在当下的媒介融合语境下，主动拥抱H5技术，把握信息传播移动化、视频化趋势，及时培养新闻采编、经营团队成员熟练掌握这种综合性技能，运用到日常新闻实践中去，进一步提高党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

二、案例：如何拥抱H5技术

2017年的两会，融合传播已经势不可挡，直播、短视频、音频、H5都得“齐活”。特别是相比去年的试水，H5在今年两会期间的表现可谓出众。从《人民日报》到《四川日报》《湖北日报》《重庆日报》等，H5已成两会报道必备元素[1]。由此可见，H5作品在中央党报和地方党报两会报道中频频呈现。

【案例一】

“从笔尖流淌”到“键盘敲击”再到“全副武装”，从“纸媒时代”到“微博微信”再到“视频、H5、VR全景”，今年两会，包括人民日报、海外版、新媒体中心、人民网以及各社属媒体在内的报网端微深化媒体融合，不断推出内容和创意俱佳的产品[2]。《人民日报》推出的《两会喊你加入群聊》《2017我来北京开两会》等刷爆朋友圈的创意H5作品为代表，微信对话框中不断弹出的总理、部长、代表委员对话，坐火车开两会的场景代入不但很好地拉近了网友与两会的距离，也迅速提升了网友的参与感和“全民共商国是”的代入感，一经发出，便迅速走红朋友圈，成为两会期间真正的现象级刷屏作品。其中《两会喊你加入群聊》、《2017我来北京开两会》刷爆朋友圈的创意H5作品，来自《人民日报》客户端，不到24小时点击量就突破600万截至3月9日，仅客户端上的评论量以超过16万。

【案例二】

中国青年报2017年推出的全媒体“融媒小厨”，以图文和视频直播为核心，推出H5杂志“两会微刊”“两会青观察”微信产品等特色两会新闻产品，为人称道[3]。此前，中国青年报社按照“提升创新力、增强吸引力”的思路，全力推进H5牵引全媒体发展计划，已原创超过580个H5作品，总点击量4.3亿次以上。

【案例三】

全国党报第一家媒体公司——浙江日报新闻发展有限公司管理和经营《浙江日报》2017年推出的魔法日报《全国两会哪些事儿》，这一系列海报将画风活泼的浙江日报手绘版面和视频新闻设计于一体，让原本静态的新闻海报动起来。如果用户对海报上的画面感兴趣，只需扫描二维码，就能进入两会相关的视频新闻H5，同时新闻做到实时更新[4]。

以上三则案例，充分说明部分党报在2017年全国两会等报道中，主动拥抱H5技术，积极用H5技术助推媒介融合发展。对此，人民在线舆情分析师张力、侯鑫淼认为，目前的H5报道已经摆脱了以往新闻摘编配多媒体的简单制作，融入了更复杂的交互设置、更多样的呈现创意，交互性和趣味性明显提升。

三、展望：建构H5技术融合发展闭环

党报如何实现融合发展是一个值得新闻管理部门、新闻學界和业界的一个重大研究课题。笔者认为，党报积极运用H5技术，可助推其融合发展的广度、力度和深度。党报积极抢占新闻舆论主阵地，传播好中国声音、讲好中国故事，离不开H5技术的运用。党报除了主动拥抱H5、在实践中运用H5之外，还应从内部建构一种运用H5技术的融合发展闭环，从而助推党报融合发展。

按整体优化原则，建构一种生态整体观，通过信息、人力、财力、物质技术资源的优化配置，来打造“核心人才+组织结构+生产能力+流通渠道+营销力+企业文化”的党报运用H5技术的内部闭环，将六大要素融汇在一起，形成一种合力，提升党报融合发展的竞争力。这种内部闭环见下图：

一是核心人才。

作为知识和信息密集型的产业，党报最基础也是最重要的资源就是人才——传媒的生产、经营过程是一个把人类精神创造物质化、社会化的过程，而这个过程始终离不开人的创造。核心人才对于党报运用H5技术至关重要。一个记者需要给多个接口提供信息，只有加强学习、挖掘潜能，才能努力拿出让受众满意的新闻产品，讲好中国故事，传递好中国声音。

部分党报在2017年春季的人才招聘中，明确要求应聘者“熟练制作H5”，把掌握运用H5技术作为新进采编人员的岗位资格条件之一。党报在推进融合传播进程中，还需培养高素质全媒人才队伍，提高全体采编人员融合传播技能。2017年春的行业培训课程设置显示，H5制作与传播已成为培训重点。例如湖北省新闻工作者协会发出通知：根据省委宣传部、省记协《关于在全省新闻工作者中开展“自觉做党和人民信赖的新闻工作者”教育实践活动方案》安排，于3月19日至23日，举办全省融媒体技术培训班，主要议程包括H5制作与传播等技术。再如湖北日报社为加快形成“融为一体、合而为一”的传播格局，今春已对采编人员进行包括H5技术在内的全媒体技能培训。

二是组织结构。

媒介融合背景下，党报在H5技术运用方面还有很长的路要走，建立与H5技术运用相适应的组织结构重组模式需在新闻实践中不断探索。

中宣部部长刘奇葆指出，要顺应移动互联时代传播形态变革，遵循新媒体发展规律和融合传播规律，在思想认识上再提高、资源配置上再优化、创新措施上再落实，推动传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，实现融为一体、合而为一。这需要党报在组织机构方面进行变革，创新管理运行体制机制。党报的组织机构一方面为分工与协作提供了一个基本框架；另一方面也为员工实现其岗位职责和具体目标提供了行动的载体[5]。在实践中，党报要实现融为一体、合而为一，离不开必要的组织机构作保障。

2017年1月6日，湖北日报社深化内部组织机构改革，实现报、网、端同名同姓。荆楚网更名为湖北日报网，动向新闻客户端更名为湖北日报客户端，建立强大的党报、党网、党端、党微媒体矩阵，形成“四位一体”的媒体传播新格局，着力形成以“湖北日报”为龙头、多介质系列化媒体格局，打造具有较强核心竞争力、社会影响力、舆论引导力的融媒体产品。

三是生产能力。

党报应将其新闻内容生产的优势，与H5技术相结合，把“内容为王”作为H5技术运用的根本，进一步提升新媒体高质量产品的生产能力，以满足受众多样化的需求。

坚持创意为魂，让多个创意点照亮H5产品。充分发挥H5音乐化、动漫化、场景化和互动性等技术手段的作用，解读、评点、描述新闻事件和社会热点，视觉上更具亲和力，普及性强，通俗易懂，易于接受。

四是流通渠道。

互联网时代，党报的流通渠道发生了巨大变化，互联网传播呈现移动化、社交化、视频化的趋势。对于党报而言，融合发展意味着首先是技术融合，而H5技术运用正是这种技术融合的具体表现。比如在社交传播渠道中，运用H5技术实现充分的情怀共鸣，获得更多的“分享转发”，增加浏览量、转发转载量和评论跟帖量，甚至引發朋友圈刷屏，从而在思想共鸣中净化心灵、完善道德。

五是营销力。

党报运用H5技术，可将传统的广告、发行、印刷整合于H5之中，为党报的融合发展提供重要的营销力支撑。党报通过H5技术，使用多个创意点包装产品，使产品别具一格、吸引眼球，最大限度地将内容销售给受众，以实现党报营销力的最大化，将最合适的内容传播到最广泛的受众群体中去，进而吸引广告客户投放产品。

六是企业文化。

企业文化是企业经营管理中各种效用文化现象的总和[6]。党报的企业文化包含企业精神、价值观念、行为准则、道德规范以及物质文化环境等。党报应在内部营造一种适合H5技术运用的企业文化，助力其融合发展。

综上所述，在传播渠道呈现多元化、媒体相融面对新挑战的当下，新闻舆论工作者们更应有大定力和大视野。推进媒体融合进程，早已不是未雨绸缪的理想预案，而是当下传媒竞争的必然要求[7]。而熟练运用H5等新技术手段，则是党报实现融合发展的必然选择。

未来，H5技术顺应移动互联时代传播形态变革要求，成为党报融合发展的重要助推器。我们期待H5这一技术，在党报新闻实践中不断丰富、不断完善，发挥更大的技术引爆力，为党报融合发展插上新技术的翅膀。

注释：

[1]张力、侯鑫淼：《媒体更用心 传达更走心》，《中国新闻出版广电报》2017-03-14

[2]陈娟、袁泉、管璇悦、李纵、张彦春、葛亮亮、刘念、刘洪超：《说说我的融故事》，《人民日报》2017-03-15

[3]王思北：《全媒报道合力 传播中国声音——中央和地方主要媒体两会报道精彩纷呈》，《人民日报》2017-03-09

[4]全媒派：《从“自嗨”到刷屏，今年两会央媒玩得有点“猛”》[EB/OL]. http：//news.qq.com/a/20170313/050925.htm

[5]周鸿铎、王文杰、陈鹏：《传媒集团运营机制》，经济管理出版社2005年版，第106页

[6]包国强：《传媒竞争力：中国特色的路径选择——一种基于市场的观念、假设与方法》，中国社会科学出版社2012年版，第70页

[7]何鼎鼎：《媒体融合，让两会好声音更快更响》，《人民日报》2017-03-14

（周钢、张米卡：湖北日报社；肖天祺：武汉大学遥感信息工程学院）