湿地旅游营销策略研究—以苏州太湖国家湿地公园为例

李若愚

摘要：随着我国社会经济的高速发展，旅游越来越成为人们丰富文化娱乐生活，提高自身阅历的最佳选择。其中湿地旅游亲近自然，人工开发程度低，满足人们对大自然的热爱和好奇心，成为比较受人们喜爱的旅游方式之一。本文以苏州太湖国家实地公园为例，深入探索湿地旅游营销策略，为祖国湿地旅游发展提出可行性研究方案，发展祖国湿地旅游，丰富人们休闲娱乐内容，提高人们业余生活水平做出自己的贡献。

关键词：湿地旅游；营销策略；太湖国家湿地公园

苏州太湖国家湿地公园坐落在苏州的西部，西靠太湖，东接东渚，南联光福。规划总面积4.6平方公里。是为数不多的国家级湿地公园之一，具有南方小桥流水人家的秀气，和国际化的布局排列，优雅而不失稳重，灵秀而不失风采，原始而不失时尚，个性而不失融合，独具江南特色，令人神往。本文就苏州太湖国家湿地公园设计，旅游项目，特色旅游等方面对湿地公园旅游提出几个方面的意见，希望对现行的湿地公园旅游开发具有实际借鉴意义。

一、湿地旅游营销策略之设计研究

在开发湿地旅游项目时，在开发之前的设计上就要集众家之所长，综合本地特色，研发创新新的旅游项目，建设具有当地特色的湿地旅游项目是非常有必要的。这方面，苏州太湖国家湿地公园做的就非常出色，在设计之初就非常注重旅游与当地生态文明建设想联系，旅游的同时不破坏自然生态系统，利用开发开保护大自然，也让人们更好的亲近大自然，为人与自然和谐相处创造机会条件。规划设计了湿地渔业体验区、湿地展示区、湿地生态栖息地、湿地生态培育区、水乡游赏休闲区、湿地生态科教基地、原生湿地保护区等七大功能区，全面为人们展现了现代水上田园的自然生态景观。让游客置身其中享受自然与科技带给人们的乐趣，感受美好，汲取自然生态知识的同时，提升保护环境的意识，促进人与自然和谐相处。

在景区道路设置方面，要注重景区的生态环境保护，同时也要创造适宜旅游的特点特色，抓住主干道与观赏道路相辅相成的特点，加强景区内道路设置标准和规范。以太湖国家湿地公园为例，它的主要干道分布在园区东西两侧，园区设置三个主要出入口，并设置停车厂，以减少人类对湿地公园生态的破坏。公园内部主要通过步行观赏道和电动车组织游览。公园设一条3.5米宽的主环路和多条宽度分别为1.2米、1.8米、2.5米的观赏道路，让人们置身其中好像感觉在大自然的怀抱中，畅游其中，静谧安详，鸟语花香，拭去外界的喧闹，享受宁静带来的美好，陶冶情操，提升人们的幸福生活水平，具有很强的实际意义和借鉴参考性。

二、湿地旅游营销策略之旅游项目

湿地旅游项目应该在保护自然生态环境下，适度开发相关资源，创造设立旅游的项目，以满足人们对于湿地旅游观赏游玩的乐趣，开发有关项目要在以人为本的原则上，绿色可持续发展的理念下，积极开发建设旅游项目，增添人们湿地旅游的项目和服务，让人们喜欢上湿地旅游，对湿地旅游生态系统也有很好的促进作用。

以太湖国家湿地公园为例，在公园场地比较单一，地势比较平坦湿地景观也比较单一的不利情况下，开发研究，建设成多样化的湿地环境。在旅游项目设置上加入了发型湖泊，山林，密林，水巷等因素，形成生态系统完善，旅游项目丰富，排列布局合理的湿地公园。园区共设置七个功能模块。

（1）湿地渔业体验区：园区西部有湿地渔业的相关区域，让游客体验在湿地里钓鱼，捕鱼的乐趣，培养人们对于湿地的热爱，体验湿地带给人们的乐趣的同时，丰富旅游项目，增加玩赏性和乐趣性。

（2）湿地展示区：湿地展示区是让游客在游憩之余学习更多有关湿地的知识。按照植物生长特点和水文特点，本区有五个相互独立又彼此联系的景区作为湿地植物展示场所。本区域最南边的两个岛屿则是体现太湖之滨的稻作文化的场所。在芦白稻黄的大地农业景观的大背景下，体会千年传承下来的农业文明。

（3）湿地生態栖息地：此区作为太湖水进入湿地的源头部位，具有极为重要的水源净化功能。纵横交错的条带型岛屿和曲折的芦苇水巷既可加强净化功能，也能吸引不同鸟类来此觅食、筑巢、栖息。

（4）湿地生态培育区：在原有湖泊湿地生境破坏较严重的北部，我们利用土方工程多余泥土堆成岛屿和水湾，恢复已被破坏的湿地生态条件，增进整个公园生态体系的完整性。

（5）水乡游赏休闲区：这个紧靠镇湖镇的公园建设范围内的区域，是湿地公园与城镇发展区的结合部分，设置为一个具有休闲度假功能的商住区，并在河边原有塘埂上种植树木和湿地植物，以协调其与自然湿地间的关系。

（6）湿地生态科教基地：一个仅仅为旅游者设计的湿地公园是不完整的，它必须还能完成湿地研究和科学考察的需要。该片区域引入湿地植物研究和鸟类研究中心，为科研机构和学生提供一个探索和实践湿地知识的平台。

（7）原生湿地保护区：园区范围内还有一处是位于湿地公园东北角的原生湿地保护区，这里作为和基地外农田的过渡地带和湖水流出湿地的必经之地，是以生态保护为主，不考虑加入人的活动。

三、湿地旅游营销策略之特色旅游

旅游项目不能千篇一律，要结合当地特色进行合理优化管理，对湿地景区自然生态环境保护的前提下，在考虑以人为本的前提下，发展特色旅游。特色旅游应该充分发挥人的主观能动性，对自然生态系统充分利用，发挥其本身功能，在利用当地湿地特色的特点下，积极探索，摸索出一条适于当地湿地旅游项目的道路，并且充分利用客源，把特色旅游深入人心。当今时代，没有点特色的自己的东西，就没有核心竞争力，就不能让游客流连忘返。建立特色旅游，发展当地湿地旅游的魅力，让人们记住这个地方，并且以后还会经常来。陶冶人们情操的同时，也创造了经济效益，社会效益。太湖国家湿地公园在很多地方的设计建设上都是开创了先例，也引入了新颖的设计理念，结合当地湿地旅游特点，开发出新的特色旅游项目，真正让游客享受到湿地旅游带来的乐趣，从而热爱大自然，保护大自然环境，促进生态系统的保护。

四、结论

在旅游成为当今社会日益火热的活动之后，怎么对旅游项目进行创新是重中之重，到一个地方去旅游不能让游客觉得跟其他地方似成相识。在保护好生态环境的基础上，加大对湿地景区旅游项目的开发利用，成为当地特色旅游的典范，人们茶余饭后乐于旅游的好去处。就要在设计上独树一帜，立意新颖，与众不同，同时结合当地湿地特点和人们生活水平的高地，合理设计旅游项目，立足于服务大众，保护生态环境，对湿地进行合理改造与开发，尽量保持其原生态系统，不能以牺牲环境代价搞旅游开发，要时时刻刻以保护原有生态系统为根本出发点，合理对湿地生态环境进行改造，开发建设。在湿地旅游项目设置上要着重突出湿地生态环境保护的特点，培养人们对于生态环境保护的意识和如何保护生态环境。让人们切身体会大自然，畅游大自然，感受到好的生态环境对于人们的生长是多么重要，真正爱上大自然，保护环境。让人们流连其中，享受生活。提高生活品味的同时也建立了环保的意识，让祖国处处绿水青山，杜绝污染，保护环境。

参考文献：

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