微探色彩、图形、文字在平面设计中的运用

李蓓

摘 要 纵观平面设计行业的发展历程，其设计理念和设计思想都在不断的发生变化，而随着人们生活水平的提高，对精神需求的不断增加，使得其对平面设计的色彩、图形和文字上的要求越来越高。通常，一件完整的设计作品，色彩、图形和文字都是必需的，三者的合理搭配直接决定了设计作品的成败，因此，本文拟针对色彩、图形和文字在平面设计中的运用做如下分析，以期可以为设计师提供更好的平面设计思路。

关键词 平面设计 色彩 文字 图形 运用

1色彩、图形、文字在平面设计中的重要作用

1.1色彩的作用

色彩在平面设计中是最重要的设计元素，首先，色彩可以最为直观的展现作者的设计理念，其次，色彩可以很集中的展现作品主题，最后，色彩可以最直接的影响人的观赏感受。

1.2图形的作用

图形在平面设计中的作用有以下三点，第一点，规则图形和不规则图形的搭配会增加设计的立体感。第二点，就美观性上来说，色彩和图形的合理搭配会产生不同的艺术效果。第三点，图形含义的不同，可以帮助人理解作品主题。

1.3文字的作用

文字的作用简单明了，第一，可以直白的描述作品主题，第二，可以增加作品的文化内涵，第三，字体和字的笔画的设计可以在很大程度上增加作品的灵动性，赋予作品以生命。

2色彩在平面设计中的运用

2.1不同色彩所代表的象征意义不同，对人心理上的影响也不同

通常情况下，黄色、橘色、红色灯颜色给人以温暖、积极、阳光的感受，而黑色、青色、银白色给你以沉稳、内敛、冷静的感受。在平面设计中，不同的颜色代表不同的意义，对人的心理影响也不尽相同。

2.2色彩的选择要基于画面所表现的主题

平面设计的最终目的是通过画面传达某种思想或某种实物。但不管要表达的是什么，在色彩的选择上，一定要符合主题，例如在弘扬企业文化时，就应该运用暖色调，才能突出主题，给人以积极向上的感觉。

2.3色彩与造型有机结合，增强作品的表现力

不同的造型，搭配不同的色彩会呈现出完全不同的表现效果。例如对一朵花着色，施以暖色则表现了花朵旺盛的生命力，而施以冷色则表现了花朵的凋零生命的消逝。

2.4运用色彩的温度感，表现商品的特点和用途

色彩的选择不仅可以体现一件作品的精神风貌，还可以影响作品中的某个特定物品的表现效果。例如，在作品中要展示一台电风扇，就不能过多的使用黑色、青色等冷色，试想，如若观者受到冷色的影响，心中已冷，则电风扇的功能就不能有很好的展现。

2.5运用高亮度的色彩，表现商品的华贵感

在珠宝店或是金店的宣传海报中，常常就会运用各种高亮度的色彩，来表现珠宝或黄金的华贵感，此时运用的往往是亮黄色、乳白色等颜色。这类色彩会给人带来强烈的视觉冲击，让人感受到商品的华贵感。

2.6运用冷色系色彩，表现商品的质感

在手表、手机、汽车的宣传海报中，常常运用黑色、银灰色、青色等可以表现沉稳、内敛、冷静的色彩搭配，使人感受到来自于商品的浓浓的质感和现代化。

3图形在平面设计中的运用

3.1变异图形在平面设计中的运用

变异图形是较为特殊的画面表现手法，设计者往往剑走偏锋，打破常规的设计模式，以变异图形表现一些难以言状的心理感受，这类设计往往新颖大胆，运用恰当，则表现力极强。

3.2规则及不规则图形在平面设计中的运用

規则和不规则图形实际上是相辅相成的，规则图形代表平和和秩序，不规则图形代表运动和自由，但是，如果在作品中只运用两者之一，或两者搭配不当，就往往会走向极端，曲解作品主题。

3.3象征图形在平面设计中的运用

象征图形作为我们日常可见的，已经约定俗成的图形表现形式，运用在平面设计中，会拉近与观者的心理距离，并能够准确的表述某种事物或某种关系，形象鲜明，具有表现力。

3.4在传播范围上图形的表现特征

一，选择性，准确的选择图形，准确的表达产品信息。二，整体性，注意图形之间的搭配，做到不突兀、不违和。三，取舍性，在作品中，应大胆取舍，突出主题，避免信息混乱。四、创造性，创造性的图形构建方式可以使人眼前一亮，起到点睛作用。

4文字在平面设计中的运用

4.1注意文字的可读性和简洁性

文字的可读性，即观者必须要知道，这是什么字，文字的简洁性，即观者通过阅读文字，可以很快的知道所表达的内容。文字的可读性和简洁性是文字运用的基础。

4.2注意文字的摆放位置，不能影响整体美观

文字摆放的位置要依据文字的重要程度及整个画面构造决定，较为重要的文字，应摆在较为中间的位置，画面构造比较复杂的，文字应该在画面的四角区域中，否则会影响画面整体的美感。

4.3字体设计要符合作品的整体感觉

例如，我们要针对小学生设计一幅关爱老人的宣传海报，在设计时，就需要用比较圆滑的字体来表现画面的温暖和童趣，但如果针对青年人，字体设计就要偏正式，少一点童趣，而多一点责任感。

4.4注意字体颜色的选择

字体颜色的选择也要符合画面所表现的主题风格，同时兼顾整个画面的色彩搭配和图形搭配。字体颜色的选择并不是固定的，可以对不同的字选择不同的颜色，增加某一个或某几个字的表现力。

4.5以部分字体的变动或部分笔画的变动增加作品的灵动性

在作品中改变部分字体或字的部分笔画的表现形式，可以在一定程度上增加画面整体的灵动性，显得时尚、前卫、大方。

5结语

综上所述，在视觉传媒迅速发展的新时代，作为一名合格的，优秀的，甚至是顶尖的平面设计师，在对色彩、图形和文字的运用上一定要做到合理、美观、突出中心。随着社会的不断发展，平面设计业也需要不断的创新，才能不被时代所淘汰，而创新的基础仍源于设计师对色彩、图形和文字的更为细腻和新颖的搭配，只有将三者有机结合，作品的效果才会有根本性的保障。

参考文献

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[2] 韩帅.色彩在平面广告设计中的视觉效应[J].山西师范大学学报，2008（03）.