农村电商渐成燎原之势

◎邱彦昌

农村电商渐成燎原之势

◎邱彦昌

从《电子商务“十三五”发展规划》到今年的中央“一号文件”，与农业供给侧改革紧密相连的农村电商被反复提及，热度一直延续到了今年的全国两会上。“促进电商、快递进社区进农村，推动实体店销售和网购融合发展”写入了2017年的政府工作报告。

农村电商打通了工业制成品下乡和农产品进城的双向流通渠道，能有效服务农村生产经营活动和农民生活。在当前经济下行压力较大、城镇消费增长乏力的背景下，发展农村电商是增加农民收入、释放农村消费潜力、引导农产品标准化生产、推进农业现代化的新引擎。

靓丽风景线

商务部最新通报数字显示，至2016年三季度末，全国已经建成乡村电商服务点35万个。这些遍地开花的服务点，携商贸、物流、金融、供销、邮政等各类社会资源而来，不仅改换着千千万万村庄的经济链条，也改善着远远近近乡邻的民生环境，形成了一道靓丽风景线。

亮眼的数据

随着农村电商覆盖面的迅速扩大，全国农村网络零售额由2015年的3530亿元猛增到2016年的8945.4亿元，约占全国网络零售额的17.4%。全年农村网络零售额季度环比增速均高于城市。东部地区农村产业基础好，电商渗透率高，网络零售额达5660.8亿元，占全国的63.3%。中西部地区发展迅速，平均季度增幅达16.6%，高出东部地区3.2个百分点。

统计数据显示，广东网购市场的增速农村已经高于城市，目前全省在淘宝平台上的农产品卖家9.5万家，总数居全国第一，农产品电子商务交易额近百亿元。全省各县（区）具有网上农产品交易功能网站172个，涌现出华南农产品交易网、广东农产品交易网等功能各异的农村电商平台。农村网民达600多万人，80%以上的地市已与阿里、京东、苏宁等知名电商平台达成战略合作，建成了一批县区级服务中心和村级电商服务站，培育了一批本土农村电商骨干企业。

亮眼的变化

农村电商留住外出务工人口。农村外出务工人口占当地户籍人口数的比重，无电商/有电商村庄分别为20.4%/11.1%，其中东部为17.3%/9.7%,中部为24.4%/18%，西部为30%/12.5%。农村电商的发展减少外出人口约1200万人，与此相联系的留守老人数量占当地户籍人口数的比重，无电商/有电商村庄分别为6%/2.7%，其中东部为6.9%/2.4%,中部为7%/3.5%，西部为4.7%/2.3%；留守儿童数量占当地户籍人口数的比重，无电商和有电商村庄分别为3.3%/1.2%，其中东部为2.3%/0.6%,中部为4.8%/2%，西部为2.4%/1.8%。

农村电商助力农民创业增收。人均特色产业产值：无电商/有电商/全部村庄分别为460元/11870元/2596元；创业家庭比重：无电商/有电商村庄分别为11.1%/18.9%。

农村电商发展暖民心。农民对文化娱乐服务满意度、社区劳动就业服务满意度、道路交通建设满意度、义务教育满意度，无电商/有电商村庄分别为55.1%/63.1%、37.9%/42.5%、78.1%/82.2%、89.8%/92.1%。

亮眼的案例

从2009年农产品电商起步，到2012年农村电商风生水起，再到2015年县域电商快马加鞭，几年的实践已经出现了可喜的探索和典型的案例：以赵海伶、王小帮、杜千里等为代表的农村电商创业案例，以江苏沙集、广东揭阳军埔、江苏沭阳等为代表的淘宝村案例，以浙江遂昌、吉林通榆、甘肃成县、陕西武功等为代表的县域电商案例。

山西临县木瓜坪乡张家沟村村民王小帮9年前涉足电子商务，从只会卖红枣、核桃的“淘宝”小卖家成为阿里巴巴创始人马云的座上宾，他的“山里旺农家店”也做到“五皇冠”，年销售额突破500万元。2014年9月，王小帮应邀赴美国纳斯达克为阿里巴巴挂牌上市敲钟，成为中国农民在国外参加上市敲钟第一人而名声大震，红遍全国。马云称赞他说：“从大山里走出来的王小帮之所以能在全国成千上万农民电商中脱颖而出，正是因为他热爱家乡，一直致力于推销家乡出产的绿色食品，塑造了新时代的新农民形象。”

2013年1月淘宝网遂昌馆上线，2014年赶街项目启动，全面激活遂昌农村电商，初步形成以农特产品为特色、多品类协同发展、城乡互动的县域电子商务“遂昌现象”。在初期的“遂昌现象”之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐渐提升为“遂昌模式”，即以本地化电子商务综合服务商作为驱动，带动县域电子商务生态发展，促进地方传统产业特别是农产品加工业，“电子商务综合服务商+网商+传统产业”相互作用，形成信息时代的县域经济发展道路。紧跟着，遂昌“赶街”项目的推出，拉开了农村电商破局的序幕。赶街的意义在于：打通信息化在农村的最后一公里，让农村人享受和城市一样的网购便利与品质生活，让城市人吃上农村放心的农产品，实现城乡一体。

电商行业组织为农村电商潮推波助澜。广东省农村电子商务协会2016年致力于会员服务、政务服务、服务保障、项目策划、培训输出、电商扶贫等六大工作，2017年重点推动“一个中心、三个核心”，继续打造“三大品牌”。茂名市电商协会联合淘宝网发布荔枝品质平台标准，促进了茂名荔枝的标准化建设，外观齐整、口感稳定的茂名荔枝在消费者群体中留下了良好印象。用标准塑造品牌，用品牌促进销售，2015年茂名网销荔枝1.1万吨，爆发式增长85%；2016年在荔枝大规模减产情况下，网销荔枝仍微增至1.2万吨。

燎原之势

随着中国农村信息化建设的发展，农村电商市场呈现井喷式状态，国家政策的密集出台，电商企业的纷纷下乡，农村人才的加速回流，发展模式的竞相探索，掀开了中国电商历史新的一页。

2015年5月，中国国务院扶贫办在陇南启动电商扶贫试点；中国财政部、商务部启动了200个县的电商进农村综合示范试点工作。

与此同时，淘宝、京东、苏宁等行业巨头加快布局“农村电商”；联想投资农资电商“云农场”引发了中国农村电商又一个热点；农村电商的“地方诸侯”也纷纷跑马圈地，浙江的赶街网大举出省扩张，覆盖1万个村；山西的乐村淘也向临省输出模式，村级站点达到万余个；还有淘实惠、村掌柜、村村乐等多个类似的农村电商平台纷纷成立。

据了解，当前，全国上下正在实施精准扶贫、精准脱贫，以电子商务为手段，拉动网络创业和网络消费，推动贫困地区特色产品销售的一种信息化的电商扶贫模式，被中国国务院扶贫办列为全国精准扶贫十大工程之一。

2016年，电商平台在农村市场的布局不断加码，农村各类经济主体与大型电商企业协调发展的格局初步形成，为农村特别是贫困地区农村经济发展、增加农民收入和改善人民生活发挥着积极作用。电子商务进农村不仅仅是让农民可以想买就买，也能实现农产品想卖就卖。对农民来说，既可以砍掉农产品的中间商，增加经济收入，又可以更贴近市场。

大家电下行渠道日渐成熟，悄然间推动了县域家电市场的转型；农资电商的技术和服务开始优化，逐渐向“O2O”概念的本质靠拢；农村金融普遍得到了重视，阿里有“旺农贷”，京东有“京农贷”，苏宁等电商平台也相继推出了农村电商金融服务；注重人才吸引回流，阿里巴巴农村淘宝从2.0版本开始，明确把培养人才放在了最重要的位置。

商务部新闻发言人孙继文将农村电商的发展描述为“已由星星之火渐成燎原之势”。

发展趋势

标准化趋势

农产品电子商务越来越规范、标准，农产品“三品一标”产品占整个电商的比例将超过80%，生鲜农产品电商将实现“三品一标”化，占农产品交易额比例超过60%。

多功能趋势

农产品交易平台的功能越来越多样化，有交易功能、展示功能、信息功能、外向型功能、上下延伸的供应链功能、融资功能等。经过5-10年的努力，冷链物流效应将得到充分发挥：降低成本，提高效率，提高品质，给农村电商创业“新农人”带来新的利润增长点。

区域化趋势

农产品电商是电子商务的皇冠，生鲜农产品电商是皇冠的皇冠。区域化电商越来越明显，也使其越来越有效率。农村电商进行专业化分工，可同时解决标准化、产品安全性、冷链物流等三大难题。

多渠道趋势

网上与网下相互融合。网上渠道指平台、自营、平台+自营相融合；网下渠道指社区店、便利店网络及其电子菜箱、智能菜柜等新型业态涌现。

智能化趋势

随着“三网融合”+物联网+大数据+云计算等新技术的应用，移动商务对新一代电商发挥越来越大的作用。微博、微信、微店“三微”营销，促进农产品电商进入一个精准营销新阶段，智能交易、智能支付、智能物流、智能配送、智能仓储等新信息技术革命带来新机遇。

体系化趋势

网上期货交易、大宗商品交易、各类批发交易、各类零售交易、各类易货贸易等多种方式、多种市场逐渐体系化，期货市场与现货市场形成相互联系、相互融合的关系，而不是“板块化”关系，形成了我国大市场格局。

社区化趋势

随着城镇化和农业现代化加速推进，社区电商将扮演重要角色，农产品的性价比会很高，生鲜农产品电商更被消费者接受、生鲜电商企业开始盈利。以社区为主力的移动端涉农电子商务占主体，产地直发影响力降低，生鲜电商物流冷链等问题可以得到很好解决。

法制化趋势

电子商务法律、法规、标准体系将不断完善。提高消费者维权规范化、程序化、法治化。各项涉农电商政策都会得到进一步落实，农村电商将进入一个新的发展时期，农村人民 也将有更多福利。

顶层设计

电商企业在农村市场的发展如火如荼，不过，农村电商在迅猛发展的同时，也面临着种种挑战。

农村物流发展仍存在短板。目前的一些创新模式主要是：利用万村千乡的网络、邮政网络、农资销售网络、村通班车等，但是在可靠性、可及性、速度等方面，仍与传统物流存在差异。

在农产品上行方面，一些农村地处偏远，物流的触角延伸不够，物流业发展明显欠缺，保险基数、储存能力、配送力量参差不齐，尤其是冷链物流能力不够，农产品进城和工业品下乡的“最后一公里”都面临挑战。

农产品标准化等基础问题也成为制约电商发展的一大因素。农产品从生产、包装、配送都缺乏统一标准。由于信息不对称和诚信体系不完善，在电商平台上购买农产品的消费者还是会存在一定顾虑。交易规则、安全追溯、索赔机制、纠纷解决等方面的建设有待完善，也是农村电商面临的一大挑战。

国家顶层设计正在努力改善农村电商发展环境，完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送等，提高流通效率。

2016年中央一号文件提出大力推进“互联网+”现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。

2016年12月29日，商务部、中央网信办、发展改革委联合发布《电子商务“十三五”发展规划》，提出电子商务与传统产业线上线下互动融合，完善农业基础设施，打通双向流通渠道，促进农林产品、农林地区加工品进城，方便农资和消费品下乡，形成服务于现代农业发展的新型农村电子商务体系。加快农林产品商品化、品牌化进程，探索订单农业，加速发展精准农业，形成基于互联网的新型农业生产方式。依托电子商务发展休闲农业、乡村旅游，积极开发农林生态、乡土文化资源价值，促进一二三产业融合发展。

2017年中央一号文件首次将农村电商单列，更加重视农村电商线上线下融合，更加重视农产品上行，更加重视农村电商物流，更加重视农村电商生态体系，为农村电商的发展指明了方向。

电商只是打开了农业信息化的突破口,电子商务、物联网、大数据等信息技术越来越多应用在农业生产领域,并在一定程度上加速农业生产方式的转变,进而加快现代农业的发展步伐。

业内人士指出,“互联网+农业”市场庞大,电商只是开始。整个农业的生产和销售涉及众多层面,单一企业很难包揽整个流程,在大型电商平台承担销售流量导入的基础上,精准农业、农场信息化管理、农业大数据等领域蕴藏众多机会。电子商务类社会组织将在推动电商下乡、农产品进城发挥出越来越重要的作用。