媒体融合视角下的节目主持人角色分析

何洁

摘要：随着广播电视事业的发展，新媒体已经逐渐超越传统媒体成为主流媒体之一，新媒体渠道下节目主持人的角色定位也产生了新的变化。本又通过对传统节目主持人与新媒体融合驱使下节目主持人的角色变化进行对比分析，认为新媒体融合节目背景下的节目主持人角色定位有了新的转变，并提出融合媒体节目主持人应该从专业语言智慧、内涵又化素养以及多媒体平台影响力等方面来进行有效应对。

关键词：新媒体；融合；主持人；角色

随着互联网、手机等媒体的兴起，新媒体迎来了发展的春天，传统媒体则面临着巨大挑战和创新。在新媒体与传统媒体融合的趋势之下，节目主持人如何通过节目创新，提升自我业务水平以适应新媒体时代的要求，便成为一个不可回避的问题。

一、媒体融合趋势概述

（一）传播模式由传统谋体向新谋体转变

这些年，随着网络的不断发展，传统媒体也在寻求更大的传播平台。作为传播行业的龙头老大，央视一直以自己的特殊地位以及广阔平台傲视群雄。抛开个别节目存在的问题不说，从整体上说央视的节目还是内容丰富、制作精良的，可为什么近几年收视率却一直不断下降？最重要的原因就是传播平台重心的偏移，这也就是传统媒体向新媒体的转变。

网络的快速发展彻底改变了这种被动的收视习惯，人们可以通过网络的万式选择自己喜欢的节目、错过的节目。从央视开始已经逐步认识到媒体传播渠道的多元化所带来的新趋势。

（二）传播渠道由单一谋体向多谋体、全媒体转变

传统媒体大多是单一的电子大众媒体，新媒体则是指基于网络传播渠道的个体移动媒体，而现有的当中传播模式下，多采用新旧融合式的多媒体、全媒体传播。“在媒体融合与转变的过程中，媒体核心竞争力体现在各种传播万式相互匹配所形成的合力，单一的媒体传播形式未来很难有竞争优势，特别是以音频为基本传播万式的广播必须由单一媒体向多媒体、全媒体万向转变”。

（三）主持人角色由传统谋体主持人向全谋体主持人转变

随着新媒体的发展，主持人所面对的受众群是不固定的，并且涉及内容也是不可预测的，节目也有了更多的形式。旅游卫视的《音乐心旅程》就是将广播与电视融合到一起，同时加入微博、微信、热线电话等互动万式，完成了主持人多对多的模式。“主持人不仅要熟悉广播播音、电视制作的传播万法与信息呈现万式，还要熟悉网络化即时互动的传播技巧，应对各种各样受众群体”。抓住多种信自、传播模式的优势进行多渠道切换，把它们融合到节目流程与展现的过程中，并且进行实时的修正与更迭。

二、媒体融合节目中主持人角色定位的转变

（一）主持人是传播内容的最终把关人

无论媒介形式如何变换、传播手段如何翻新，在节目之上的信自、内容才永远是受众最关注的焦点，“内容为王”对于传媒行业来说是一条亘古不变的真理。“内容，才是节目活动的出发点和归宿，也是传媒业赖以生存的基础。无论是选材编辑还是呈现形式的设置，大多由幕后把关人控制，节目主持人的把关力度相对较弱。由于新媒体在传播过程中的实时互动性，受众参与性更强、互动的万式更多、内容也更加丰富多变，并且伴随着越来越多的不可预知性，节目播出过程中的不确定性比重明显加大，并且节目素材也呈现出碎片化的特征。因此新媒体中主持人作为节目的核心组织者，担当着不可替代的幕前绝对把关人重任。集中体现在播出形态和播出内容上，主持人实际上成为节目的真正操控者。

（二）主持人是传播渠道的幕前掌控者

传统媒体向新媒体的转型是指传播观念及技术的转变，即借助微博、微信等新媒体网络化手段实现传统媒体的“再生”融合媒体的节目形态在传播过程中可能会出现不同传播万法的现场转换。简单地说，以往的广播节目以声音的传播为主，主持人需要掌控的是音响设备的切换技巧；电视节目的主持人则需要熟悉摄影摄像技术的切换万法与特点；而在一个媒体融合的节目播出过程中，节目主持人本身在几个传播渠道之间必须熟悉各自的信自、呈现形式以及特点，而且还要根据节目进程与主题来安排好不同节目内容的巧妙承接；主持人的功能更加地全面、立体起来。

（三）主持人是节目制作的重要参与者

新的媒体格局下，各种媒体越来越趋于融合。现在，传统媒体已经认识到了新媒体的力量，开始将新媒体网络互动技术引入节目制作过程，设立了“微直播”和“微访谈”栏目，与受众进行线上互动，以增强受众参与度。因此，新媒体环境下，主持人越来越多地介入到节目制作环节，而非严守原有的职业分工。

三、节目主持人角色转变的有效应对

（一）加强知识储备，增加文化底蕴

文化底蕴不仅展现了知识的能力，更加有助于主流媒体主持人提高内在气质、思想境界以及语言能力等万面。特别是在网络覆盖全球的背景下，信自旧渐丰富，人们的思想也越来越进步，对主持人的要求也随之提高。

（二）提高语言技能，丰富语言智慧

传统媒体当中的主持人比如电视媒体，主持人所传递的语言是经过层层审核的，相对限制较多；而媒体融合下的节目形式大多以网络播出为主，主持人的语言限制相对较少，这种情况下对主持人语言的锤炼能力要求也就会更高，不仅要说得好，而且要说得巧妙，不仅要考虑受众的接受度，也要突出节目的特征和主持人的语言个性，这对主持人的语言和思维的智慧无疑是一个巨大的考验。

（三）善用多谋体平台，提高主持人的影响力

随着网络的发展，越来越多的传统媒体会将新闻的第一首发地选择在与母媒关联的新媒体平台上首先发布，而稍后将深度与综合报道在其传统母媒上发布。这几乎已经成为我国电视节目的必备宣传途径。主持人需要‘扮演”好这样的角色，要善于运用这样的平台，更好地去展示自己，才能提升自己的影响力与知名度，与此同时也是在提升节目的品牌影响力，“一举两得”、“一箭双雕”，同时这也是未来节目发展的一个万向。

综上所述，在广播时代只需会播稿件且字正腔圆、声音动听就行了，但在电子媒体时代，主持人需要声型俱佳、一专多能。而在新旧媒体融合的今天，大众媒体时代正在转变万式，将让位于个人和参与性媒体时代，这将改变整个行业和整个社会，未来几年内，新技术转变了传受万式，传播主体将多元化。新旧媒体融合趋勢下主持人的角色定位问题恐怕还需要进一步的研究与实践，才能够使主持人在应对传媒迅猛发展的生态环境中找到自己的一席之地。