华策影视集团以匠人精神和工业化生产“质”造爆款《三生三世十里桃花》创作研讨会多层面解读精品之道

薛少林

3月25日，由综艺报社和华策影视集团主办的“‘扎根中华传统文化·传承东方神话之美创作研讨会”在北京召开，与会领导、专家学者以及《三生三世十里桃花》出品方、播出平台，以该剧为典型案例围绕“扎根中华传统文化·传承东方神话之美”“匠人精神与工业化生产”等主题展开了讨论。中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师卢蓉主持了会议。

会上，中国电视艺术家协会副主席、中广联合会副会长李京盛表示：“电视剧的繁荣确实需要题材的多样化，需要表现手法的多样化，这是从这部剧的成功中获得的启示。文化百花齐放，满足不同观众的需求，在这个意义上我觉得这个会开得很有价值。”

中国广播影视出版社社长、综艺报社社长王卫平表示，电视剧《三生三世十里桃花》让他看到了六种精神。

一、神话精神。改编创作远古题材并非易事，经常费力不讨好，本剧制作方很有勇气。不论是中国的山海经，还是古希腊的神话，都是人类稚嫩童年的产物，却令后代难以企及。那种汪洋恣肆、信马由缰的想象力，甚至成为后世人类文明不可或缺的精神财富。讲述这么远古的故事，首先要具备的就是想象力。这是艺术创作、影视制作中至关重要的一种能力，一种天赋。文艺创作要想有高峰，没有想象力就无从谈起，所以创作应该倡导“神话精神”。

二、匠人精神。在宣传片和幕后花絮里我们看到了这部剧的精工细作。它的服化道、摄录美、音乐等各方面都非常具有匠人精神，这点在目前的制作业里十分难得，应该鼓励推广，少一点粗制滥造为好。

三、传承精神。对于古代经典或前人的优秀文化，我们都有责任传承下去，我们知道“桃花”在中国文化里是具有意象的，桃花源、桃园结义、人面桃花等等，它已不仅是一种植物了，而是一种文化。《三生三世十里桃花》就比較自觉地把古代先贤们那些优雅美好的故事典章，挖掘、梳理、提炼并传承下来。

四、契约精神。戏里人物因爱情誓言而三生三世，他们坚守了承诺，所以美好。戏外的购播双方也兑现了承诺，信守了契约，才有了美好的结局。影视行业的繁荣发展离不开契约精神。如果制作方和演职员之间、公司与公司之间，投资方和艺术家之间，制作方和播出方之间，以至于和管理部门之间，缺乏了这种契约精神，互相之间没有了信任，整个行业将不可能有序。我们应该一点一滴的建立起这种契约精神。

五、创造精神。现在大家经常说抢IP、买IP、做IP，如果再往前推一步，我们能不能去创造IP？这部电视剧无形当中已经在创造IP了，“三生三世”也好，或者“四海八荒”，不都成了时尚语和流行文化了吗？这部剧的原著小说是网络文学，又经过了影视叙事艺术的二度创作，它没有把远古的故事只做简单复制，而是注入了当代人新的想象与创造，它是具有创造精神的。

六、时代精神。当代人为什么喜欢这么远古的故事并津津乐道，就是因为其所包含的时代精神。现实主义和现实题材不是一个概念，带有现实主义精神的故事才有可能引起当下人的共鸣，并与观众互动起来。电视剧制作的市场调研和主流人群的设定，特别需要把握时代、把握社会的大众文化审美心态，我们以往许多剧目的成功，实际上得益于与社会心理的一种契合，所以，只有注重大众的文化心理、社会的精神走向和情感需求，才能把握住电视剧艺术创作取向的核心。

为传统文化找到新的打开方式

研讨会上，中国作家协会影视文学委员会副主任范咏戈高度赞扬了华策影视集团对中华优秀传统文化的挖掘，“中国的神话有自己的美学风格，也有浓厚的底层意识，更注重精神追求，然而，中国神话在影视作品中挖掘得还不够。《三生三世十里桃花》在意境营造、爱情描写、艺术想象力等方面都做得非常扎实，华策影视集团以文化自觉为传统文化找到了新的打开方式。”

扎根中华传统文化，传承东方神话之美

这两年，中国的影视荧屏上不乏一些扎根中华传统文化，传承东方美学的作品。如《琅琊榜》以及近期播完的《三生三世十里桃花》等，都是兼具高口碑、高收视、高视频播放量的“三高作品”。

《三生三世十里桃花》在东方卫视和浙江卫视的单集最高收视率破2，双平台平均收视率破1，播出期全网播放量突破300亿。微博数据显示：该剧也刷新了国产剧的6个第一：主话题阅读量103亿是国产剧历史第一、全站视频播放量58亿成为电视剧历史第一、明星发博量173条、电视剧热词微博曝光220万次、明星圈得粉丝1535万、大V段子手发博量5790条。

《三生三世十里桃花》整个故事的世界观取材于中国神话，讲述的是中国上古神话背景下一段执着、专一、长情的爱情故事，其中也不乏师徒情、兄弟情、母女情、朋友情等这些情感，展示的是大情大义和大爱。

“要弘扬正能量，必须要宣扬真善美，展示美好的情感，这是我们在剧本创作过程中一直坚守的原则。”制片人江陆艳介绍，“在项目启动初期我们做了大量调研，并以此做了清晰定位，要做一个中国古风的高品质神话故事。而在剧本创作时，我们着重在如何讲好几段情感，体现大爱大义，在塑造鲜明生动的角色上反复打磨。”

剧中，主角们炙热浓郁的专一爱情是中国式很传统的爱情，师徒情、父母和子女间、兄弟姐妹之间的互爱互助也充满了温暖，与中华传统文化提倡的真善美有很多相通，这也是该剧在播出之后能在剧情、人物角色与观众之间搭起一座情感桥梁的基础。

在中国电视艺术委员会副秘书长易凯看来，这部剧之所以吸引人，首先因为它把爱情这个永恒的主题进行了淋漓尽致的发挥。其次，用积极的价值观引导观众。同时，剧情紧凑、故事情节强，演员演技“在线”，制作精良等都是该剧成功的关键。

“《三生三世十里桃花》补足了中国文化在世界文化体系中的欠缺。”研讨会上，中国传媒大学戏剧影视学院教授、电视剧研究所所长刘晔原动情地表达了对这部剧的喜爱，“中国文化博大精深，传统的儒释道、仁义礼智信，都强调内心世界的平静。这部剧不但有古代礼仪行为的严谨展现，还有精美的画面，让观众不仅对古代服饰之美、礼仪之美有了深刻认识，还在中国人生活质量提高的当下，通过神仙眷属的表达，提倡在生活中认真地爱，认真地活。”

光明日报高级编辑、文艺部副主任李春利则对剧中平等互助的当代爱情观进行了肯定。“继‘王子拯救公主‘万能女主之后，这部剧让大家看到了势均力敌的情感，这完全是现代人的视角。”

同时，她也认为剧的代入感很强。“它融入了女性意识的崛起、女性的自我成长等多种元素，如杨幂扮演的白浅从初出茅庐到经历世态炎凉，最后成功突围，在人物性格的展现上符合当代年轻人的期待。”

而谈及这部剧对传统文化的张扬，李春利概括为“不经意的张扬”。“里面以德报怨，尊敬师长，孝敬父母，忠于爱情，普度众生，基本都是主流价值。尤其是责任担当，为拯救天下苍生可以放下自己的私情，这些都是这部戏可圈可点的地方。”

神话传说是中华传统文化的富矿，随着科技的高速发展，影视剧神话题材类型呈现了艺术加技术1+1大于2的全新效果。《文艺报》艺术部主任高小立认为，“《三生三世十里桃花》极具当代审美意义，但在骨子里依然是东方神话的气质和中华传统文化的内涵。该剧主创在美术设计方面对古典美学的追求，补齐了国产古装剧长久以来一个短板。此外，该剧的人物角色同样是深植中华传统文化与东方神话故事。”

匠人精神与工业化生产

研讨会上，一组《三生三世十里桃花》的幕后制作花絮让大家看到了内容创作中的匠心精神。

“希望以高品质的电影质感以及东方审美的视觉为观众呈现一个中国新神话故事。”作为该剧的制片人，江陆艳深知剧组的用心良苦。“我们找了擅长细腻情感刻画、传递正能量的林玉芬做导演，找了东方美学大师张叔平领衔造型设计，金马金像造型设计张世杰，以及对中国传统历史文化有深刻积累的陈浩忠担当美术设计。”

她举例道，张叔平、张世杰团队设计了130多个造型，制作超过1500多件服装，所有造型服装都是纯全手工DIY，其中，杨幂的白色盔甲花了三个月时间。

在美术场景打造上，大到七大场景，小到道具陈设都是有出处，有据可依的，比如天宫的设计有中国的理念“天圆地方”。

音乐上，保留现在年轻人对音乐的喜好元素外，也融入了中国古典音乐的元素，在整体的音乐气质上力求跟整体画面视觉保有东方审美的一致风格。

精良的制作也得到了播出平台的肯定，SMG影视中心党总支书记袁晔珉表示，“这个项目的合作给我们的选剧标准带来三点启示：故事植根于中华传统文化、带有中国传统神韵，真情实感以及超强的制作班底。”

作为网络播出平台，优酷在推广上也卯足了劲。优酷国内剧版权执行监制李基业表示，“我们把片子买了，对接了制片方，还要思考如何让其有更大的影响力。线下，在该剧开播前两周，我们将地铁4号线车厢的所有角落都包上了《三生三世十里桃花》的‘主视觉。线上优酷的PC端、APP以及阿里系的所有平台都展示了桃花主视觉。”

研讨会上，新浪微博电视合作总监郭宏分享了微博爆款的养成秘籍，“《三生三世十里桃花》之所以能成为爆款，是因为做到了题材和定位精准、制作精准、营销精准。”

在营销方面，其主要运用了八大手段：每天1个热点话题，打造超强剧情粘合力；每天5条短视频强势刷频，打造极致观剧体验；每天热搜上3次，是茶余饭后的社交话题；明星每天发微博，玩转粉丝经济；整合营销；多维互动，全民传播是利器；强大的周边产品；联合全站大V提升热点，打造全网影响力。

SIP+X战略，“质”造爆品

“华策影视集团很早就提出了SIP概念，2015年底我们正式对外发布了SIP+X战略。这一年多时间我们在头部内容上的领先是对这个战略很好的检验。”研讨会上，华策影视集团副总裁于晓蓉分享了公司在内容生产上的战略。

何谓SIP+X战略？于晓蓉解释道，“简单的说就是基于内容核心，希望用我们的头部内容优势连接更多相关产业。最优质的IP一定是能够全产业链开发的，可以做多元化变现。如今，华策集团已经将旅游、电商、体育等能跟内容产生协调共振效应的产业进行了连接，希望可以基于我们强大内容的优势，实现产业和产业之间的效应最大化。”

事实上，《三生三世十里桃花》只是SIP+X战略下的一个典型代表，这种模式一直运用在华策克顿实施SIP战略以来出品的影视剧生产中，“现在是影视剧发展的黄金期，但想要更好地产业化发展更需要提升我们的工业体系能力。”于晓蓉表示。

2013年华策和克顿并购，形成了一个年生产能力达到25部，差不多1000集电视剧生产规模的龙头企业，在于晓蓉看来，“这起并购对未来中国影视业发展最大的影响在于：在内容创作中尝试了一个科学化的、定量性的工业化生产体系。”

如今，华策集团出品的剧目标受众实现了跨年龄传播的现象。于晓蓉认为，这正是因为剧的匠心制作、话题的共同性以及植根于当下价值观。“能做到这几点有赖于我们的超级研发和评估系统，它是我们工业化探索的一部分。”

此外，于曉蓉进一步强调，没有匠心精神和工业化生产是做不出优质作品的。华策集团总裁赵依芳也多次说过：“我们不仅要做爆款专业户，还要‘质造爆品，要做精品爆款质造平台。要回归初心，匠心质造，用好故事来滋润人们的精神世界，要通过打造有人性内核、情感沉淀、思想思考的好作品，将华策制造迭代升级为华策质造”。