综艺节目《天天向上》的创意研究

宋飞

【摘 要】自2008年8月4日开播至今，湖南卫视礼仪脱口秀综艺节目《天天向上》就一直保持着超高的收视率，这在娱乐泛滥化、大众化的时代，在保持自身特点的基础上又引领着电视收视潮流，实属不易。当然，这与节目本身的策划与创新是分不开的。本文从节目理念、节目内容以及节目形式这三个方面对《天天向上》的创意进行分析研究，希望能够对今后的综艺节目有所启发。

【关键词】综艺；《天天向上》；创意

中图分类号：J905 文獻标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）07-0124-01

自《综艺大观》创办以来，我国娱乐节目经历了二十多年的风雨历程，在这个过程中，大量娱乐节目如雨后春笋般涌现出来，各个电视台之间的竞争也日渐激烈。“同质化”“愚乐化”“低俗化”等成为当代娱乐节目的主要特点，这种毫无生命力的娱乐节目不仅忽视了节目本身所承载的社会责任，更是将自己送上了一条不归路。在这种大环境下，湖南卫视综艺节目《天天向上》秉承“传扬中华传统礼仪文化”这一理念，不断丰富自己的内容、扩大节目视角，并坚持与时俱进、开拓创新，从而一直拥有较高的收视率。本文从以下几个方面，详细剖析综艺节目《天天向上》的创新点。

一、《天天向上》节目的理念创新

综艺节目《天天向上》的理念创新主要表现在两个方面。其一，娱乐概念的创新：从娱人到育人。《天天向上》栏目在创作之初，就认识到了传统娱乐节目的弊端，并打破了单纯为了娱乐而娱乐的创作理念，在娱乐受众的时候，将传统文化礼仪知识等融入到节目中，将其以一种生动活泼的形式表现出来，变“娱人”为“育人”，让受众在欢笑中了解知识。

其二，节目形态理念的创新：多种元素融入其中。《天天向上》的主要节目形态是脱口秀，在此基础上，节目还融入了多种元素形态，如嘉宾访谈、即兴表演、才艺展示等，从而打造出一场丰富的视觉盛宴。在与嘉宾进行访谈的时候，嘉宾与主持人之间也不仅仅局限于单调而又乏味的对话，而是采用各种有趣的形式，如邀请世界冠军表演绝活、让不同的舞蹈演员进行斗舞，或者是明星宠物的搞笑表演、主持人与嘉宾之间的互动表演等。尤其是2010年推出的“天天兄弟游学记”更是以一种前所未有的形态将受众带到了世界各地，领略其科学技术和文化历史，从而大大开拓了受众的视野。

二、《天天向上》节目的内容创新

《天天向上》节目内容的创意主要表现在内容定位以及受众定位两个方面。

（一）内容定位：娱乐与传统文化相结合。在“内容为王”的今天，如何定位节目内容成为了重中之重。《天天向上》节目摆脱了传统娱乐节目“娱乐至上”的定位弊端，在保持娱乐脱口秀的基础上融入了传统文化，将娱乐与传统文化相结合，使受众在娱乐的同时还能够有所收获，从而赋予了节目较深层次的内涵。谈及到传统文化礼仪，大家可能觉得这是一个严肃的话题，但《天天向上》却将这种严肃娱乐化，寓教于乐。

（二）受众定位：以青少年为主。随着电视节目的飞速发展，受众人群也逐渐开始细分化。综观所有的娱乐节目，很少有针对青少年的，无形之中流失了许多受众。《天天向上》节目组紧紧抓住这一节点，以青少年作为自己的主要目标受众，从青少年的角度出发，开发了一档寓教于乐的综艺节目。在这里，青少年既能够见到自己的偶像明星，也能够学习到新知识。

三、《天天向上》节目的形式创新

一档好的娱乐节目肯定离不开优秀的主持人和合适的嘉宾，《天天向上》节目对这两个方面进行了全新的阐述。一方面，《天天向上》节目组打造了全国首支偶像主持团队，打破了传统男女混合搭档主持的既定模式。目前，《天天向上》主要由四位男主持人组成，汪涵为主导，把握整个节目流程与进度，是睿智、理性的代表，同时也奠定了整个节目的基调；大张伟作为新晋主持人则充分发挥其幽默细胞，避免节目冷场；钱枫作为大家的“出气筒”，经常被其他主持人或是嘉宾拿来嘲笑，从而让受众对钱枫产生怜悯之情；“小鲜肉”王一博则是节目组的颜值担当。这种多样化的主持组合方式是独一无二的，也是其他娱乐节目无法企及的。

另一方面，《天天向上》节目形式的创新性还表现在差异化的嘉宾选择方面。我国谈话性质的娱乐节目多选择当前媒体热点人物、明星或是著名人士为嘉宾，这很容易引发受众的关注，但名人有限、节目繁多，千篇一律的讲述会让人产生乏味感。《天天向上》则独辟蹊径，除了炙手可热的明星、著名人物之外，其邀请的多是日常生活中具有特色、媒体曝光率较低的普通人，如传统艺人、教师、警察、医生等，这无疑会激发受众的好奇心。

四、结语

作为湖南卫视的王牌节目，《天天向上》的成功绝非偶然。整个团队呕心沥血、潜心研究，对该节目进行“内外兼得”“富有创意”的包装，让节目在充满娱乐化的同时又富有文化内涵。可以说，无论是在内容、形式还是理念方面，《天天向上》的创意点都是其他娱乐节目无法比拟的，这也正是其成功之处。

参考文献：

[1]金文雄.由《天天向上》看电视节目娱乐精神与文化品质的融合[J].电视研究，2010（5）：17-21.

[2]刘艳凤，成玲娣.我国电视娱乐类脱口秀节目的发展方向——从《天天向上》谈起[J].今传媒，2010（9）：73-74.