绿叶集团开拓“新直销”之路徐建成：坚持以产品为导向

申杰

2017年4月14日，春风送爽、春意盎然，时值绿叶集团获得国家商务部直销经营许可证一周年之际，绿叶集团在苏州总部隆重召开“新直销、新零售、新电商”媒体见面会，来自中国直销行业媒体30余位专家和《中国质量万里行》杂志社记者受邀出席本次会议，绿叶集团董事长徐建成先生携集团高管与媒体朋友见面。

据悉，2016年3月16日，苏州绿叶正式获得中华人民共和国商务部直销经营许可证。在党和国家政府大力支持与关心下，绿叶将依法经营、高速发展，走出一条具有时代精神和绿叶特色的腾飞之路。

掷地有声

为“中国制造”注入力量

中国作为全球最大的高端化妆品市场，在这个庞大市场上的品牌却几乎是国外品牌的天下，国内高端化妆品罕有足迹。从人们的消费习惯上，也基本倾向于国外的知名品牌，原因之一国内高端化妆品可以说根本没有选择。为了打造出国内的高端化妆品，打造国人的天然女性之美，苏州绿叶日用品有限公司倾情推出SEALUXE（希诺丝）高端化妆品，为高端化妆品市场注入了一股中国力量。

据苏州绿叶董事长介绍说，国内的护肤化妆品市场虽然发展迅猛，但是国内民族品牌却是生存艰难，为了扭转这个局面，苏州绿叶连同瑞士国家生物护肤中心CRB公司以及意大利化妆品巨头Intercos（希诺丝）集团合力推出包括护肤品、彩妆、香品在内的高端化妆品品牌，成为中国第一个中国制造的高端化妆品品牌。

苏州绿叶日用品有限公司投资了上亿的科研成本，研究专门针对亚洲人肤质的护肤化妆产品，让亚洲的女性拥有一个属于自己亚洲人的化妆品牌，而不是基于欧美人员研发出来的化妆产品。苏州绿叶董事长继续表示，现在很多国外品牌其实并不是十分适合亚洲人的肤质，毕竟亚洲和欧美在气候、地理环境、生活习惯上面存在着很大的差异。苏州绿叶的SEALUXE（希诺丝）则是更加贴合亚洲人肤质，尤其在补湿补水方面，SEALUXE（希诺丝）做到了长期锁水，保持肌肤湿润的效果，特别适合在干燥的亚洲天气下生活的亚洲女性，使之肌肤呈现天然的润泽之美。

如今，除了希诺丝，苏州绿叶还持有“卡丽施”、“家得丽”、“纽维兹”三大品牌，涵盖化妆品、个人护理、家居用品和保健品等系列产品，让女性在皮肤、身体、家居等方面都具有健康的生活状态，打造天然的女性之美。

而随着苏州绿叶生物美容产业园的建立，标志着苏州绿叶一步一步朝着国际一流生物美容产业基地的目标前进，带领着国产的高端护肤品品牌走向世界，让全球人们都看到，中国标签的护肤化妆品代表着世界最先进的技术，让国人为中国制造的护肤品感到骄傲。

一掷千金打造国产高端品牌

据了解，苏州绿叶是国家高度认可的优秀民族企业，其在科技研发、生产制造、国际合作、品牌推广、市场营销方面都有卓越的发展成果。苏州绿叶通过与瑞士国家生物护肤研究中心的瑞士CRB公司，以及意大利化妆品巨头INTERCOS集团建立了长期的战略伙伴关系，三方各自发挥所长，共同研发，倾力打造出国产的高端化妆品民族品牌SEALUXE（希诺丝），打破了国内高端化妆品市场被外资品牌几乎笼统的局面，让中国制造的高端化妆品吐气扬眉。

然而在高端护肤化妆品领域，许多中国消费者都偏信国外品牌，总觉得国外品牌的质量一定优胜于国内民族品牌。实际上，很多国外品牌的产品都是在中国生产，而国内的品牌产品并不是在产品质量、科技技术上逊于国外品牌，更多的是消费者的消费习惯以及国内品牌打造力度不足而致的。因此，苏州绿叶为了持续给市场供应产品，2013年把总公司落户在苏州高新区浒墅关，总投资达4.5亿元，在72亩、总建筑面积10.68万平方米的产业园上研发生产苏州绿叶的产品。目前，苏州绿叶总业务包含了日用品、化妆品和保健品三大板块，具备年产12万吨日用品与化妆品的生产能力，在未来5年实现年产值20亿元的目标，掀起国内民族高端护肤化妆品和保养品的潮流，打造具有中国标签的高端产品。

品牌如何深入到中国消费者心里，如何让“中国标签”扬威国际方面是苏州绿叶的工作之重。经过慎重考虑，苏州绿叶选择在世界医疗美容界拥有着神圣一般地位的蒙特勒开设了SEALUXE（希诺丝）的展示中心，用质量说话，用实力征服业内人士和消费者，用实际的战绩证明自己。据悉，目前苏州绿叶更着手准备理疗中心，迈出自己坚实的每一步。

恒久绽放

做公益事业的“枕边人”

苏州绿叶除了在打造国人高端化妆品品牌上尽心尽力做好产品，同时不忘记履行社会责任，这份关怀从绿叶开始，也从绿叶手中绽放。

绿基金是由苏州绿叶日用品有限公司注资200万元设立的公益基金会，全称为“苏州绿基金公益基金会”。该基金会于2014年7月8日，向苏州市民政局正式提交申请资料，2014年8月27日正式获批成立。绿基金以“热心慈善公益事业、积极承担社会责任”为宗旨，致力于传播“蕴育美丽、甘于奉献”的绿叶精神。作为一项致力于专业化发展的公益基金会，绿基金接受主管单位苏州市民政局的监督与管理，并下设理事会和监事会两大机构，由部分苏州市民政局与企业员工共同组成工作组，负责基金会的推广、发展、公益计划、资金监管等工作。

在绿叶集团董事长徐建成看来，真正的成功是“实现并帮助更多人实现自己的理想生活。”因此，自2001年在北京創立北京绿叶世纪日化用品有限公司以来，作为一名企业家，徐建成先生始终胸怀“达则兼济天下”的责任感和使命感，在企业不断取得快速发展的同时，一直不忘帮扶他人、回馈社会。

2011年以前，徐建成曾以个人名义多次做出捐资助学的慈善义举，受到徐建成捐助的西北甘肃及苏北地区贫困学生累计达200余名。他坚信，企业家应当把热心社会公益当作一种责任，这不仅有助于促进社会和谐，更是企业家和企业员工完成自我激励的有效方式。这种自我激励，是企业发展新的动力，当然也是一种快乐。企业经营与社会责任同步建设，既是徐建成董事长的企业发展方针，也是绿叶董事会和全体员工的共识。因此，在绿叶集团未来战略发展的逐步实施过程中，绿基金的科学发展将成为重要内容之一。