地方科技出版社的日子还好过吗？

李文惠

从“汉竹.亲亲乐读”和“汉竹.健康爱家”系列，再到“跟着君之学烘焙”和“囚徒健身”系列，地方科技出版社在近些年的生活图书市场中的表现可圈可点，值得期待。

地方科技出版社作为众多出版社类型中的一个重要组成部分，一直以灵活的出版机制、新颖的图书设计，强大的发行团队占据着生活类图书市场的一角。从江苏凤凰科学技术出版社的“汉竹.亲亲乐读”和“汉竹.健康爱家”系列，再到北京科学技术出版社的“跟着君之学烘焙”和“囚徒健身”系列，地方科技出版社在生活图书市场中的表现可圈可点。然而，随着故宫出版社的“故宫日历”系列，再到化学工业出版社《新编百姓最爱家常菜2888例》的畅销，地方科技出版社在生活类图书市场的优势能否继续延续？他们近几年的市场表现如何，是否有新的畅销热点出现？下面将从开卷监控的市场数据出发，进一步剖析地方科技出版社的发展现状。

码洋比重缓降 动销品种上升

从开卷对全国图书零售市场的监控数据来看，自2014年到2016年以来，地方科技出版社在综合零售市场的码洋比重基本稳定在3%左右，从变化趋势上看，呈现缓慢下降的态势。其中，2014年地方科技出版社占整体市场码洋比重为3.21%，到2016年码洋比重下降至2.73%，减少了0.48个百分点。近几年地方科技出版社在综合零售市场的码洋比重出现略微下降，一方面和地方科技出版社经营图书结构的变化有关，作为优势版块的生活类图书近几年在地方科技出版社中的占比有所下降，而市场竞争本就比较激烈的少儿图书规模却有所增大，使得地方科技出版社在综合零售市场上的综合竞争力略有下降；另一方面，因为生活类图书读者大多为普通百姓，因此该类图书的进入门槛较低，其他出版单位也着眼于生活市场中热门选题的竞争，这使得地方科技出版社在畅销书的打造上面临新的竞争。

从动销品种数上来看，从2014年到2016年以来，地方科技出版社图书的动销品种数呈现逐年上升的趋势。2014年动销品种为65253种，2016年突破七万种。2017年1～3月动销品种为47236种，较2016年1～3月同期减少了3375种。

具体来看地方科技出版社的图书出版类别，从2014年到2016年呈现出明显又一致的变化趋势。生活类作为地方科技出版社的主要经营门类，在2014年占据近一半的份额，码洋比重为45.74%，其次是少儿、医学和教辅类。然而，从图中可以看到，近几年生活类图书的码洋规模逐渐缩小，到2016年生活类的码洋比重仅为41.50%，与2014年相比，减少了4.24个百分点。同时，少儿、教辅和医学类图书的码洋规模提升较快。

地方科技出版社的生活类图书份额减少，而少儿图书的势头有所增进，除了与本身的产品结构调整有关外，也受到市场因素的影响。一方面，随着读者生活习惯的改变和新兴媒体的出现，读者的生活已经和互联网深深地联系在一起，无论是孕产育儿、养生保健，還是健身美食，各式各样的应用程序和门户网站对于生活类图书的冲击都不容小觑。另一方面，少儿市场一直是炽手可热的版块，参与少儿图书市场竞争的出版社众多，因此，地方科技出版社增加少儿版块的份额也不难理解，这也是图书市场大环境作用的结果。

生活类图书依旧是畅销主力

从2017年1～3月地方科技出版社在不同渠道Top100的分类构成来看，实体店渠道中，各类别之间差异不大，中学同步、大众健康和科普类优势明显，码洋比重均达到15%以上；而网店渠道，各类别间差异较大，大众健康类图书码洋比重最大，占据近1/3的份额，其次是卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类。从两个渠道对比来看，实体店渠道中教辅教材类图书的适销性较好，主要和学生群体是主要的购买者有关；卡通/漫画/绘本和少儿科普百科类图书遵循少儿类图书本身的渠道特点，在网上的销售有较好的表现。少儿图书在实体店渠道基本是以少儿文学类为主的垄断局面，网店渠道中卡通/漫画/绘本类图书优势更加明显，实体店少儿类图书的购买者主要为小读者本身，对于少儿文学类图书的偏好更加强烈；而网上书店少儿类图书的购买者则主要是以家长等成年人为主，绘本、启蒙类图书是其首选对象，而对于已经上学的孩子来说，家长出于教育的目的，对于科普百科的选择偏好更强。同时，也可以看到，医学考试类图书在网店也有较大的优势。

具体来看，生活类图书依旧是地方科技出版社的畅销主力。生活类图书作为地方科技出版社的主要图书经营类型，在畅销书的贡献上依旧占据重要的位置，其中以大众健康、饮食和运动与休闲类图书的表现最为突出。

大众健康中的孕产育儿、中医保健和食疗图书深受大众宠爱，孕产育儿类品种占据最多，随着二胎政策的开放，再一次迎来生育高峰期，有关胎教、儿童健康、婴儿护理和宝宝辅食的图书都成为市场上炙手可热的题材，相对固定的读者群和较强的市场需求，成就了该类选题的畅销。随着经济的高速发展，繁忙的都市生活、不规律的作息习惯以及巨大的工作压力，使得很多人都呈现亚健康状态，中医保健类图书不再只是老年人的专利，更多的年轻人也纷纷开始寻求养生之道，如“汉竹.健康爱家系列”和《黄帝内经》等图书都广泛受到读者的青睐。食疗类图书也逐渐受到读者的重视，上榜的大多以健康饮食食谱和食物相克相宜相关的图书居多，如《抗癌保健汤水55式》《吃法决定活法》等。

饮食类图书中的中餐和西餐类排名比较靠前，中餐类以菜谱图书居多，西餐类多以烘焙类图书为主。受近几年外来文化的普及和各种智能烹饪工具的支持，都市人群的生活方式也发生着潜移默化的改变，饮食逐渐成为一种文化，甚至是一种时尚。自己动手烘焙已然成为当下年轻人新的消遣方式，“跟着君之学烘焙”系列图书囊括了蛋糕、饼干等西点的烹饪方法，受到广大读者的关注和喜爱。同时，中餐类图书仍旧以日常餐食为主，家常菜谱类图书以其操作简单和高实用性的特点很大程度上满足了读者的需求。

此外，运动与休闲类图书迎合当下年轻一代的健身需求，健美健身类图书是其主要的卖点，其中以“囚徒健身”系列图书表现最为突出。

少儿类图书成另一发力点

少儿图书市场作为长期以来持续呈现上升态势的版块，越来越多的出版单位进军少儿市场并开辟自己的一片天地，地方科技出版社也不例外，从2017年第一季度的畅销书榜单中即可看到，少儿类图书更多地占据着榜单的前端。其中以少儿科普百科、卡通/漫画/绘本和游戏益智类图书表现最好，主要是依靠网店渠道的销售带动，这也和少儿类图书在不同渠道的适销性相一致。少儿科普百科、卡通/漫画/绘本和游戏益智类图书多数的购买群体以孩子家长为主，他们的购买习惯和网店价格的优势决定了这类图书的畅销，如“德国精选科学图画书”系列和探索科学百科丛书系列等。

地方科技出版社同样注重教辅教材类图书在实体店渠道的销售，其中的中学同步和中小学教材类图书，在2017年第一季度有较好的表现。此外，《时间简史（插图本）》和《断舍离》也在2017年1～3月榜上有名。

经典老书蝉联榜单，

新书活力有待提高

纵观地方科技出版社在2017年1～3月综合零售市场的Top100畅销榜单，可以发现，2017年上市的新书在榜单中不见身影，2016年上市的新书只有14本在榜，2015年和2014年上市的新書分别有10本和8本进入前100名，但超过半数的图书都是2014年以前上市的新书。

对于地方科技出版社而言，经典老书凭借较好的口碑和深远的影响力在榜单上稳居高位，如2011年上市的“德国精选科学图画书”系列、2012上市的“汉竹.健康爱家”系列和2013年上市的“探索科学百科丛书”系列，至今仍然在市场上有很可观的销量，这为地方科技出版社将畅销产品打造成常销产品奠定了坚实的基础，应当继续保持。同时，随着社会的发展，现代人新的生活和工作方式层出不穷，夺人眼球和抓住需求是图书进一步走近读者的关键环节，无论是生活类图书领域，还是其他图书领域，都需要增加新鲜的血液到图书出版当中去。地方科技出版社在生活类领域畅销书的运作已经有目共睹，我们也期待着更多新的畅销作品华丽登场。

数据说明：

本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售市场观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况，旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据，对图书零售进行科学的分析，以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势，及时准确地反映图书的销售状况。