匠心独运——析蒙文在内蒙古文创产品设计中的应用

郁 涯 （内蒙古科技大学包头师范学院 014030）

匠心独运
——析蒙文在内蒙古文创产品设计中的应用

郁 涯 （内蒙古科技大学包头师范学院 014030）

蒙文具有很强的装饰艺术性，这与蒙古族群体重祖谱、重礼制的观念，以及源于草原文明的平面循环思维方式都密切相连;而文创产品设计多是本土文化意识的产物。本文用蒙文元素设计出多样化的文创产品，既可以保护和传承民族文化，让民族文化体现出时代特点，又能够丰富文创产品设计的表达空间。在此，笔者撷取其中优秀作品与读者共享。

蒙文；文化创意；产品设计

一、早期蒙文的发展历程及创意性表现

世界上每一个民族由于不同的自然条件和社会条件的制约，都形成与其它民族不同的语言、习惯、道德、思维、价值和审美观念，因而也就必然形成各民族不同的民族文化。蒙古族的文字，历史悠久，经历了漫长的演变过程，由于它从上到下连写的特点，因而蒙古人也常说这是从天降地的文字。早期的蒙古文字曾采用回鹘文字母，称作回鹘式蒙古文；现存世的元代八思巴文皇帝圣旨牌，是元世祖1269年颁行的蒙古新字，由此蒙元符牌进入元朝，已发展成一套分类细致，职能明确，等级严明的系列符牌系统。蒙古文在蒙古族的文化发展上起过重要作用，连接着蒙古族人们的情感认知及思维方式、提升蒙古民族凝聚力，是蒙古民族传统文化的重要组成部分。正如历史学家Hobsbawm在其著作《被发明的传统》中提出，许多年代久远的“传统”，其实通常是在较后期才发展出来的，或以部分区域的文化特质代表全体，或近代现象象征长久历史的产物。当文化创意的概念和民族产业结合时，所产生的影响，不只是针对当下的经济效益，连带政治、文化、民族关系等方面，也都会碰撞出新的意义。

如上图所示，蒙文元素能够如此全方位地表现其中的创意、内涵，该创意证实了：蒙文能在文创产品中得以应用，进一步说明了蒙文的空间给本土的文化创意产业带来无限的遐想。文化地景与社会记忆，在传统创造运动中，似乎都潜藏着人们意识里珍贵的资源，正如蒙古文字的语意经过有效的设计更增强了创造的个性；如上图中形意结合的设计，必然是结合了蒙古文化，习惯和语言的独特性的产物，这也是我们在今后的文化创意设计中值得考量、探索的地方。

二、蒙文在文创产品设计中的设计原则

（一）造境写意

一个好的文化商品，重点在于元素间的转化，不仅要注重外观形式感，还需要有它的内涵或故事性，商品有了故事性才容易体现自身的特色从而感动消费者。如图2，设计师在设计蒙古王标志时，将蒙文和蒙古包的造型相结合，经过高度艺术加工，达到情境交融，寓意有宾客在蒙古包里的情景，从而表现出意境美，而王字即俗话“顾客即上帝”，无庸置疑,“顾客是上帝”的企业理念对于提高企业营销水平起到了一定的积极意义。在文创产品设计中，设计师还需要考虑到蒙文的形态、材料、色彩、工艺等运用不同的方式、手段加以尝试，因此在设计具体实物时对设计师有不同的考量与挑战。

（二）融合转换

当蒙古族文字与文创产品进行融合转化时，展现出一种独立的艺术。充分利用蒙文艺术构成各种别具一格的装饰纹样，堪称内蒙古文创产品的一大特色。蒙文在文创产品中的应用，形象的借用在满足功能的同时传递出浓浓的内蒙古传统文化，形象而生动。蒙文不但具有很强的可塑性和装饰功能，也是保持鲜明民族特色的要素之一。蒙文在文创产品设计中的运用，让居住在其中的居民，外地来的游客感受到少数民族地域文创产品的独特性及观赏性。

三、蒙文元素提取与再设计

文字作为民族文化的重要组成部分，无论在何种视觉媒体中，都是属于画面的形象要素，随着少数民族地区经济文化的发展，蒙文在蒙古族地区奠定了举足轻重的地位，而现有的蒙文在文创产品中的应用还不足以施展其原有的魅力。内蒙古地方政府采取了一系列的保护措施，一些有志之士也在致力于内蒙古文创产品的设计研究，挖掘和整理，有着重要的意义；蒙文造型何其独特，我们可将蒙文这个独特的元素提取出来，可以将其运用范围加大，将它们进行视觉化的重新设计，在它的底蕴上加上现代的时代感，更方便民族文化传承，民族艺术家只有立足于本土文化，以表现本民族特色内涵，挖掘民族文化中的精髓，同时也要与时俱进，这样民族艺术才能发展，才能充满生气。

综上所述，蒙古族文字在文创产品设计中的应用，是为民族设计重新整合资源和边缘设计突起提供广阔的空间，具有良好的开发前景。将民族区域内的产品设计与当地文化符号相融合，既丰富了蒙古族文创产品设计理念，又对整个文化创意产业的发展具有新的意义。

[1]周雅琦.北京民俗文化在文创产品设计中的应用研究[J].北京理工大学硕士毕业论文，2015.

[2]包鲁尔.论蒙古文字的图形化设计[J].内蒙古师范大学，2013.

[3]Hobsbawm E.Terence Ranger.The invention of tradition[M].Cambridge University Press，1983.

[4]巴雅尔校音著《蒙古秘史》[M].内蒙古人民出版社，第一版.