在快时尚背景下，人们对于有手工参与制作的服装的看法

陈雨静　丁雅卓　丁昊扬　孔怡然　蔡培尧

在中国经济高速发展的今天，在对于物质的需求不仅仅是质量的当下，在我们生活的这个时代，这个都市，衣食住行，无一不有了更加丰富的选择。我们仅从“衣”的角度入手，在当今都市快时尚的背景下，展开对于服饰的另一种理念，另一种形态，另一种追求——有手工参与的，相对更加有不可复制性的手工服装的调查。人们愿意接受手工服饰吗？如果愿意，理由是什么？这类服装有什么优点？如果不愿意，弊端又是什么？这类服饰在大众眼中与快时尚又有什么不同之处？我们的研学希望通过问卷及问答形式的调查，了解人们对于此类产品的需要和看法。

基于以上背景，我们提出以下几方面的具体研究问题：

Q1：人们对于手工服装有怎样的概念与理解？对应问卷：A板块3，4题 C板块5，6题。

Q2：人们对于手工服装的感兴趣程度及原因？对应问卷：B板块1，2题 C板块1，2，3题。

Q3：不同年龄段人群是否会在生活中购买手工服装？而他们对于手工服装的使用频率又怎样？对应问卷：A板块1题 B板块2，3题。

Q4：人群对于手工服装的购买体验是什么？这与他们的消费能力又有怎样的关聯？对应问卷：A板块3，4题 C板块6，7题。

Q5：手工服装在不同人群心中的代表意义是什么？人们没有购买过手工服装的原因又是什么？对应B板块2题，C板块5，6题。

此次实验主要基于以下原理：

（1）通过查阅大量资料和文献如《快时尚VS慢时尚—何叶》《我国城市居民服装消费心理分析—成爱武》《北京服装消费文化的变迁》等等，以及加以成员们自己对手工服装的了解和研究，我们设计出了一套根据参与调查者的基本信息、喜欢或购买过手工服装与否的客观选择、主观原因三个方面，从而划分成A、B、C三个板块的调查问卷。即用以往的资料与文献的基础来构建一个有针对性、科学的实验大背景。

（2）为使实验结果具有普遍性，选择调查性实验。通过去商场内下发纸质版调查问卷给人们，得到对于问卷问题的不同结果，从中反映出人们在问卷中直观回馈的信息，并对它们进行深层总结和分析，从而反映出人们对于手工服装的想法和心理。

（3）对于Q1—4，将每一个Q所涉及的内容大致分为浅层与深层两个部分。

浅层部分设置在A、B两卷中，深层部分被设置在C卷中。

1）Q1的浅层设置方便调查者与被调查者对所调查的问题有一个共同的概念，属于整个问卷的开始，设置在A卷中。而其深层部分则需要被调查者经过一定的思考再进行回答，因而作为问卷结尾部分出现。

2）Q2与Q3是在A卷的基础上对所有被调查者的深入了解。这两部分可以将所有被调查者的情况有效的体现出来，它们包含了所有对手工服装的选择与态度，不涉及专业知识。

3）Q4部分问题的设立则是针对对手工服装有了解的被调查者进行开展，会出现更专业化的问题来进行深讨。

进行问卷调查的实验反映了我们的实验主旨，主要是为了达到下面的目的：

（1）理解手工服饰的亮点所在以及被逐渐代替的原因，将它与现代都市中的快时尚更加紧密地联合在一起。

（2）进一步探究出现代都市人的消费心理、对于手工服饰的看法、如何结合手工服装与时尚元素等更深层的类似问题。

我们所采用的实验方法可分为以下几个步骤：

（1）获取资料：参考文献《快时尚VS慢时尚—何叶》《我国城市居民服装消费心理分析—成爱武》《北京服装消费文化的变迁》等。

（2）设计问卷题目：我们将问卷分为三个板块，分别是：A板块——基本信息、B板块——客观原因、C板块——主观原因。分别下设对应的题目，单选和多选兼并。最后设有一道简述题，调查人们对于在当今快节奏生活方式下，所认为的手工服装在大众的地位，以及造成这种现象的相应原因。

该问卷的设计针对被调查者对手工服装的了解、喜爱由浅入深进行整理安排：①A板块是基本信息板块，通过该板块对调查者进行初步分类。本次实验选择的划分界限为调查者的年龄，在第一个问题的设计上考虑了接受调查人群的年龄范围进行适当地划分来获取调查者属于的年龄界；②B板块是客观原因板块，通过该板块反映出调查者对于手工服装的喜爱程度、购买程度，使用频率、满意程度，基于生活，将其与生活联系起来，能够较为客观地反映出人们对于手工服装的感受与想法；③C板块是主观原因板块，通过该板块可以直接直白地反映出调查者内心对手工服装的看法，基于调查者的内心感受和想法，主观进行答题。

（3）制作问卷：将问卷打印成纸质版一百余份，亲自下发给人们。

（4）选择实验环境和实验对象：我们将主要采访的地点定为新中关、金源、

以及华联以上三处地点在北京都属于人流量较大、商品丰富的商业中心。相对而言，在这里的人群从职业、年龄等等角度而言更加多元化。收集到来自不同职业、不同岁数、不同性别的人们的数据，也会让我们的调查结果更加地客观。

（5）收集信息：根据采集到的人们对于问卷题目的回答，逐题进行整理和分析。

数据处理：

针对问题①的数据处理实际上是探究人们对于问卷A板块3，4题C板块5，6题的回答结果。根据问卷的选项，简单统计各个选项所占比重，得出结论，为下面的结论做铺垫

A3 答案：A 25% B 50% C25%

A4 答案：多选题 选1题28人，2题41人，3题67人，4题61人，5题66人，6题4人

C5 答案：A15%，B49%，C13%，D2%，E21%

C6 答案：A75% B5% C20%

针对问题②的数据处理实际上是对于问卷B板块1，2题C板块1，2，3题进行处理。

数据处理方法：①按照B板块第二题，将问卷按照“购买过手工服装”与“没购买过手工服装”分类；②统计问卷B板块第一题，将问卷按照“AB：对于手工服装感兴趣”“CG：对手工服装没有明确看法”与“DE对手工服装不感兴趣”分类；③去“感兴趣——购买过”与“不感兴趣——没够买过”的问卷；④出“感兴趣——没够买过”的问卷，根据C板块第一题探究手工服装在销售方面的缺点；⑤出“不感兴趣——购买过”的问卷，根据C板块第二题探究手工服装的优点。

数据处理结果：

B1 AB：55% CG：42% DE：3%

AB 买67%，否33%；CG买31%，否69%

C2 A18人 B5人 C2人 D6人 E7人 F6人 G9人

C3 A5人 B8人 C16人 D3人 E4人 F1人 G1人 H1人 I：5人

针对问题③的数据处理对应问卷：A板块1题 B板块2，3题

数据处理方法：①将问卷按照A板块第一题年龄统计，分为“AB青年”“CD中年”“E老年”；②再将三类试卷分别按照B2“是否购买过手工服装”分类，探究各个年龄层次对手工服装的认可程度；③最后将三类试卷中在B板块第二题中填写“是”的部分挑出按照B板块第三题将问卷分三类：“AB比较多地使用”“C使用频率一般”“D较少使用”分类，探究不同年龄段的人群对于手工服装的应用程度。

数据处理结果：

青年64% 中年29% 老年7%

青年：买34人，否30人；中年：买16人，否16人；老年：买4人，否3人。

青年对B3题 A7人，B11人，C6人，D4人

中年对B3题 A6人，B8人，C2人，D3人

针对问题④的数据处理对应问卷：B板块 2，4，5题

数据处理方法：①将问卷按B板块第二题“购买过手工服装”与“没有购买过手工服装”分类；②撇去“没有购买过”的问卷，留下“购买过手工服装”的问卷；③将剩余问卷按照B板块第五题分类，分为两类“AB：基本理智”，“CD：基本不理智”；④将两类试卷分别按照B板块第四题分类，分为三类“AB较为满意”，“C一般”“DE较为不满意，探究消费感受与是否理性的关系；

数据处理结果：

AB人群理智50%，非理智50%；C人群理智47%，非理智53%；DE人群理智22%，非理智78%。

针对问题⑤的数据处理对应问卷：B板块 2题 C板块 6题

数据处理方法：①将问卷按照B板块第二题“购买过手工服装”与“没有购买过手工服装”分类；②撇去填写“购买过手工服装”的问卷，保留“没有购买过手工服装”的问卷；③按照C板块第6题将问卷按照“认为手工服装有代表意义”与“不认为手工服装有代表意义”进行分类，记录“不认同”的问卷数目，保留“认为手工服装有代表意义”的问卷；④将保留的问卷按照第六题多选进行统计，统计每个选项的选择次数。

数据处理结果 A13，B10，C14， D13，E12

结论

Q1：现在的人们大多数认为手工制作占一半及以上的服装为手工服装，这和我们最初的猜想相吻合。同时大多数人们也表示“高级定制”、“民族服装”和“量体裁衣”是手工服装主要的表现形式，这与手工服装较为昂贵、有传统内涵、个体针对性强的性质相吻合。而在这个重视传统的时代，人们对于手工服装的传统内涵尤为看重。

Q2：大约一半的人明确表示对手工服装有兴趣，购买过的比率也很高，可以反应出有相当一部分的人对于手工服装有相当浓厚的兴趣，这一点略微超出了我们的预料，因为手工服装拥有的较强个性。当然也同时有不少人表示对于手工服装的兴趣一般，因为价格、个体针对性等无法解决的问题。

Q3：购买手工服装的人数的比例与年龄无关。使用频率的数据也非常分散，没有像之前的两个问题有明显集中的趋势。但是偏重“经常”和“有时”的人数比较多，这表明购买过的人们还是很认可手工服装的使用价值的。

Q4：购买过的人中有大约五分之二的人表示了物超所值，十分满意，这部分人中理性购买与非理性购买人数相当，这说明了手工服装带给人们的惊喜与是否深思熟虑，即进行长时间的思考没有太大关系。有三分之二的人对于购买的手工服装持肯定态度，但并没有物超所值的感觉，这部分人中非理性购买的人数略微多于理性购买的人数。小部分人认为购买的手工服装并不好，这部分人中非理性购买的人数远大于理性购买的人数。综合上面的调查结果，也印证了理性购买才能买到好东西的道理。同时也说明了手工服装在某些方面对于人们来说与普通商品没有太大的区别。

Q5：在对于手工服装感兴趣但是没有购买的人中，肯定了手工服装意义的人略微多于否定和不关心手工服装意义的人。给予了肯定的人的心目中手工服装代表的意义非常广泛，即数据比较分散。他们没有购买的原因我们也只能进行猜测，主要原因应该是价格昂贵、个体针对性太强，或者手工服装过于鲜明的个性使得一部分人不好意思穿出来，即不是很实用。

总结

这次研究性学习所反映出的人们对于手工服装的关注略微超出了我们的预料，人们对于手工服装相当重视。手工服装的几大特点：较为昂贵、制作周期长、极有个性、个体针对性强，是手工服装的卖点，也是大多数购买手工服装的顾客的需求。但是，我们无法否认的是：这几个特点是双刃剑，在为自身带来利益的同时更多地削减着购买量，缩小着购买人群。这大概就是手工服装无法十分贴合地融入现在这个社会的原因。这个问题无法完全解决，否则手工服装就失去了它的一大意义。不可能要求更多的人参与制作，因为时代的发展必然会要求时间越来越短，获得的利润越多越好。制作者、售卖者和顾客能做到的，就是在这个矛盾中找到一个微妙的平衡。

参考文献：

[1]刘元风.北京服装消费文化的变迁.

[2]成爱武.我国城市居民服装消费心理分析.

[3]何叶.快时尚VS慢時尚.

[4]王秋月.快时尚服装产品消费者对价格容忍度影响因素研究.

[5]蒋志芳.大学生服装消费现状的调查与分析以南京仙林大学城为例.

作者简介：

陈雨静（1999.4.16—），女，汉，北京市人，北京市北京大学附属中学高三在读学生，共青团员。