我国体育产业快速发展下浅谈体育经纪人发展现状、问题及对策

白晓洁

摘 要：目前，我国体育产业快速发展的同时，也相继带动了体育领域中其他行业的发展。随着商业化和职业化时代的到来，体育经纪人的作用显得尤为重要。本研究运用文献资料法、逻辑分析法，从体育经纪人的发展现状、面临的问题及对策这几个方面着手，探讨体育经纪人在体育产业发展背景下所扮演的角色，并对其存在的问题提出一些对策。

关键词：体育经纪人；现状；问题；对策

1前言

2016年国家体育总局發布《体育发展“十三五”规划》，这一规划几乎涵盖了我国体育产业发展的各个方面，体育产业迎来了前所未有的发展机遇。随着体育市场化脚步越来越快，体育市场化已经是体育发展的方向，而在体育的市场化过程中体育经纪人扮演着越来越重要的角色。在体育产业大发展大繁荣的今天，体育经纪人的生存现状就显得尤为重要。

2相关概念界定

2.1经纪人的概念

国家工商行政管理总局2004年修改后的《经纪人管理办法》第二条指出：经纪人，是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。

对经纪人有不同的划分方法，按经纪人经纪的商品、服务划分，经纪人可分为房地产经纪人、金融经纪人、技术经纪人、文化经纪人、体育经纪人、农民经纪人、网络经纪人、保险经纪人等。体育经纪人是经纪人的一种。

2.2体育经纪人的概念

牛辉等（2004）在《论市场经济中的体育经纪人》中阐述到，体育经纪人是在体育市场经济活动中进行居间、经纪和代理业务而收取佣金的人，它包括个体体育经纪人、合伙体育经纪人、体育经纪公司。

综上所述，本文依托2008年国家劳动局出版的《体育经纪人国家职业标准》中对体育经纪人的定义，将体育经纪人定义为：体育经纪人是从事体育赛事、体育组织品牌包装、经营策划、无形资产开发及运动员转会、参赛等活动的人员。是指在取得合法资格后，从事居间、行纪、代理等经济业务的个人或组织。

3体育经纪人的形成以及目前发展的现状

3.1体育经纪人的形成

关于体育经纪人和体育经纪活动最早出现在何时，有着不同的说法。如果说古罗马时期的“庞培俱乐部”就因介绍运动员，到各俱乐部去参加比赛的中介行为而具有经纪活动意义的话，也只是体育经纪的原始形态。《体育经纪人》一书中说道：真正意义上的现代体育经纪人最早出现在本世纪初期的英国。

3.2体育经纪人目前发展的现状

体育经纪人是在2006年被我国人力资源和保障部认可的新职业，2011年，体育经纪人国家职业资格认证考试正式举行，截至2014年，累积获证人数为1169人。

2014年9月3日，国务院即使取消商业性和群众性体育赛事审批权，放宽赛事转播权限制，最大限度为企业“松绑”。但体育协会甚至是体育总局仍在一定程度上行使着体育经纪人的职能。而对职业俱乐部的干预使俱乐部的发展缺乏公平，阻碍了其正常的运作与发展，也使得我国体育经纪人水平无法提高。

4体育经纪人发展面临的问题与对策

4.1体育经纪人发展面临的问题

4.1.1管理体制不健全

黄文卉（1999）、徐洪兵（2009）等学者指出，体育经纪人管理法规和制度的不完善也制约着我国体育经纪人的发展，一些主管部门仍然沿用行政的方式去管理商业的体育经纪人。

莫君晶（2003）指出尽管国家已在某些文件上表示出对发展体育经纪人的鼓励导向，但缺乏可操作性的实施办法和制度。

4.1.2体育经纪人培训体系问题

李丽（2004）学者认为，目前我国尚未形成比较系统的体育经纪人培养体系，仅有的体育经纪人培训班近几年在全国如雨后春笋，遍地开花，但培养效果不尽人意。

4.1.3体育经纪人从业水平低

骆秉全等（2006）阐述到，体育经纪市场中既懂体育又有合理的知识结构的体育经纪人才少而又少。

4.2体育经纪人发展的对策

4.2.1加强体育经纪人的管理

当前我国正处于职业联赛发展的关键阶段，一方面应当对体育经纪制度各种弊端预先加以防范，这样可以保障运动员的合法权益；另一方面国家相关部门应当制定有关体育经纪人的法律法规，加强体育经纪人这个行业的管理。

4.2.2完善体育经纪人的培训体系

应当制定体育经纪人培训应遵循的原则，制定专门为体育经纪人培训的有关方面书籍和资料，并科学的设置体育经纪人课程，对体育经纪人证书的授予严格把关。莫君晶（2003）认为，要构建出以高校为依托的体育经纪人分层培训体系。

4.2.3提高体育经纪人的从业水平

一方面，国家有关部门应当扩展有利于提升体育经纪人能力的渠道，使从业人员更好的提升自己的各方面能力；另一方面，从业人员不断的提高自己的综合能力，熟悉有关体育经纪人的规章和政策，并不断累积自己的商业，媒体等方面的资源。

5 结论

积极推进职业体育发展，鼓励有条件的运动项目走职业发展道路，经纪人作为专业化服务团队，在中国体育产业的崛起中必不可少。体育经纪人对体育市场经济的繁荣起着推动和桥梁的作用。未来，体育经纪人行业将会为我国体育产业的发展“保驾护航”！

参考文献：

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