新媒介环境下城市导向设计传播研究

王海波

摘 要：在当今这个时代大环境中，各种文化的互相交融和渗透，城市导向的作用越来越突出，很多城市都非常注重对城市导向方面的设计，同时城市文化视觉导向也在新媒介环境下朝着多元化方向发展。本文从城市导向文化的角度出发探讨城市导向设计的人性化、艺术化和交互化，明确提出导向设计应和多元文化相融合，满足人们需求，体现更多的人文关怀。

关键词：新媒介；导向设计；传播；多元化

如果说一个城市的代表建筑是这个城市的名片的话，那么城市导向则是这个城市的风向标，只有拥有一个完善的城市导向系统，这个城市才能真正成为一个“长有明亮双眼”的城市。随着科技的快速发展，新媒介对城市导向设计的影响及传播是非常大的，主要表现在以下几个方面：

1 城市导向设计的人性化

美国学者凯文林奇说道：“导向标识和城市环境的可识别性有着密切的关联。”如果说过去我们指路单纯地依靠建筑物、雕塑和景观来指引，帮助人们寻找目标点。然而现在城市建筑物和街区域结构的相似性，再加之城市文化和语言障碍等因素的影响，我们很难找到目标点。怎能在导向设计中体现出人性化关怀，让更多的人能够接受、理解和易懂接收到正确信息，确保信息传达的完整性和正确性，让现代城市导向设计更好的实现它们的价值。目前电脑资讯和新媒介所带来的大量图形化和全面图像化的事实，可以预见图形语言的重要性。

如针对老年人群他们在城市中最常去的就是各大超市、老年活动中心、休闲广场及公园等，导向设计图形语言必须简洁明确。如笔者在老年人活动中心附近曾见过这样的导向标识设计上面这样写道：“轻轻的你来了，正如我轻轻的走，轻轻的招手，前方30米将是你到达的乒乓球会馆”。这样繁冗带有诗意的导向标识语言很容易让老年人迷茫不知所措，虽然带有幽默性，但是主次不分和信息不明确，导向语言中前方30米指的是眼睛所看到前方？还是顺着道路往前走30米？这些导向语言很不明确，让老年人们更困惑的导向图形语言进行颜色区块划分。眼花缭乱的视觉导向设计并没有实现人性化关怀。所以城市导向设计要重视老年人、小孩、残疾等弱势群体的需求，满足他们的心理需求，让他们感受到城市的温暖。

2 城市导向设计的艺术化

视觉导向设计在新媒体下应该更具有自身的文化需求，整体形象必须能够优美宜人，才能更好地体现出时代的气息，也才能更好地反映出时代城市下的文明与文化修养的具体程度，更好地反映出这个城市的经济能力好文化气息。城市导向设计的艺术化也是目前城市导向的一个主要变化，这一变化主要表现在以下几个方面：

首先表现在图形化的处理之上，随着科技的快速发展，目前的很多视觉导向系统中的图形已经不再是之前那种单纯的功能导向，同时还具有一定的艺术观赏程度，它自身所注重的不仅仅是其自身能够给人们带来什么信息，同时还注重导向设计作品自身所传递出的各种美感，正像人们所说的那样，“图形式一种具有感性形象和理性内容的东西，其作用本身都是文字与色彩无法替代的。”其主要原因是它自身能够传递出的信息要比其他的文字和色彩的速度更快一些。因此在新媒介时代下，很多城市导向设计作品都是以图形的方式呈现在人们眼前的。比如美国机场导向标识就是一个典型的例子，这个标识不再是简单的导向作用，而是在其中加入了很多人情化的气息。趣味化的造型、流线的线条、将城市快节奏的氛围很好地表述出来，让人们能够更好地适应这种快节奏的城市生活节奏。

第二个表现在色彩与造型统一的方面，色彩能够给人传递很多不同的心理情感，且不同人对色彩的认识也是不一样的，新媒介下的导向设计色彩的发展方向主要表现在以下几个方面，首先色彩与造型之间的关系更加协调，当遇到设计具象写实形态的导向设计的时候，设计者必须根据人对色彩的原始记忆进行设计，才能保证整个设计信息传递的准确性。当遇到抽象形态的时候，应尽量考虑色彩情感以及多元化形态之间的关系。其次应把握色彩与审美需求的统一，人是整个城市导向设计的主题，一个城市的人是多方面的，在这样一个新媒介的时代下，人的审美也受到一定的影响，因此导向设计一定要跟随人对色彩的认识进行改变。最后，新媒体下的导向设计更加注重色彩的运用于功能方面的统一色彩对于人的心理有不同的影响，比如有人演技发现蓝色对于消除视觉疲劳方面有很大的促进作用，因此目前很多的交通导向设计都是以蓝色为主要色调的，从而更有利于提高导向设计的识别通用性和易理解性，对于环境而言也会显得更为有序。

3 城市导向设计的交互化

在这个新时代，传统的工具和玩具都变了样，变成了一块屏幕或者屏幕上的图形，使用图形或者其他方式是很难准确地表达这一信息的。当文字的信息也会有产生歧义的情况，就像小心地滑的标牌上如果没有图形，单纯的理解文字“be care to slide”而不是“caution wet floor”。在保证传达效率的基础上，避免信息传達的错误发生，同时也会给用户更多的选择体验。所以数字化的今天，我们不仅满足受众按照主观需要选择信息，还能够扩大信息量，每一个城市的导向都可以在网络上一览无余。人们从传统的导向设计跳出单向沟通实现双向沟通信息，是不是我们城市的导向标识可采用交互式电子问询、触摸导向系统来实现呢。就像美国的迪斯尼乐园就实现了导向设计的交互式体验，第一次入园指纹录入系统，以后每次入园指纹识别和门票卡片，园区导向可以通过手机App下载的导向软件清晰地告诉你所处位置和寻找的目标点，还能够准确的告诉你每个卡通拍照合影时间和地点。也就是从你入园的那一刻，就可以为你计划好游玩行程，以供你随时查阅选择。从这一点可以看出交互式导向设计的重要性。

如瑞典城市的可视触摸导向设计，在信息量和信息层次比较复杂的区域，它可以精确地告诉你所处的位置，以及周围景观和交通状况，人们在寻找最近的地点时，它能够快速的捕捉到信息，呈现给你的眼前，还可以通过扫码加入这个系统软件中，通过手机指引快速找到目标点，大大提高了效率，节约了你寻找的时间。现如今我们经常在新闻里面听说到老年人走失，面对互联网时代，我们大大可以减少这种事件的发生，我们可以在老年人手腕上安装一个跟踪器，作为儿女可通过手机APP下载城市导向地图，可以随时通过网络了解到老年人到达任何一个地点的情况，同时手腕跟踪器可及时提醒老年人交通情况和公交车到达状况，另外即便有特殊情况，儿女也会根据网络导向快速找到家人，让老年人在出门之时，再也不用为自己迷失方向发愁苦恼。

总之，在科技与文化交替进步的今天，新媒体已经对整个城市视觉导向设计带来很多新的变化，同时随着城市人口的全新审美情感的形成，城市导向设计的发展也随之发生很大的变化，在这样一个新媒介的信息时代背景之下，传统的导向设计要想寻求新的发展，必须在保证静态二维设计的持续发展的同时，向更加智能化、艺术化和交互化的方向发展，才能更好地借助新媒体方式形成的城市的视觉导向设计必将大放异彩。

参考文献：

[1] 董力三，吴春柳.城市形象和城市文化的社会经济意义[J].经济问题探索，2006（01）.

[2] 叶晓滨.大众传媒与城市形象传播研究[D].武汉大学，2012.

[3] 杨静.新媒体传播特征研究[D].河南大学，2009.